春節(jié)是集體文化標桿

也是個人專屬體驗

是全家團聚的溫馨時刻——

00后最愛吃，90后最會玩，80后最期待闔家團聚；

「春運」是第一場練兵，「每逢佳節(jié)胖三斤」是全民考驗，飯桌上每個人都在上演“人生答辯”；

也是一場全民參與的消費大狂歡——

“預制菜”真的成功上桌年夜飯了嗎？

在選擇節(jié)禮時，男性和女性的偏好是否符合我們的“刻板印象”？

小紅書、抖音、視頻號、朋友圈，誰才是真正的社交種草之王？

2025年1月8日至2025年1月15日，觀潮新消費（ID：TideSight）組織《中國春節(jié)消費偏好調(diào)研問卷》，聚焦中國消費者春節(jié)消費的消費行為和消費偏好等問題，繪制了一份春節(jié)消費 “大數(shù)據(jù)日記”！

從囤年貨時的精挑細選，到下館子的熱熱鬧鬧，再到旅游出行的詩和遠方，每一筆消費都被拿捏得死死的，精準還原春節(jié)的剁手日常。

「回家過年」在海陸空各顯神通的返鄉(xiāng)旅途上變得具象，與此同時，已婚有子女家庭呈現(xiàn)出差異化選擇。

但無論在哪里過年，「團聚」都是最重要的主題和永恒的浪漫。

另一方面，我們抱怨“年味變淡”可能并不是一種錯覺。

走親訪友、放煙花、逛廟會等春節(jié)傳統(tǒng)習俗的期待值偏低。某種程度上，春節(jié)“假期”的意義開始大于其“節(jié)日”的作用。奮斗了一年的“打工人”需要在春節(jié)獲得身體與精神的雙重休憩。

很多人說，感覺年味淡了是因為我們從「享受年味的人」變成了「制造年味的人」。事實上，每一代人心中的「年味」本就不同。

50后-80后都把「闔家團聚」放在了首位，天各一方的親人或許只有在春節(jié)才得以齊聚一堂；辛苦的90后最希望娛樂放松，清澈的00后則最期待嘴巴和胃的滿足。

春運難、待客難、送禮難、催婚難……「害怕」過春節(jié)的人也有著十分充足的理由。

每年這個時候，社交媒體上的熱門話題永遠都是「如何應對催婚？」「月薪3000怎么體面回答親戚對收入的關(guān)心？」「如何向村里人解釋我的工作是正經(jīng)的？」

細分數(shù)據(jù)來看，不同人生狀態(tài)的人們，也都有屬于自己的課題需要面對。

根據(jù)本次調(diào)研，大家春節(jié)消費支出大多與去年持平，近80%的受訪者春節(jié)消費在一萬元以下。其中，支出在5001-10000元之間的消費者占比最高，為28.9%。

各項支出中，「過年送禮」「購買年貨」「餐飲娛樂」合計占比超60%，是三個春節(jié)“吞金獸”。

尚未大規(guī)模肩負起家庭角色的00后，成為“悅己”消費唯一的主力軍。為自己花錢和為愛的人花錢，哪一個更快樂？

在購買國貨品牌方面，男性消費者的接受度（77.8%）要高于女性（66.3%）。

年夜飯是春節(jié)最重要的儀式感。

但「在家自己做年夜飯」不再是唯一的解決方案。

在“年夜飯”這一特殊場景，「預制菜」的攻略進度還不到27%。

但在新一代消費者心中的缺口已然打開。隨著年齡的增大，預制菜的接受度逐步降低，00后對于預制菜的接受度高。

或許00后掌勺年夜飯的那天，就是預制菜真正坐上年夜飯餐桌的歷史時刻。

在酒店的選擇上，「人均價格」這枚砝碼的重量迅速上升，由2018年考慮因素的第6位直線升至2025年的第3位。

價格因素上升的同時，考慮就餐環(huán)境、服務品質(zhì)、飯店口碑等各類因素的消費者比例均有較大幅度提升。消費者不會因為“省錢”就降低對體驗的要求。

但在送禮上，男女之間表現(xiàn)出了極大差異。男性送「情緒」，女性送「健康」。

在春節(jié)期間，不同代際的人們選擇的“娛樂方式”也大相徑庭。

不同代際人群獲取信息的渠道體現(xiàn)出了明顯差異。

和年輕人相比，老年人對短視頻的依賴程度甚至更高。

在分享春節(jié)假期生活的渠道選擇上，微信一騎絕塵；抖音是50后、60后最愛；小紅書則獲得90后、00后青睞。