看綜藝是為了放松，但有時候卻越看越累。

工作的壓力已經(jīng)很大了，職場類綜藝還要放大這種壓力，即使拿出“00后整頓職場”這樣充滿噱頭的話題，仍是隔靴搔癢，難以撫慰打工人的心靈。而在這樣的節(jié)目中尋求“出鏡率”的企業(yè)，或許只能實現(xiàn)品牌營銷的反效果，卻不知問題出在何處。

今年夏天，一家既懂內(nèi)容又懂品牌的制作方，帶來了一款“職場團建解壓闖關(guān)綜藝”，解暑又上頭。更重要的是，論起對于職場的觀察和理解，這家企業(yè)有著與眾不同的視角。

1、花式闖關(guān)，職場切片

8月10日，湖南衛(wèi)視芒果TV與BOSS直聘聯(lián)合推出的綜藝節(jié)目《我們帶頭沖沖沖》開播，為當下相對平淡的綜藝市場帶來了諸多新看點。

《我們帶頭沖沖沖》的核心創(chuàng)意是將職場與闖關(guān)相結(jié)合，規(guī)則并不復雜，老板與員工組成團隊，員工負責闖關(guān)，順利闖關(guān)后可以獲得一次與老板談判的機會，老板則要在闖關(guān)的終點等待，若最終談判順利則一起“敲鐘”，若闖關(guān)或談判失敗，則老板被彈入水中。

規(guī)則簡單，但玩法多樣。比如，闖關(guān)之前設(shè)置了團隊PK環(huán)節(jié)，兩個團隊要先來一場“團戰(zhàn)”，既培養(yǎng)團隊默契，作為闖關(guān)前的熱身，也通過不同游戲玩法的設(shè)置增加了闖關(guān)節(jié)目的趣味性。

團戰(zhàn)后就是單個公司的闖關(guān)挑戰(zhàn)?！段覀儙ь^沖沖沖》采取雙賽道模式，員工在賽道上前進，老板則要坐在老板椅上隨著員工闖關(guān)的進度同步向前移動，親眼見證員工的“努力”，并與員工組成命運共同體。

對于職場的認知與理解，顯然是BOSS直聘的優(yōu)勢所在。闖關(guān)賽道4個關(guān)卡的名字分別是叫不醒的鬧鐘、走不完的上班路、打不上的卡和逃不出的辦公室，每一關(guān)都直戳打工人的癢點和笑點。

而闖關(guān)成功后的面談環(huán)節(jié)則是這檔節(jié)目的“靈魂”，在固定規(guī)則下為參加節(jié)目的員工提供了極大的自我發(fā)揮空間，也是節(jié)目的意外性和終極看點所在，讓觀眾在一定程度上同享闖關(guān)的喜悅。有員工闖關(guān)后希望與老板互換位置，由老板闖關(guān)“解救”自己，也有員工直接要“加錢”，一人通關(guān)全員漲薪。

闖關(guān)的獎勵不再是大冰箱，而是一次拿捏老板的機會，這是當代打工人平時說不出口的真實需求。將其以游戲的形式變成現(xiàn)實，極易引發(fā)觀眾的共鳴，增強代入感。

而在快節(jié)奏的闖關(guān)節(jié)目中，無論是員工落水還是過關(guān)后的面談，老板們的情緒也時刻處于緊繃狀態(tài)，在隨時可能落水的壓力下，老板們端不起架子，也更容易展露真實的自我，這與短視頻中精心設(shè)計過的形象形成對比，能讓觀眾更直接地了解到企業(yè)的環(huán)境與性格。

此外，《我們帶頭沖沖沖》的每一期節(jié)目還單獨設(shè)置了主題，比如“奧運向前沖”一期的參賽者是正在創(chuàng)業(yè)的運動員，“童年回憶”一期的參賽公司是麻辣王子、鹽津鋪子、黃飛紅和好利來，都是消費者耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)。既能精準匹配受眾，也能吸引消費者從不同的角度去了解自己日常消費的品牌。

消暑解壓，提神醒腦，后勁十足。

2、聚焦職場，情緒按摩

在已經(jīng)成熟的綜藝節(jié)目市場上，無論是職場類還是闖關(guān)類，都有豐富的供給與龐大的用戶群體，但在多年的打磨中很容易形成定式，無論是老板面談還是花式落水，都會產(chǎn)生審美疲勞。

而“職場+闖關(guān)”的模式，雖能產(chǎn)生新意，但也難免令人擔心會延續(xù)以往節(jié)目的僵硬感，或者以職場為噱頭，以復雜的賽制和規(guī)則吸引眼球，無法真正為職場人帶來共鳴。

這就需要一家同時了解內(nèi)容、職場與品牌的制作方，深度參與節(jié)目的制作，而不是簡單的冠名贊助。

節(jié)目聯(lián)合制作團隊豹思影視總經(jīng)理唐思施對觀潮新消費（ID：TideSight）表示，職場或者闖關(guān)類的節(jié)目，在此前都已經(jīng)有很成熟的節(jié)目呈現(xiàn)，《我們帶頭沖沖沖》想在二者之間找到新的結(jié)合點。在職場議題的嚴肅討論之外，我們想打造一款可以讓觀眾酣暢淋漓邊看邊樂邊解壓的欄目，給職場人做一次情緒按摩，通過輕松娛樂的屬性首先要讓觀眾看下去，而觀后如果能為大家?guī)硪恍┞殘鲫P(guān)系的參考或思考那就是額外的附加價值了。

豹思影視的前身是BOSS直聘的紀錄片中心，早在2019年就推出過首檔聚焦職場關(guān)系的系列片《老板不知道的我》第一季。從成立之初，紀錄片中心小組就聚焦于做高品質(zhì)泛職場紀錄片及紀實類節(jié)目，以職場作為切片，記錄真實的時代樣本。與廣告不同，紀實內(nèi)容是長期的、潤物細無聲的，卻能為品牌沉淀下來穿越周期的內(nèi)容資產(chǎn)。

2022年，在紀錄片中心的基礎(chǔ)上，豹思影視成立單獨的公司，作為一個獨立的制作方和出品方，后續(xù)拓展出了紀實節(jié)目、紀錄長片、電影節(jié)等業(yè)務(wù)。

據(jù)唐思施介紹，推出《我們帶頭沖沖沖》這檔節(jié)目，是想在當下成熟的模式下探索出一些新的創(chuàng)作路徑，并以節(jié)目為基礎(chǔ)找到新的合作模式可能。比如，這檔節(jié)目的參賽企業(yè)當中，很多是由豹思影視參與篩選邀約的，背靠母公司BOSS直聘，從龐大的企業(yè)庫中篩選出適配節(jié)目的優(yōu)秀企業(yè)參與，同時也能通過節(jié)目為企業(yè)反哺傳播聲量，是一次讓每個環(huán)節(jié)的參與者都能夠有收獲的嘗試。

當流量紅利不復以往，C端消費者的注意力被稀釋，接收信息的渠道變得復雜化與多元化，這也為企業(yè)的品牌建設(shè)與內(nèi)容營銷帶來了新的挑戰(zhàn)。在這樣的市場環(huán)境中，推出一檔職場與闖關(guān)元素深度結(jié)合的節(jié)目，也體現(xiàn)出豹思影視對于行業(yè)變化的思考。

3、品牌共創(chuàng)，新式營銷

企業(yè)與用戶溝通的渠道和方式在變，大眾對于“傳統(tǒng)廣告”所傳達的品牌感知被稀釋，而如創(chuàng)始人IP，00后接管官號語境下的活人營銷反而更能拉近與用戶的距離，同時也更能夠傳達一家企業(yè)的雇主氣質(zhì)。在唐思施看來，《我們帶頭沖沖沖》是“彈飛老板”這樣一種趣味設(shè)置下給各家企業(yè)提供一個展示的舞臺，用更接地氣的方式、更平等的姿態(tài)去呈現(xiàn)品牌價值內(nèi)核。

“我們始終相信，好的內(nèi)容能為企業(yè)帶來可穿越周期的沉淀資產(chǎn)，好的產(chǎn)品也同樣需要借助好的內(nèi)容來推廣。將周期拉長，從五年乃至十年的周期回望，更能夠被人回憶起的品牌形象，可能仍舊會回落在優(yōu)秀的內(nèi)容本身之上?！?

實際上，《我們帶頭沖沖沖》并非豹思影視在幫助企業(yè)做品牌建設(shè)方面的首次努力，此前推出的《老板不知道的我》和《這也能賺錢》兩檔節(jié)目，也是從內(nèi)容層面聚集職場與品牌痛點，同時為企業(yè)提供了向外界展示自己的場景。

2024年以來，從質(zhì)疑雷軍、理解雷軍到成為雷軍，多位企業(yè)創(chuàng)始人與創(chuàng)二代走進直播間，打造企業(yè)家IP成為行業(yè)共識，這也是營銷環(huán)境變化所引發(fā)的連鎖反應。本質(zhì)上看，以傳統(tǒng)營銷手段催紅的品牌難以實現(xiàn)長紅，開源節(jié)流、降本增效、精耕細作的品牌戰(zhàn)略，就是要以更少的投入撬動更高的回報。

對于品牌而言，與其冠名贊助，不如深度參與一檔節(jié)目的共創(chuàng)，以最直觀的方式向外界展示公司的氛圍與內(nèi)核，進而樹立更為年輕化的品牌形象，這比硬植入更容易拉近品牌與消費者的距離。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，自8月10日《我們帶頭沖沖沖》播出以來，21期中CVB平均收視排名、同時段省衛(wèi)\CSM全國網(wǎng)平均收視、同時段綜藝\CSM全國網(wǎng)女性觀眾份額均為第一，全平臺短視頻播放也突破了2億。

參考抖音話題 #我們帶頭沖沖沖# 的觀眾畫像，超8成的年齡段位于18-30歲，這意味著節(jié)目內(nèi)外的內(nèi)容都精準擊中了年輕人、打工人。

而在社交平臺的評論區(qū)，有消費者調(diào)侃起了不同老板的落水姿勢，還有觀眾提議各品牌展開更多的聯(lián)動，體現(xiàn)出節(jié)目給企業(yè)帶來了真實的曝光和提升受眾粘性的機會。

正如唐思施所說，品牌方還能在自己的社交平臺上進行二次傳播，撬動更大的聲量，也不失為一種低成本高回報的品牌營銷策略。

以一檔輕松愉快且“清涼”的節(jié)目，實現(xiàn)內(nèi)容平臺、品牌方、消費者的鏈接，聚焦于職場又放眼于市場，以四兩撥千斤的方式淡化了當前職場上老板與員工的對立關(guān)系，潤物細無聲地拉近了市場上品牌與用戶之間的距離，是高品質(zhì)內(nèi)容區(qū)別于快餐式綜藝的關(guān)鍵價值。