作者 | 張凌寒

編輯 | 杜仲

來源 | 觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）

高強(qiáng)度的壓力之下，長時(shí)間的情緒壓力和錯(cuò)誤的生活習(xí)慣，讓很多年輕人的身體都有點(diǎn)“小毛病”，腰酸背疼、腸胃不適、睡眠不穩(wěn)等不一而足。根據(jù)中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)，90后居民疾病狀態(tài)的比例約為38.6%，在各年齡段中占比最高；其次是80后和95后。

針對身體已經(jīng)出現(xiàn)或可能出現(xiàn)的健康問題，年輕人選擇的養(yǎng)生方式從內(nèi)服到外調(diào)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。仿佛“本能覺醒”一般，中醫(yī)養(yǎng)生成為越來越多年輕人的選擇。

喝枸杞泡茶、薏米水，打太極、八段錦，做針灸、推拿，養(yǎng)生已經(jīng)不再是簡單的代購海外保健品。這股中醫(yī)養(yǎng)生潮正在帶動(dòng)傳統(tǒng)中醫(yī)行業(yè)走進(jìn)新階段。

傳統(tǒng)中醫(yī)的“食”尚養(yǎng)生

食療滋補(bǔ)是年輕人最愿意選擇的養(yǎng)生方式。根據(jù)《2023藥食同源保健品滋補(bǔ)品行業(yè)分析報(bào)告》，在2022年健康養(yǎng)生人群改善健康的方式中，64%的人愿意購買保健品，57%的人愿意購買滋補(bǔ)品，57%的人選擇食療養(yǎng)生。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)中醫(yī)藥企業(yè)們也正以更“接地氣”的方式打破與年輕人溝通的壁壘，將食補(bǔ)養(yǎng)生融入年輕人的生活。

今年夏天，“中藥酸梅湯”在小紅書爆火。浙江省中醫(yī)院小程序上一款1.34元的中藥酸梅湯更是引發(fā)了一波搶購熱潮，甚至有人做起了代購生意。

現(xiàn)在點(diǎn)開浙江省中醫(yī)院小程序，仍能看到多款中藥產(chǎn)品在售賣中，包括傳統(tǒng)中藥、燉湯藥材等等，價(jià)格實(shí)惠，形式多樣。

（圖片來源：浙江省中醫(yī)院小程序）

中藥茶咖也是這股年輕養(yǎng)生潮催生出的新賽道。2018年，北京同仁堂開設(shè)子品牌「知嘛健康」，將中藥帶上“輕量化”、“日?；钡牡缆贰Ｄ壳?，知嘛健康已在北京、上海、成都、杭州等多地開店。店內(nèi)產(chǎn)品不僅有枸杞拿鐵、羅漢果美式等中藥與咖啡的奇妙搭配，還有熬夜水、晚安水等網(wǎng)紅爆款。

（圖片來源：知嘛健康杭州店大眾點(diǎn)評主頁）

同時(shí)，知嘛健康自成立以來也推出眾多聯(lián)名產(chǎn)品。今年雙11期間，知嘛健康與天貓雙11聯(lián)名推出新品人參美式，采用人參、龍眼、甘草等中藥材搭配阿拉比卡咖啡豆，將“朋克養(yǎng)生”進(jìn)行到底。

（圖片來源：知嘛健康生活公眾號(hào)）

東阿阿膠也曾通過聯(lián)名方式進(jìn)入茶飲賽道。今年年初，東阿阿膠與奈雪的茶聯(lián)名，推出阿膠奶茶。這款產(chǎn)品上線當(dāng)日就受到了眾多年輕人的追捧，#東阿阿膠奈雪聯(lián)名奶茶#的話題當(dāng)天沖上微博熱搜，獲得了超2億的閱讀量。

（圖片來源：東阿阿膠官方公眾號(hào)）

童涵春堂在上海開設(shè)「童涵春堂·二十四節(jié)氣茶」茶飲店，推出杏仁枇杷膏方飲、黃精固元湯等產(chǎn)品；方回春堂聯(lián)名咖啡品牌「八角杯咖啡」，推出西洋參芝麻拿鐵、四物阿膠紅棗拿鐵；百黎堂設(shè)立品牌「開了個(gè)方子」，讓古方入茶飲，推出羅漢果美式、陳皮拿鐵等新式咖啡產(chǎn)品……眾多傳統(tǒng)中醫(yī)品牌紛紛入局，以更貼近年輕人的方式傳遞中醫(yī)健康養(yǎng)生理念。

老中醫(yī)品牌進(jìn)軍茶咖，新中式品牌也不甘落后。10月11日，養(yǎng)生茶飲品牌「荷田水鋪」獲新一輪Pre-A融資，估值約6.6億元。成立于2020年的荷田水鋪以“養(yǎng)生茶飲”為品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位，2020年12月在青島開出第一家門店，上線20天登上了區(qū)域飲品排行第一；1個(gè)月就成為全市飲品排行第一的飲品品牌；5個(gè)月內(nèi)接連獲得種子輪投資和天使輪投資。截至目前，荷田水鋪圍繞養(yǎng)生主題推出核心SKU約20+款，單品定價(jià)18-35元，在山東、北京、浙江、四川等地開出39家門店。

（圖片來源：荷田水鋪官方小程序）

在廣東擁有六家門店的新養(yǎng)生茶飲品牌「AunteaCare姨媽熱飲」則是將賽道細(xì)分，錨定“小需求”，為特殊時(shí)期的女性提供暖心熱飲，加入具有補(bǔ)血提氣功效的紅糖、阿膠、黑芝麻、黑棗、枸杞、當(dāng)歸等材料，深受女性喜愛。

（圖片來源：AunteaCare姨媽熱飲官方公眾號(hào)）

除了線下的咖啡茶飲，藥食同源相關(guān)產(chǎn)品在線上平臺(tái)也刮起了一陣潮流風(fēng)。根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，淘寶天貓藥食同源市場2022年3月至2023年2月期間銷售額近230.8億元，市場規(guī)模同比增長1.9%。在藥食同源各添加成分中，人參、枸杞、蜂蜜的銷售情況最佳，緊隨其后的是阿膠、黑芝麻等近幾年愈發(fā)受到關(guān)注的材料。

以黑芝麻為例。黑芝麻相關(guān)產(chǎn)品在眾多健康養(yǎng)生產(chǎn)品成分中已經(jīng)發(fā)展得較為成熟。誕生于1912年的老金磨方于2008年進(jìn)入電商領(lǐng)域，并將黑芝麻丸成功帶進(jìn)年輕人的視線。2019至2021年，老金磨方的天貓黑芝麻丸連續(xù)三年銷量領(lǐng)先，全網(wǎng)累計(jì)熱銷超2億顆。在黑芝麻丸逐漸火熱之際，2021年傳統(tǒng)黑芝麻丸產(chǎn)品直播矩陣調(diào)整，隨之而來的便是成熟市場中的產(chǎn)品細(xì)分。至此，新老品牌紛紛入局，將傳統(tǒng)黑芝麻丸改良創(chuàng)新，甚至推出黑芝麻成分的新形態(tài)產(chǎn)品。

     科技賦能推動(dòng)傳統(tǒng)發(fā)展

食補(bǔ)的風(fēng)刮過，年輕人的養(yǎng)生路線不再拘泥于“吃”進(jìn)去，還有如何“用”在生活中。中醫(yī)，作為古老流傳的醫(yī)學(xué)體系，也正嘗試與現(xiàn)代科技相結(jié)合，煥發(fā)出新的活力。

作為中國智能健康第一股的倍輕松，將“中醫(yī)×科技”的理念提升至“戰(zhàn)略核心”高度，將中醫(yī)按摩理念與現(xiàn)代科技結(jié)合，推出以頭部、眼部、頸部、頭皮、艾灸等為核心的智能便攜按摩器及相關(guān)品類。

（圖片來源：倍輕松天貓官方旗艦店）

對于中醫(yī)機(jī)構(gòu)而言，科技賦能也是大趨勢。目前與科技結(jié)合的主流形式包括中醫(yī)智能設(shè)備和“中醫(yī)+大數(shù)據(jù)”兩類。

根據(jù)灼鼎咨詢數(shù)據(jù)公布的2021年中醫(yī)機(jī)構(gòu)地域分布TOP10，中醫(yī)類醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)數(shù)量最多的省份是四川，為8166家，遠(yuǎn)超其他省份，其次為山東、廣東等省份。

從中醫(yī)機(jī)構(gòu)的地域分布情況可以看出，中醫(yī)機(jī)構(gòu)的發(fā)展地域十分集中，在某些特定地區(qū)發(fā)展熱情尤為高漲，這是特點(diǎn)，也是中醫(yī)行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。盡管中醫(yī)館一直在探索新的商業(yè)模式，但本質(zhì)上始終無法破除“經(jīng)驗(yàn)老中醫(yī)驅(qū)動(dòng)醫(yī)館發(fā)展”的死結(jié)。這些中醫(yī)歷史更悠長、實(shí)力更雄厚的地區(qū)發(fā)展更成熟，但始終只是在區(qū)域有一定的影響力，跨區(qū)域發(fā)展艱難，復(fù)制難度大，很難真正做到“走出去”。

在此種情況下，借助智能問診設(shè)備工具，可以快速幫助患者找到病源，精準(zhǔn)診斷，同時(shí)也能幫助年輕中醫(yī)快速成長，解決中醫(yī)館離開“老中醫(yī)”就難以發(fā)展的難題。

問診機(jī)器人、舌象機(jī)器人是目前較為主流的中醫(yī)智能設(shè)備。合肥云診科技是一家“人工智能+智慧中醫(yī)”服務(wù)提供商，其在舌象大數(shù)據(jù)采集、舌象特征分析、健康狀態(tài)辨識(shí)等方面有深度的研究，研發(fā)了中醫(yī)智能鏡、中醫(yī)智慧屏等中醫(yī)智能設(shè)備。

使用中醫(yī)智能設(shè)備，用戶只需拍攝舌面、舌下、面部照片，平臺(tái)即可10秒快速檢測356種健康狀態(tài)，并提供相應(yīng)的健康調(diào)理方案，對健康狀態(tài)實(shí)時(shí)監(jiān)測。

目前，云診中醫(yī)智能設(shè)備已對接至各類健康平臺(tái)，落地中醫(yī)館、理療館、社區(qū)健康中心等場景，持續(xù)科技賦能中醫(yī)，傳遞中醫(yī)全民服務(wù)的理念。

（圖片來源：云診科技官網(wǎng)）

基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端的傳感器采集舌象、面相等，快速完成面診、舌診并給出健康診斷方案的應(yīng)用正在通過各類小程序觸達(dá)用戶。

早在2019年，廣東省中醫(yī)院楊志敏教授團(tuán)隊(duì)便與相關(guān)企業(yè)合作，推出一款名為“望舌問膳”的小程序。用戶只需用自己的手機(jī)拍攝舌象圖片上傳，通過簡單幾步就可得出個(gè)人中醫(yī)健康狀態(tài)分類報(bào)告以及藥膳調(diào)養(yǎng)指導(dǎo)。截至今年4月，該平臺(tái)累計(jì)使用量已有140萬人次。

對于中醫(yī)智能設(shè)備這一賽道，近年來入局開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)逐漸增多，以中小企業(yè)“輕商業(yè)”路線為主。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，從專利方面來看，近三年智能中醫(yī)相關(guān)專利數(shù)量為127件，包括智能診療儀、中醫(yī)機(jī)器人等，為患者提出調(diào)理方案或治療建議。

大數(shù)據(jù)模型從診前、診中到診后均有不同程度的賦能。

目前，多家企業(yè)均在積極布局“中醫(yī)+大數(shù)據(jù)”的新型模式。2023年7月20日，百度健康旗下的“靈醫(yī)智惠”與“中醫(yī)連鎖第一股”固生堂聯(lián)合舉辦了中醫(yī)大模型戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式。

在患者端，固生堂中醫(yī)大模型將通過AI大數(shù)據(jù)搭建生成式對話大模型，并以固生堂中醫(yī)APP為載體，為患者提供病情咨詢、快速找醫(yī)生、智能導(dǎo)科室、用藥指導(dǎo)、智能客服等多種服務(wù)；

在醫(yī)生端，固生堂中醫(yī)大模型集輔助問診、輔助診斷、智能開方、文獻(xiàn)搜索、中醫(yī)病案信息化管理等功能于一體，臨床診療上，固生堂與百度智慧醫(yī)療計(jì)劃推出輔助診療設(shè)備，將傳統(tǒng)中醫(yī)診療服務(wù)中的“望聞問切”與人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)相結(jié)合，推動(dòng)中醫(yī)診斷標(biāo)準(zhǔn)化，提升看診效率。

中醫(yī)大模型還將學(xué)習(xí)海量教材、臨床指南、藥典及名醫(yī)優(yōu)質(zhì)病歷，基于百度自然語言處理、知識(shí)圖譜等多種AI技術(shù)，提升中醫(yī)師的診斷和治療水平。

結(jié)語

如果要說起當(dāng)代潮流文化，“新中式”可謂是榜上有名?！靶轮惺金B(yǎng)生”也成為愈來愈多年輕人的選擇，中醫(yī)也正披上新的潮流外衣，走進(jìn)年輕人的生活。隨著賽道逐漸細(xì)分，市場逐漸成熟，中醫(yī)科技的需求程度也逐漸提高。從食補(bǔ)到用品再到醫(yī)館服務(wù)，結(jié)合科技賦能，為消費(fèi)者提供更細(xì)分、高階、多元的養(yǎng)生服務(wù)和產(chǎn)品，才能為“新中式養(yǎng)生”開拓出新的成長道路。