6月15日，第九屆中華老字號（山東）博覽會圓滿收官。作為商務部2025年“老字號嘉年華”全國性重點活動，本屆博覽會由商務部流通產業(yè)促進中心支持山東省老字號企業(yè)協(xié)會舉辦。博覽會匯聚來自全國26個省市的627家企業(yè)，以更高站位、更廣視野、更深融合，在全球化拓展、中醫(yī)藥振興、文化力煥新等方面取得顯著突破，全方位呈現(xiàn)中華老字號在新時代的創(chuàng)新活力與發(fā)展?jié)摿Α?

更具平臺化的能級躍升

博覽會盛況空前，3.5萬平方米展區(qū)匯聚多元主題，包括各省團組、中醫(yī)藥國粹、中華名酒、中華美食、中華調味品、匠心非遺及文化創(chuàng)意等展區(qū)。北京、廣東、西藏等26個省市組團參展，棗莊、東營、菏澤等省內各市作為展團集中亮相，青島啤酒、漳州片仔癀、廣東新寶堂等行業(yè)領軍品牌悉數(shù)到場，充分體現(xiàn)老字號博覽會平臺價值。

展會三天，多家老字號策劃舉辦豐富多彩的互動體驗與惠民活動，現(xiàn)場氣氛熱鬧非凡。東阿阿膠“膠個朋友”中醫(yī)義診火熱開診，魯味齋“吃扒蹄贏扒雞”挑戰(zhàn)賽笑聲不斷，青食“挑戰(zhàn)1950贏新品”按秒互動趣味十足。崔字牌推出集章打卡、特色晃醬比賽，洛北春酒缸現(xiàn)打佳釀，周村燒餅更將古法烤爐搬至現(xiàn)場，香氣四溢引眾人圍觀。力度空前的限量讓利促銷，現(xiàn)場人氣爆棚，為觀眾奉上沉浸式的文化盛宴與實實在在的購物狂歡。

更具全球化的開放突破

開幕式上發(fā)布“內外貿融合行動”，構建老字號國貨潮品與外貿優(yōu)品協(xié)同發(fā)展的“品牌崛起生態(tài)圈”，共同開拓“文化出海新航路”。簽署《山東外貿優(yōu)品全國市場融合發(fā)展備忘錄》，啟動“老字號+外貿優(yōu)品”供應鏈共建行動，以創(chuàng)新融合之力，開啟民族品牌與外貿優(yōu)品共生共榮的新征程。

活動當天成功舉辦首屆中華老字號全球伙伴大會，全球20個國家的69位境外商協(xié)會及貿易企業(yè)負責人出席會議，創(chuàng)新推出“推介官+護航員”雙輪驅動模式，英國、德國、澳大利亞、新西蘭、澳門等境外商協(xié)會負責人正式被授予“中華老字號全球推介官”，并現(xiàn)場發(fā)布推介官海外賦能計劃。

大會啟動“老字號出海護航計劃”，構建覆蓋“支付+物流+平臺+合規(guī)+本地化”的完整服務鏈，并首創(chuàng)“出海診斷室”提供專家一對一定制解決方案。并與20國采購商簽署戰(zhàn)略合作意向，海外商貿代表隨即深入展區(qū)和企業(yè)精準對接并達成實質性合作，標志著博覽會正式升級為老字號領域重要的國際性交流平臺。

更具產業(yè)化的生態(tài)深耕

博覽會推動中醫(yī)藥老字號從展示走向實質性產業(yè)生態(tài)構建，由東阿阿膠獨家承辦的中華老字號中醫(yī)藥展落地四號館。同期，舉辦中華老字號中醫(yī)藥發(fā)展大會，同仁堂、云南白藥、廣譽遠等知名中華老字號中醫(yī)藥企業(yè)集聚一堂，聚焦老字號集聚發(fā)展、商文旅融合新消費場景、提升國際傳播效能等核心議題，共商中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略性路徑。

會上集中發(fā)布中醫(yī)藥品牌文化賦能工程、中醫(yī)藥品牌全球共建計劃、中醫(yī)藥健康新消費促進行動等多項賦能舉措，并發(fā)布“岐黃十二宮”首批中華老字號中醫(yī)藥研學推薦名錄，共同簽署《中華老字號中醫(yī)藥商文旅融合共建倡議書》，全面提升中醫(yī)藥老字號企業(yè)在全球健康治理體系中的核心話語權與影響力。

更具時代化的創(chuàng)新表達

博覽會期間，全國老字號“城市禮物”大賽通過各地報名、專家評審等環(huán)節(jié)，共遴選出超意興、野風酥、王致和等40款兼具地域文化、商業(yè)價值和品牌創(chuàng)意的老字號國貨潮品，助推老字號產品提檔升級，以老字號“金字招牌”為所在地域奉獻最地道的城市禮物。

舉辦老字號城市手伴策劃設計分享會，深入探討“老字號+城市文化”融合及城市手伴設計實踐。聚焦文化基因解碼、老字號IP重構、知識產權保護及創(chuàng)新營銷策略等關鍵議題，為企業(yè)提供前沿洞察與實戰(zhàn)經驗，助力老字號品牌煥新與城市文化傳播。

更具綜合化的價值彰顯

博覽會平臺價值突出，帶動效應顯著。各大展區(qū)集中展示了全國各地老字號的國貨潮品及獨特技藝，充分展現(xiàn)其深厚底蘊與創(chuàng)新活力。據(jù)不完全統(tǒng)計，三天展期客流量超8萬人次，現(xiàn)場銷售額達2657萬元，線上直播及網(wǎng)絡促銷專場銷售額達3813萬元，簽訂各類意向訂單額高達7.8億元，帶動周邊住宿、餐飲、交通、購物、旅游等行業(yè)收入近5000萬元。中央及省市級重點媒體集中報道，相關報道瀏覽量超8000萬人次，形成聲勢浩大的傳播效果，有效提升老字號品牌及博覽會的知名度和美譽度。

博覽會聚焦全球化戰(zhàn)略布局、中醫(yī)藥生態(tài)構建、文化力深度煥新三大維度，成功打造了一場引領老字號創(chuàng)新升級、開拓國際視野、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的行業(yè)盛會，為中華老字號在新時代的高質量發(fā)展注入強勁動力。