編輯 | 杜仲

來源 | 觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）

2020年10月17日下午，第十七屆中國中華老字號百年品牌高峰論壇在杭州索菲特西湖大酒店隆重舉行。

本次高峰論壇是在國家商務(wù)部支持下，杭州市人民政府與浙江省商務(wù)廳指導(dǎo)，由杭州市商務(wù)局、新華社民族品牌工程辦公室主辦，中華老字號品牌委員會與浙江瑞祥老字號商貿(mào)文化發(fā)展有限公司策劃執(zhí)行的一場針對中華老字號企業(yè)的高端專業(yè)性論壇。

作為第十七屆中國中華老字號精品博覽會的主題活動之一，本次論壇以“國潮國貨 品質(zhì)生活”為主題，匯聚行業(yè)領(lǐng)軍人、各省市老字號掌門人、政府領(lǐng)導(dǎo)與媒體等各界人士，博采眾長，共同為振興中華民族品牌出謀劃策。

老字號站上新潮頭

論壇上，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和老字號掌門人從國潮國貨、新商業(yè)新營銷、品牌建設(shè)、電商營銷、文化創(chuàng)新等多個角度針對中華老字號品質(zhì)生活做了主題演講，以實(shí)戰(zhàn)與學(xué)術(shù)相結(jié)合的方式為與會嘉賓奉獻(xiàn)了一場饕餮大餐。

北京老字號協(xié)會會長陳文

北京老字號協(xié)會會長陳文在《打造國潮精品，延續(xù)文化傳承》的主題演講中表示，當(dāng)下的時代對于老字號來說，迎來了非常好的歷史機(jī)遇。一方面，中央和地方都出臺了很多利好政策；另一方面，中國人在今天重拾文化自信，民族自豪感空前高漲；同時，老字號世代傳承的優(yōu)良產(chǎn)品、服務(wù)和誠信為本的經(jīng)營理念，正是滿足消費(fèi)者對品質(zhì)需求的有力保障。

北京老字號的發(fā)展，核心就是要做好“守正出新”這篇大文章，關(guān)鍵要做好三件事：一要做好“京味”這件事，就是要有北京的味道；二要做好“京品”，也就是傳承這件事；三要做好創(chuàng)新這件事，以“精品”亮劍新市場。

稻香村集團(tuán)總裁周廣軍

稻香村集團(tuán)總裁周廣軍為大家生動再現(xiàn)了一個247歲的時代弄潮兒,“200多年來，我們唯一不變的是以市場為導(dǎo)向的深度洞察和持續(xù)創(chuàng)新，代代相傳的創(chuàng)新基因，讓稻香村品牌持續(xù)引領(lǐng)、歷久彌新?！?

國潮之路，永不停歇。從打造稻香村平臺、提升稻香村標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)施 1億家庭計(jì)劃、打造稻香村超級IP這四方面著手，當(dāng)下的稻香村認(rèn)為必須夯實(shí)自身產(chǎn)供銷研體系，才能持久發(fā)展?jié)M足市場需求，成為國潮品牌做引領(lǐng)行業(yè)潮流的企業(yè)，成為國潮品牌。

杭州民生藥業(yè)有限公司董事長竺福江

杭州民生藥業(yè)有限公司董事長竺福江則著重強(qiáng)調(diào)，只有民族的才是世界的，“現(xiàn)在有越來越多的民族品牌被國人熟悉接受，并拓展到全世界，但我們所在的醫(yī)藥行業(yè)，還沒有一個真正意義上被世界認(rèn)可的中國民族醫(yī)藥品牌?！?

竺福江認(rèn)為，中國已經(jīng)到了培育和扶持自己品牌的轉(zhuǎn)折時期，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下沒有永恒不變的核心競爭力，只有持續(xù)運(yùn)行的品牌競爭力。發(fā)展民族品牌是中國企業(yè)家必須面對和踐行的一個問題，是情懷，是責(zé)任，是使命。

“老字號做民族品牌建設(shè)，一是需要不斷創(chuàng)新，并賦予品牌新的內(nèi)容，老字號才有生命力；二是品牌不只是冠一個名字，而是一種責(zé)任，一種承諾，需要企業(yè)用產(chǎn)品質(zhì)量做保證。”只有這樣，才能為“老字號”這塊金字招牌增添更多的光彩，讓民族品牌真正成為企業(yè)未來發(fā)展的新動能，走向世界。

多措并舉，講好中國故事

本次論壇為鼓勵老字號創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)場為“老字號數(shù)字產(chǎn)業(yè)園”及“老字號?新國潮直播基地”揭牌，力圖在擁抱數(shù)字化體系與直播潮流的道路上，走得更踏實(shí)、更有力。

論壇同時發(fā)布了2020年度“中華老字號文化大使”與“中華老字號品牌推薦官”榮譽(yù)。

本環(huán)節(jié)重頭戲來自中華老字號百年品牌高峰論壇的經(jīng)典獎項(xiàng)：第五屆中華老字號“華夏工匠獎”和第九屆中華老字號“杰出貢獻(xiàn)獎”，十六位在傳承、發(fā)揚(yáng)中華老字號傳統(tǒng)技藝和工匠精神做出的杰出代表，瀘州老窖股份有限公司董事長劉淼、上海培羅蒙西服公司董事長金建華、貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司董事長鐘方達(dá)、杭州民生藥業(yè)有限公司董事長竺福江、會稽山紹興酒股份有限公司董事長虞偉強(qiáng)、廈門夏商集團(tuán)有限公司董事長陳希方等杰出的中華老字號掌門人入選兩大獎項(xiàng)，成為當(dāng)之無愧的中華老字號企業(yè)的領(lǐng)航人、振興民族品牌的代言人。

頒獎瞬間（部分）

更多老字號精英匯集于圓桌對話。作為論壇傳統(tǒng)經(jīng)典項(xiàng)目，大家在圓桌上各抒己見，互相啟發(fā)，互相探討，現(xiàn)場一片“百家爭鳴”之聲。

以“品牌·國貨 中國故事”為主題，各位老字號掌門人就如何堅(jiān)守老字號品質(zhì)，講好老字號故事，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，用好現(xiàn)代化手段，積極擁抱年輕人，進(jìn)行了深入探討。

“文化時尚 國潮先鋒”的議題，則將老字號的掌舵者、品牌負(fù)責(zé)人和媒體、品牌服務(wù)商等匯集一堂，從產(chǎn)品、品牌、文化、傳播等多個維度為老字號如何在競爭激烈的消費(fèi)市場上立體化出擊、合作共贏，給出了思考的方向。

線上連接線下，老字號對撞新國潮

除久負(fù)盛名的百年品牌高峰論壇外，“2020第十七屆中國中華老字號精品博覽會”還有一系列的精彩活動。

全國近20個省市的300個老字號品牌齊聚杭州，打造了一條精彩紛呈的中華老字號風(fēng)情街，通過老字號品牌、文化的展示，產(chǎn)品的互動、消費(fèi)和體驗(yàn)，匯聚老字號能量，實(shí)力演繹老字號的新風(fēng)尚。

觀潮新消費(fèi)在行動

值得一提的是，本次博覽會特設(shè)了網(wǎng)紅直播間，邀請網(wǎng)紅達(dá)人為老字號國潮產(chǎn)品直播代言，推出新一季新國潮新國貨運(yùn)動。

據(jù)承辦方浙江省老字號企業(yè)協(xié)會介紹，本屆線上博覽會以淘寶、天貓為主陣地，以最強(qiáng)大的電商平臺為基礎(chǔ)，在淘寶/天貓上打造“第十七屆中國中華老字號精品博覽會線上主會場”，聯(lián)合全國20個省市的老字號企業(yè)，推動“老字號·新國潮”的品牌高度，見證老字號品牌轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

本次會議在成功抗擊疫情的大背景下如火如荼地進(jìn)行，以“國潮國貨 品質(zhì)生活”為主題，與會各方通力合作，群策群力，逐步形成以“直播+電商”為新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)集群，將國貨國潮推向歷史新高，共同為新零售市場上的中華老字號助力，推動老字號企業(yè)在時代中激流勇進(jìn)。

正如浙江省商務(wù)廳廳長盛秋平所言，老字號是中華民族世代相傳鑄就的金字招牌，承載著獨(dú)特的記憶，精深的服務(wù)理念和商業(yè)文化精髓，是我們彌足珍貴的自主品牌。當(dāng)今世界正面臨百年未有之大變局，順應(yīng)新潮流，擁抱新零售，成為老字號傳承、創(chuàng)新、發(fā)展的關(guān)鍵所在。