2023是消費行業(yè)行至水深處的一年。

前端消費力正在發(fā)生劇變，消費升級不再是唯一的口號，分級成為全行業(yè)的共識。過去3年，在新消費浪潮的洗禮下，消費者變得更加專業(yè)，對大眾化商品他們無限追逐性價比，對高端消費品，他們又能反復(fù)比對，優(yōu)中擇優(yōu)。

新生代消費者既懂精致，又會省錢；既聰明專業(yè)，又個性十足。他們成長在一個物質(zhì)供給充足的時代，單純的功能屬性成為商品的基本要義，在此之上，如何滿足情緒價值、展現(xiàn)獨立自我才是新時代消費品面臨的共同考題。

消費端的劇變對供給端提出了更高的要求，中國的消費市場已進(jìn)入無限供給的時代，舉世無雙的供應(yīng)鏈體系能充分照顧每個細(xì)分群體的需求，也決定了品牌將面臨史無前例的激烈競爭。

于是，靠“高舉高打、大包大攬”實現(xiàn)贏家通吃的傳統(tǒng)敘事不再適用，足夠的個性化、精細(xì)化、差異化才是新一代消費品牌立于國潮之巔的不二法則。

差異化的本質(zhì)是需求的分化，在重重內(nèi)卷中脫穎而出的企業(yè)無一不是以細(xì)分的消費需求為導(dǎo)向，以獨特的科技產(chǎn)品為解決方案。

在食品領(lǐng)域，健康要素從最開始的附加價值逐漸成長為基本訴求，以健康為導(dǎo)向的功能化訴求成為每個新食品企業(yè)的必備技能，傳統(tǒng)的藥企也在因勢利導(dǎo)，以降維的姿態(tài)完成藥食同源的愿景。

在美妝領(lǐng)域，科技驅(qū)動已經(jīng)代替營銷驅(qū)動，成為美妝品牌競爭的核心要義，功效護(hù)膚、成分護(hù)膚的勢頭蒸蒸日上，肌膚修護(hù)、合成生物、植物提取、純凈美妝等風(fēng)口輪番涌動，背后無一不是科技概念的傍身。

在家居領(lǐng)域，智能化已成為產(chǎn)品的基本要求，新一代的洗地機(jī)、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等智能產(chǎn)品勾勒出美好生活的圖景，家居行業(yè)正從單一的智能化產(chǎn)品向全屋智能時代過渡。

……

無法否認(rèn)的是，科技正成為消費品的時代底色，也成為品牌決勝于消費市場的關(guān)鍵要素。11月29日-12月1日，“國潮起·萬物生——良渚2023科技國潮產(chǎn)業(yè)大會”將在亞運之城杭州舉辦。本次大會由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會指導(dǎo)，杭州市余杭區(qū)人民政府主辦，杭州良渚新城管理委員會、中國國家品牌網(wǎng)、觀潮新消費承辦。

屆時，大會將盛邀經(jīng)濟(jì)學(xué)家、文化學(xué)者、企業(yè)家、投資人、品牌主理人、產(chǎn)業(yè)服務(wù)商等百位嘉賓齊聚“中華五千年文明起源地、科技創(chuàng)新先行之城——杭州余杭”，共同探討“國潮百問”，以共擔(dān)國潮時代的品牌使命——掀起中國乃至全球消費者喜愛中國品牌的浪潮！

食品科技、藥食同源、科技美業(yè)、智能家居、消費電子、品牌出海、消費AI……本屆大會既承接傳統(tǒng)，彰顯國潮文化百相；又面向未來，以科技助力中國品牌崛起。我們?yōu)槟崂砹吮敬未髸陂g九大需要重點關(guān)注的內(nèi)容。

重點關(guān)注一：政產(chǎn)學(xué)研多方碰撞，共話科技國潮新趨勢

在“文化+科技”雙輪驅(qū)動下，時代紅利背后機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，人民的文化自信和對美好生活的向往孕育“國潮起”，國家的經(jīng)濟(jì)繁榮和制造業(yè)供應(yīng)鏈的完備成就“萬物生”。

在11月29日的全體大會上，我們以《科技國潮，中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新勢能》為主題，從宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢，到生命健康、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、AI數(shù)智、尖端科技、文化產(chǎn)業(yè)等細(xì)分話題，再到老字號復(fù)興的圓桌主題，所涉話題包羅萬象，為大家?guī)硪粓鲋R與經(jīng)驗的交鋒。

全體大會當(dāng)天，我們盛邀政、產(chǎn)、學(xué)、研多位大咖，聚齊各方視角，共話宏觀趨勢，把脈產(chǎn)業(yè)方向。既有樊代明、劉嘉麒等資深學(xué)者、院士；也有邁瑞醫(yī)療、伊利、完美世界、奇安信等行業(yè)翹楚；還有洛可可、新潮傳媒等產(chǎn)業(yè)騎士代表；懷山堂、六必居、富華齋等老字號也將齊聚一堂。

     重點關(guān)注二：健康科技，藥食同源引領(lǐng)新趨勢

2022年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”國民健康規(guī)劃》。規(guī)劃提出要順應(yīng)“以治病為中心”轉(zhuǎn)向“以健康為中心”的新趨勢，發(fā)展面向人民生命健康的生物醫(yī)藥。

從“治病”到“防病”的轉(zhuǎn)變，意味著大健康產(chǎn)業(yè)的范疇正在擴(kuò)大，如果說“治病”靠的是醫(yī)生群體及背后的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，那么“防病”則有賴于康養(yǎng)理念及背后的消費結(jié)構(gòu)。

提到健康，繞不開食療，藥品能作用于一時，健康食品才能實現(xiàn)長期康養(yǎng)，套上中式養(yǎng)生的烙印則是“藥食同源”“養(yǎng)生滋補”等概念。

上至80歲耄耋老人，下至嗷嗷待哺的嬰幼兒，全民都在追求食品健康化趨勢，從食品的附加功能到基礎(chǔ)配備，健康化對食品企業(yè)未來的發(fā)展提出了全新挑戰(zhàn)。

本次大會，業(yè)內(nèi)專家學(xué)者、上市公司高管、老字號掌門人、新品牌主理人以及投資人同聚，共同解讀健康風(fēng)尚下，食品企業(yè)的發(fā)展新趨勢。

其中，南昌大學(xué)食品科學(xué)與資源挖掘全國重點實驗室常務(wù)副主任熊濤與均瑤健康副董事長、總經(jīng)理朱航明，將解讀益生菌如何賦能食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

蓮花健康、壽仙谷公司、樂土科技、瑪士撒拉、金鼎資本將分享品牌一線操盤經(jīng)驗和大健康產(chǎn)業(yè)長期趨勢。

更有悠果維、優(yōu)形、每日的菌、ffit8、可可滿分一眾功能性食品新銳品牌齊聚圓桌，共同探討健康趨勢下新消費品牌的破局之道。

重點關(guān)注三：食品科技，尖端科技賦能傳統(tǒng)食品

今天中國消費市場已經(jīng)進(jìn)入從“吃飽”到“吃好”的升級階段，為了應(yīng)對消費者不斷升級的“口腹之欲”，食品企業(yè)也迎來一場科技化賦能浪潮。

從上游原料的技術(shù)化改造，到中游供應(yīng)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再到終端零售的智能化重構(gòu)，無論是老品牌還是新消費，都在力促全鏈路的科技轉(zhuǎn)型。

細(xì)分到各個產(chǎn)業(yè)，我們能看到科技賦能更具象的表達(dá)。

農(nóng)業(yè)賽道中，生物育種、智能化養(yǎng)殖、數(shù)字化農(nóng)業(yè)的浪潮正風(fēng)起云涌；

餐飲賽道中，從研發(fā)、生產(chǎn)到倉儲、物流再到終端銷售，餐飲全鏈路正在完成數(shù)智化賦能；

母嬰賽道中，傳統(tǒng)乳制品和新興零輔食正以科技為路徑全面助推母嬰食品營養(yǎng)化；

……

在食品科技板塊，我們邀請到了來自農(nóng)業(yè)賽道的新希望雙峰乳業(yè)，餐飲行業(yè)的鍋圈、陳香貴，母嬰賽道的海拍客以及飲品賽道的植物煮宜，他們將逐一拆解各細(xì)分賽道的科技化轉(zhuǎn)型。

江南大學(xué)食品科學(xué)與資源挖掘全國重點實驗室常務(wù)副主任、白馬未來食品研究院院長劉元法，則從學(xué)者的視角解讀技術(shù)趨勢和行業(yè)前景。

在圓桌論壇，我們力邀杭州徑山茶、水獺噸噸、放哈、武夷山香江云茶興茶業(yè)、寬窄創(chuàng)投、新潮傳媒，聚焦各方視角、貫徹茶業(yè)上下游，全面分析高熱度的新茶飲賽道何以實現(xiàn)百態(tài)生花。

重點關(guān)注四：智能科技，生活方式全面升級

生活起居，無非衣食住行。而今，“住”與“行”正面臨全方位的智能化改造。

先來看“住”。家居智能化、數(shù)字化的呼聲一浪高過一浪，更便捷、更安全、更健康幾乎成為所有智能家居的宗旨。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國智能家居市場年復(fù)合增長率保持在20%左右；億歐智庫曾預(yù)測，我國智能家居市場到2025年有望突破8000億元。

再來看“行”。汽車行業(yè)全面新能源化自不必說，摩托車、電動車、電助力車等兩輪車的智能化、自動化、新能源化的勢頭也正日新月異，新興的新能源飛機(jī)也加入戰(zhàn)局，點亮空中出行的生活藍(lán)圖。

在智能科技專場，我們既邀請到了小度、純米科技、HOTO小猴工具等智能家居品牌，全方位展現(xiàn)家居智能化的新趨勢，也邀請到了出行行業(yè)新銳代表御風(fēng)未來，以新能源飛機(jī)產(chǎn)業(yè)為例分析“潮行”的科技未來。

此外，標(biāo)普云創(chuàng)始人兼CEO，前華為副總裁、海外區(qū)域總裁楊蜀將深度解讀AI如何在大模型時代深入千行百業(yè)，天際資本創(chuàng)始合伙人黃凱也將分享智能科技在人民幣基金時代的投資新思路。

在圓桌環(huán)節(jié)，我們邀請到噸噸BOTTLEDJOY、怡亞通、飛榴科技、音樂密碼以及COCOFIT，分別從品牌以及供應(yīng)鏈角度深度對話，基于多行業(yè)的經(jīng)驗解讀智慧供應(yīng)鏈對于品牌價值的重塑。

重點關(guān)注五：美業(yè)科技，以科技喚醒美麗新潮流

人對美麗和健康的追求是刻在基因里的，美妝行業(yè)一直在通過技術(shù)創(chuàng)新破解“青春永駐”的密碼。聚焦當(dāng)下，中國美妝行業(yè)正從營銷驅(qū)動進(jìn)階到研發(fā)驅(qū)動，背后的機(jī)遇在于“功效/成分時代”的全面崛起。

所謂的“功效/成分”概念并不是由某個行業(yè)內(nèi)的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)或者具有行業(yè)話語權(quán)的企業(yè)提出來的，而是一個市場提出來的概念。

消費者基于對功效/成分的看重，“倒逼”美妝行業(yè)去不斷深化對功效/成分的理解。由是觀之，我們似乎已經(jīng)看到“消費者主權(quán)時代”的到來。

如果說美妝行業(yè)的科技屬性體現(xiàn)在產(chǎn)品端的無限創(chuàng)新，那么服飾行業(yè)的科技屬性則體現(xiàn)在供應(yīng)鏈的數(shù)智化重構(gòu)。

和美妝行業(yè)相比，服飾行業(yè)的風(fēng)格輪換更為迅速，爆款的生命周期急劇縮短，如果按照傳統(tǒng)的上游傳給中臺、中臺再傳給下游的模式，根本無法抓住爆款的機(jī)遇。

于品牌商而言，銷售端要嗅覺敏銳，對潛在爆款、大爆款能作出及時且精準(zhǔn)的預(yù)判，后端的供應(yīng)鏈需要形成小單快返的能力，在短期內(nèi)能承接天量訂單的需求，這無疑對供應(yīng)鏈的協(xié)同運作提出了更高的要求。

在美業(yè)專場，我們既邀請到了華熙生物、巨子生物和谷雨，解讀品牌在功效/成分時代的研發(fā)密碼；同時也邀請到鴨鴨、匯美集團(tuán)以及YIN隱，從前端品牌到后端供應(yīng)鏈，全方位解讀服裝配飾行業(yè)如何以數(shù)智化引領(lǐng)時尚潮流。

在圓桌論壇，我們邀請到來自重樓資本、貝泰妮CVC，知美集團(tuán)，妝寫，姿即顏和億邦研究院的嘉賓，圍繞新銳品牌如何在全域營銷時代打造爆款的命題展開巔峰對話。

重點關(guān)注六：品牌出海，中國科技暢行全球

2023年，在各消費賽道面臨轉(zhuǎn)型陣痛的當(dāng)下，出海是為數(shù)不多仍然給人驚喜的增量市場。

過去40年，消費領(lǐng)域大部分的產(chǎn)品方案都出自品牌發(fā)展更成熟的國際企業(yè)，作為產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)制者，這些國際企業(yè)隨即規(guī)劃出與之配套的全產(chǎn)業(yè)鏈運作系統(tǒng)，也憑借對于技術(shù)、設(shè)備、流程的掌控，順理成章地吞噬掉大部分產(chǎn)業(yè)利潤。

而在國潮崛起的今天，發(fā)達(dá)國家向中國降維輸出消費品的輪軸已經(jīng)被中國企業(yè)逼停，如今中國產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新已經(jīng)能以獨創(chuàng)性的產(chǎn)品為載體向高線的海外市場反向輸出，產(chǎn)業(yè)生態(tài)的規(guī)則定制權(quán)重新回到中國企業(yè)手中。

從更宏觀的視角來看，中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展背景下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，以及全球產(chǎn)業(yè)鏈向新興制造業(yè)國家轉(zhuǎn)移的趨勢，也同樣需要國內(nèi)的供應(yīng)鏈廠商逐漸脫離接單代工的舒適區(qū)，繼而向更高層次的創(chuàng)新深水區(qū)試探。

在出海專場，我們既邀請到了三星羽絨、箭牌家居、董到家、大魚智行車，洞悉家居、服飾、餐飲、出行等各類生活場景的出海密碼；也邀請到了大觀資本、俄羅斯電商平臺Ozon、智篆商業(yè)，提供來自投資機(jī)構(gòu)、電商平臺以及服務(wù)商的多方視角。

圓桌環(huán)節(jié)，我們力邀來自RoselakeVentures、零一創(chuàng)投、Hibobi、易點天下Cyberklick、中國建材市場協(xié)會衛(wèi)浴分會的嘉賓，放眼全球，暢聊如何從制造出海升級成品牌出海。

重點關(guān)注七：消費+AI，人工智能重構(gòu)消費產(chǎn)業(yè)

今年，ChatGPT橫空出世，為AI商業(yè)化落地打了一針強心劑，大模型創(chuàng)業(yè)潮在國內(nèi)風(fēng)起云涌。從頭部大廠到新銳企業(yè)，從互聯(lián)網(wǎng)老兵到技術(shù)新秀無一不在重金下注。

朱嘯虎曾提出一個推論：5年后所有的公司都是AI公司。

正如所有的公司都已是互聯(lián)網(wǎng)公司，當(dāng)AI作為先進(jìn)生產(chǎn)力逐漸滲透到千行百業(yè)，在未來它或?qū)⒊蔀橄乱粋€“水電煤”。

聚焦當(dāng)下，我們已然無法忽略AI即將在消費的千百種業(yè)態(tài)中釋放的產(chǎn)能紅利，商業(yè)化落地的可能性更是加速推進(jìn)著AI與各行業(yè)的融合進(jìn)程，而不僅是停留在技術(shù)創(chuàng)新的維度。

為此，我們在“消費+AI”專場，邀請到達(dá)觀數(shù)據(jù)、科大訊飛、奇點云、硅基智能、造物云、藝直約、華創(chuàng)資本的多位嘉賓，他們將深度解讀AI如何加速推進(jìn)千行百業(yè)的變革。

在圓桌環(huán)節(jié)，我們邀請到銀杏谷資本、零眸智能、語憶科技、AVAR、拓元智慧，探討AI如何賦能大消費全產(chǎn)業(yè)鏈，基于科技路徑實現(xiàn)降本增效。

重點關(guān)注八：國潮冒險島，沉浸式逛展體驗

本次科技國潮產(chǎn)業(yè)大會期間，除了峰會之外，我們另外安排了三天的展會。

不同于以往只能漫無目的閑逛的展會，我們以“國潮·冒險島”為主題，設(shè)計了諸多游戲玩法，為觀眾提供免費的沉浸式逛展體驗。

具體游戲規(guī)則詳見>>>《劇本、解謎、競技、面部彩繪……一個會整活的國潮冒險島正向你發(fā)出邀請！》一文，國潮先鋒展，期待你的到來！

重點關(guān)注九：《2023科技國潮產(chǎn)業(yè)生態(tài)洞察報告》發(fā)布

全體大會當(dāng)天，我們將發(fā)布《2023科技國潮產(chǎn)業(yè)生態(tài)洞察報告》。報告聚焦科技主題，從產(chǎn)品、渠道、營銷和資本等多維度拆解科技何以賦能大消費產(chǎn)業(yè)，并以合成生物、元宇宙、3D打印等具象的尖端概念為案例全方位解讀科技何以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

重要提示：本次報告官方價格299元/份，我們將為購買大會通票的觀眾提供免費的電子版報告。

以色列作家阿摩司·奧茲曾寫道，每一個個體的命運都或多或少與歷史、革命、暴力、貧窮、社會變遷緊緊相連，沒有一個嚴(yán)格意義上的個人史，它總是被公共和歷史事件所穿透。

當(dāng)個體命運與時代命運交織，每個人都無法成為信息的孤島，我們需要低頭，也做事，需要抬眼看天。這一次，我們邀請諸位共赴盛宴，在總結(jié)一年收獲的同時，也來一場思想的交鋒，感受時代的脈搏！