“2023年，消費(fèi)對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用回到了82%的高位，成為穩(wěn)增長(zhǎng)最重要、最有力的支撐，也成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)當(dāng)前運(yùn)行的主動(dòng)力?！?nbsp;面向來(lái)自全國(guó)各地的城市代表、消費(fèi)企業(yè)創(chuàng)始人、金融機(jī)構(gòu)，行業(yè)專(zhuān)家 ，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究中心原所長(zhǎng)、二級(jí)研究員王微說(shuō)到。

3月30日至31日，第四屆中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)暨第二屆中國(guó)（長(zhǎng)沙）新消費(fèi)城市峰會(huì)如約而至，全球新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的目光再次聚焦長(zhǎng)沙。

本屆峰會(huì)以“消費(fèi)向新·經(jīng)濟(jì)向前”為主題，圍繞消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)空間、城市更新、金融服務(wù)、增量市場(chǎng)、品牌打造、文化賦能等舉行了為期兩日的主題論壇，并同步開(kāi)展了 “城市品牌交流會(huì)”、《首店經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指南》座談會(huì)、企業(yè)家閉門(mén)沙龍等一系列專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。

峰會(huì)由長(zhǎng)沙銀行、紅星實(shí)業(yè)集團(tuán)、頤而康集團(tuán)、興盛優(yōu)選特別支持。長(zhǎng)沙銀行緊緊圍繞區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，充分發(fā)揮自身功能定位，主動(dòng)發(fā)揮金融向上力量，融入湖南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大潮，以?xún)?yōu)質(zhì)的金融服務(wù)為湖南經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入蓬勃生機(jī)，擔(dān)當(dāng)起湖南本土金融主力軍的責(zé)任。

尋增量、圖創(chuàng)新

在星城謀“擴(kuò)需”良策

未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)，唯一不變的就是“變化”。這是雙峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所有與會(huì)嘉賓達(dá)成的共識(shí)。

2024年，對(duì)所有品牌、城市商業(yè)場(chǎng)域來(lái)說(shuō)，一定圖新圖變的創(chuàng)新之年。如何把握未來(lái)趨勢(shì)，走在正確的道路上？

本屆新消費(fèi)峰會(huì)上，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究中心原所長(zhǎng)、二級(jí)研究員王微表示，2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)里面消費(fèi)的恢復(fù)和增長(zhǎng)最為突出，對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用回到了82%的高位，成為穩(wěn)增長(zhǎng)最重要、最有力的支撐，也成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)當(dāng)前運(yùn)行的主動(dòng)力。

然而值得注意的是，中國(guó)消費(fèi)的增長(zhǎng)并不是傳統(tǒng)意義上簡(jiǎn)單的數(shù)量擴(kuò)張，而是在所有消費(fèi)領(lǐng)域中出現(xiàn)了很多過(guò)去沒(méi)有看見(jiàn)過(guò)的新趨勢(shì)、新要求、新形態(tài)?！斑@是由于人口、年齡、家庭結(jié)構(gòu)的變化正在高度分化，不像過(guò)去有從眾心理?！?王微說(shuō)。如今個(gè)性化、分層的、多樣化細(xì)分的消費(fèi)會(huì)塑造更多的消費(fèi)增長(zhǎng)極，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，消費(fèi)趨勢(shì)正在轉(zhuǎn)向小而美。

另外，王微也表示，從宏觀來(lái)說(shuō)，在城市化高度發(fā)展的今天，中心城市在消費(fèi)中會(huì)成為中高端創(chuàng)新消費(fèi)高度集聚的場(chǎng)所，由它來(lái)帶動(dòng)更大范圍里的消費(fèi)升級(jí)、品牌的孵化、新興市場(chǎng)的形成。

長(zhǎng)沙銀行信用卡部總經(jīng)理羅穎從金融數(shù)據(jù)的角度分析了消費(fèi)趨勢(shì)的變化。她表示，從信用卡數(shù)據(jù)來(lái)看，2021至2023年，消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化明顯。大宗消費(fèi)如汽車(chē)、旅行在減少，餐飲、美食等相對(duì)持平。而小的剛需場(chǎng)景是上升的，如生活服務(wù)、商超、電商平臺(tái)等。 

紅星實(shí)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理袁丹則從農(nóng)商融合的角度表達(dá)了他對(duì)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的判斷。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)原來(lái)的農(nóng)商結(jié)合多半是簡(jiǎn)單的二元結(jié)合，如農(nóng)家樂(lè)、露營(yíng)等。而將來(lái)的農(nóng)商融合應(yīng)該趨向于深度化、多元化?！坝绕渥⒅厝粘ｓw驗(yàn)” 袁丹說(shuō)。

新的消費(fèi)趨勢(shì)意味著消費(fèi)者心智的變化。近年來(lái)，不斷出圈的文商旅融合案例正是在這種變化下誕生的產(chǎn)物。

那么在當(dāng)下，該如何塑造品牌？如何借勢(shì)打造城市出圈IP？在30日的夜間經(jīng)濟(jì)峰會(huì)上，關(guān)于IP打造和流量運(yùn)營(yíng),多位重磅嘉賓給出了他們的答案。

湖南彩虹揚(yáng)帆商業(yè)管理有限公司董事長(zhǎng)、唐藝商務(wù)負(fù)責(zé)人宋霆覺(jué)得，城市出圈的核心在于四點(diǎn)。一是流量入口，要有獨(dú)特的城市IP或標(biāo)簽； 二是情感需求，傳播的內(nèi)容要有共情性、奇觀性、溫情化、個(gè)人化歸屬感；三是文化自然資源，當(dāng)?shù)貎?yōu)越的自然稟賦和豐富的文化，資源持續(xù)吸引，有較強(qiáng)的承載力；四是地方政府大力支持，政通人和就是最好的土壤。

貴州村超傳播總策劃、貴州山呷呷集團(tuán)董事長(zhǎng)歐陽(yáng)章偉也表示了類(lèi)似的觀點(diǎn)。作為親歷者和參與者，他表示貴州村超IP實(shí)際上已深耕了多年。“兩年前榕江成立了新媒體助力鄉(xiāng)村振興領(lǐng)導(dǎo)小組，由縣委縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)任雙組長(zhǎng)的小組，可以說(shuō)是舉全縣之力在發(fā)展新媒體。這兩年時(shí)間培訓(xùn)了三萬(wàn)多人。” 歐陽(yáng)章偉說(shuō)。最終得以出圈，最重要的抓手，就在于當(dāng)?shù)厣詈竦淖闱虻滋N(yùn)、多彩的民族文化、脫貧攻堅(jiān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、聚人才戰(zhàn)略和在新媒體傳播上的持續(xù)投入。

新成果、新愿景

新消費(fèi)有“新”樣范

本次峰會(huì)，集中展示了長(zhǎng)沙近年來(lái)培育新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，助推夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一系列產(chǎn)、學(xué)、研、用成果。

盡管經(jīng)歷疫情承壓和市場(chǎng)波動(dòng)，2023年，長(zhǎng)沙城市的熱度、消費(fèi)活力仍然逆勢(shì)上行。2023年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額5562億元,同比增長(zhǎng)6.2%。

持續(xù)火熱的人間煙火來(lái)自?shī)^斗不息。2022年2月，長(zhǎng)沙出臺(tái)關(guān)于創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見(jiàn)，將新消費(fèi)業(yè)態(tài)培育作為六大工程之一；10月，全國(guó)首個(gè)新消費(fèi)研究院在長(zhǎng)沙成立，同步長(zhǎng)沙新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)基金，建立起“政商產(chǎn)學(xué)研”五位一體的消費(fèi)品牌孵化培育生態(tài)體系。

兩年后，由長(zhǎng)沙新消費(fèi)研究院推出的的《長(zhǎng)沙新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)系列研究成果》在本屆峰會(huì)上發(fā)布。包括《2023中國(guó)新消費(fèi)白皮書(shū)》《2023新消費(fèi)品牌影響力排行榜》和《新消費(fèi)理論界定與案例解構(gòu)》三項(xiàng)專(zhuān)著。該系列成果首次開(kāi)創(chuàng)了對(duì)中國(guó)新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的理論研究，也對(duì)長(zhǎng)沙新消費(fèi)模式作出了實(shí)踐總結(jié)，為新消費(fèi)研究和實(shí)踐提供了有價(jià)值的依據(jù)和借鑒。長(zhǎng)沙消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室也在峰會(huì)期間正式授牌。

2023年4月，長(zhǎng)沙出臺(tái)政策措施，對(duì)新創(chuàng)建的國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)給予補(bǔ)助。同時(shí)，長(zhǎng)沙全年共舉辦百余場(chǎng)（次）促消費(fèi)活動(dòng)，各級(jí)政累計(jì)投入近1億元，撬動(dòng)社會(huì)投入超50億元，拉動(dòng)消費(fèi)近100億元。

就在當(dāng)年，長(zhǎng)沙共接待游客1.95億人次，同比增長(zhǎng)43.99%，位列小紅書(shū)用戶(hù)搜索量最高城市。首店數(shù)量逐年攀升。不完全統(tǒng)計(jì)，2022長(zhǎng)沙開(kāi)出116家首店。夜經(jīng)濟(jì)旺盛，連續(xù)四年登“中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力十強(qiáng)城市”。 三年來(lái)，長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)零售總額，占全市社零比重達(dá)60%左右。

本屆峰會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，央視財(cái)經(jīng)中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)報(bào)告重磅發(fā)布。報(bào)告顯示，2023年，我國(guó)夜游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.57萬(wàn)億元；休閑時(shí)間最?lèi)?ài)聚餐/夜宵的十座城市，長(zhǎng)沙排名第一。同時(shí)，長(zhǎng)沙也位列《2023年夜間消費(fèi)最活躍的十座城市》榜單。

同為央視財(cái)經(jīng)發(fā)布的《金牌新字號(hào)》金牌推薦榜上，綠葉水果、頤而康、墨茉點(diǎn)心局、黑色經(jīng)典、茶顏悅色五家長(zhǎng)沙新消費(fèi)品牌上榜，占比總榜單10%。

有出圈，有融圈

四載雙峰會(huì)“上春山”

CNEF中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)是中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的全國(guó)首個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)題材類(lèi)會(huì)議，至今已在長(zhǎng)沙舉辦四屆。四度相逢，到底激起了多少回響？

踏浪而來(lái)，應(yīng)時(shí)而生。4年來(lái)，峰會(huì)以獨(dú)特的煙火魅力，吸引了全國(guó)50多個(gè)城市，近3000名企業(yè)創(chuàng)始人、投融資機(jī)構(gòu)、城市代表為“夜”奔赴。探索與熱愛(ài)同行，星星之火，終成燎原之勢(shì)，如今，峰會(huì)已形成全國(guó)矚目，輻射全產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)格局。

作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)行業(yè)交流合作重要平臺(tái)，共有來(lái)自北京、西安、天津、廈門(mén)、南京等21座城市的317名城市代表到訪長(zhǎng)沙考察，共話夜經(jīng)濟(jì)，長(zhǎng)沙，成為全國(guó)夜經(jīng)濟(jì)格局的重要樞紐城市?！耙归g經(jīng)濟(jì)和新消費(fèi)城市發(fā)展”的標(biāo)桿城市。

作為新消費(fèi)領(lǐng)域重要的融資對(duì)接渠道，在峰會(huì)及峰會(huì)主辦的城市相親會(huì)、夜間思想薈的助力下，企業(yè)、城市、資本互為依托，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與資本融合，資本賦能成果豐碩。2020年至2021年，墨茉點(diǎn)心局一年間共獲得四輪融資；2021年7月，檸季獲得字節(jié)跳動(dòng)數(shù)千萬(wàn)A輪融資。盛香亭共獲得三輪融資。 截至2022年，“長(zhǎng)沙新消費(fèi)”已吸引紅杉中國(guó)、IDG、加華資本、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等國(guó)際國(guó)內(nèi)頭部資本來(lái)長(zhǎng)投資，累計(jì)融資項(xiàng)目68個(gè)，融資總金額超700個(gè)億。2022年，長(zhǎng)沙位列全國(guó)首店經(jīng)濟(jì)最密集的十大城市之一。

作為城市間資源共享互通的有效渠道。峰會(huì)涵蓋了政策展示、資源互通、招商信息發(fā)布、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目推廣等多種功能。超過(guò)2百家企業(yè)與21座城市代表溝通過(guò)投資意向。

四年來(lái)，雙峰會(huì)以平臺(tái)效應(yīng)，放大星城夜間勢(shì)能，擦亮網(wǎng)紅夜星城消費(fèi)名片。助力長(zhǎng)沙城市品牌形象和國(guó)際影響力傳播深遠(yuǎn)，特色鮮明。

高傳播勢(shì)能不斷擦亮夜星城名片，2020年，長(zhǎng)沙位列中國(guó)十大夜間經(jīng)濟(jì)影響力城市第三；2021年，長(zhǎng)沙位列中國(guó)十大夜間經(jīng)濟(jì)影響力城市第二；2022年，長(zhǎng)沙位列中國(guó)十大夜間經(jīng)濟(jì)影響力城市第三，五一商圈、鳳凰街獲評(píng)首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)；2023年，位列福布斯中國(guó)消費(fèi)活力城市榜第9。

以本屆峰會(huì)為新的起點(diǎn)，長(zhǎng)沙將繼續(xù)錨定培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市這一目標(biāo)，在品牌建設(shè)、商圈升級(jí)、街區(qū)提質(zhì)、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、數(shù)字消費(fèi)等方面持續(xù)發(fā)力。

未來(lái)，長(zhǎng)沙將加速邁入文商旅體深度融合、線上與線下一體化、科技與時(shí)尚交互共生的全新3.0新消費(fèi)時(shí)代，通過(guò)展覽、演藝、夜間經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)等新消費(fèi)場(chǎng)景不斷推陳出新。讓長(zhǎng)沙逐漸成為消費(fèi)者向往“品牌”的發(fā)源地和深受年輕人追捧的頂流城市。努力實(shí)現(xiàn)以供給側(cè)改革擴(kuò)需，為長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源頭活水。