2021年10月19日-21日，國潮產(chǎn)業(yè)新媒體觀潮新消費聯(lián)合浙江省老字號企業(yè)協(xié)會、北京老字號協(xié)會、北京百年瑞祥文化發(fā)展有限公司，在杭州舉辦《國潮起·萬物生——2021國潮新消費大會》。旨在探尋國潮強勢崛起的時代背景下，如何打造中國消費產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，重新審視“中國品牌”力量，助力千牌萬品的誕生、成長與出圈，引領(lǐng)國潮風(fēng)向，推動國牌崛起。

會上，中國政策科學(xué)研究會研究員唐元以《國潮崛起，自在觀潮》為主題進行了精彩分享，他認為，中國趕上了潮頭，迎來了新業(yè)態(tài)，新模式、新產(chǎn)業(yè)為代表的新經(jīng)濟大發(fā)展，對各行各業(yè)帶來前所未有的革命性的影響。

以下為演講實錄，經(jīng)《觀潮新消費》精編整理，有刪減：

尊敬的各位專家、各位企業(yè)家、各位來賓：大家好！

今天很榮幸來到美麗的杭州，受邀參加2021國潮新消費大會。看到今天盛大的慶典場面，我非常高興。在這里，謹對大會的成功舉辦表示祝賀，預(yù)祝這次大會取得圓滿成功。借此機會，我想談三個觀點。

一、我國經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入了新消費時代

（一）今年經(jīng)濟運行態(tài)勢良好。去年是非同尋常的一年，在習(xí)總書記親自指揮下，我國應(yīng)對新冠疫情措施得當、效果很好，把疫情對經(jīng)濟發(fā)展的影響降低到最低限度。去年經(jīng)濟運行呈現(xiàn)V型曲線，全年增長2.3%。世界多數(shù)國家經(jīng)濟均會出現(xiàn)負增長。今年以來，我國繼續(xù)沿襲去年的發(fā)展趨勢，上半年在去年同期基數(shù)低的情況下，實現(xiàn)經(jīng)濟增長12.7%的成績，全年GDP增長8.5%是有可能的。

（二）未來經(jīng)濟發(fā)展勢不可擋。從更長期發(fā)展看，中國經(jīng)濟發(fā)展基本面沒有改變。也就是說經(jīng)濟發(fā)展仍然處于較高增速發(fā)展軌道，在2025年前經(jīng)濟總量超過美國仍然是大概率事件。2020年我國GDP總量為15.72萬億美元，人均GDP可達11200美元。“十四五”期間具備年均6%左右增長潛力，后十年具備年均5%左右增長潛力。2025年，我國GDP總量可望達到22萬億美元，人均GDP可達16000美元，進入發(fā)達國家行列；2035年GDP總量可達45萬億美元，人均GDP則為3萬美元。

（三）未來經(jīng)濟發(fā)展必須立足國內(nèi)消費。當前我國已經(jīng)成為世界第二經(jīng)濟大國，人均GDP也沖上了1萬美元臺階。未來，我國既有科技革命帶來的巨大機遇，也面臨美國等西方國家遏制中國發(fā)展帶來的嚴峻挑戰(zhàn)。

從科技帶來的機遇看，大家知道，以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的信息化浪潮以及人工智能等新技術(shù)引發(fā)了新一輪科技革命。在這一輪科技革命中我國趕上了潮頭，迎來了新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)業(yè)為代表的新經(jīng)濟大發(fā)展，給各行各業(yè)帶來前所未有的革命性影響，我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正在迅速向輕型化、知識化、高效化和數(shù)字化轉(zhuǎn)化，無時無刻不在顛覆人們的生產(chǎn)、生活和交往方式，帶動經(jīng)濟增長動能的快速調(diào)整和轉(zhuǎn)換。比如：騰訊微信平臺顛覆了傳統(tǒng)人際交往方式，網(wǎng)約車平臺顛覆傳統(tǒng)出租車行業(yè)方便了群眾出行，微信支付和支付寶方便了群眾支付行為并顛覆了傳統(tǒng)銀行模式，等等。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)型消費、定制型生產(chǎn)、共享型經(jīng)濟正在深入人心，科技革命的滾滾大潮正在考驗眾多企業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)，順勢者昌、逆勢者亡，有的順潮者迅速成長為全球知名企業(yè)，更多的傳統(tǒng)企業(yè)則被淘汰出局，一些新興行業(yè)如新潮消費在大潮中涌現(xiàn)并茁壯成長，成為新的經(jīng)濟增長點并帶動社會就業(yè)，促進我國經(jīng)濟跨越式發(fā)展。應(yīng)當看到，新科技革命還在繼續(xù)，新業(yè)態(tài)新模式新產(chǎn)業(yè)在不斷迭代遞進，繼續(xù)對我國和世界經(jīng)濟社會產(chǎn)生深刻影響。

從面臨的挑戰(zhàn)來看，首先是疫情帶來的挑戰(zhàn)。2020年全球新冠疫情爆發(fā)后，世界經(jīng)濟、政治、外交基本上步入了疫情主導(dǎo)的模式。各國在防疫抗疫策略上存在兩種模式，只有我們中國、朝鮮等極少數(shù)國家采取了完全隔離式抗疫模式，其他國家均采用群體免疫模式。從實際效果看，采用完全隔離模式抗疫的國家取得了成功，做到了死亡人數(shù)最少、經(jīng)濟恢復(fù)最快、社會影響對低的效果。但是非常遺憾的是其他大多數(shù)國家采用了全體免疫模式，這是會給人類帶來巨大災(zāi)難模式，導(dǎo)致目前全球感染人數(shù)近2.4億人、死亡超過了488萬人，而且感染人數(shù)和死亡人數(shù)還在不斷攀升，最終結(jié)果如何還很難預(yù)料。其他國家抗疫失敗對中國的影響不可低估，如果我們始終堅持完全隔離方式，就面臨與其他國家斷絕交往的可能，如果放開管制實行群體免疫，將面臨疫情爆發(fā)式增長的可能，對經(jīng)濟社會發(fā)展都將帶來難以承受的災(zāi)難。

第二個挑戰(zhàn)，就是美國等西方國家遏制中國發(fā)展帶來的嚴峻挑戰(zhàn)。目前中國已經(jīng)是第二大經(jīng)濟體，人均GDP也超過了1萬美元，按照目前發(fā)展趨勢下去，不久的將來就會超過美國成為世界第一大國。美國擔心被超越，不愿當“老二”，伙同部分西方國家遏制中國發(fā)展，想阻斷中國的現(xiàn)代化進程，從貿(mào)易、外交、軍事和政治等全方位打壓我國，千方百計想隔離世界與我國經(jīng)濟聯(lián)系，試圖逼迫我國經(jīng)濟發(fā)展脫軌，尤其是在科技領(lǐng)域，已經(jīng)公開打響了戰(zhàn)爭。從近年情況看，盡管美國采取了加關(guān)稅等措施限制中國產(chǎn)品出口，但實際上中國外貿(mào)不僅沒有下降，反而大幅提高，這是因為中國與世界各國已經(jīng)形成了千絲萬縷的聯(lián)系，彼此之間是打破骨頭連著筋，印證了“中國離不開世界、世界也離不開中國”那句話。

面對科技革命帶來的機遇、以及面臨的兩大挑戰(zhàn)，我國必須走依靠內(nèi)需為主的發(fā)展路子，為此中央提出國內(nèi)大循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略，這是我國新時期的大國策。在這一大背景下，拉動經(jīng)濟增長的三架馬車外貿(mào)、投資和消費，外貿(mào)和投資的作用將逐步弱化，而國內(nèi)消費需求必將成為拉動經(jīng)濟增長的第一動力。毫不夸張地說，我國經(jīng)濟發(fā)展正在進入新消費時代。

二、中國新消費時代的十大趨勢

總結(jié)起來，我國新消費時代呈現(xiàn)出十大趨勢：

（一）網(wǎng)絡(luò)消費快速增長。隨著通訊技術(shù)不斷完善和迭代升級，我國形成了廣泛的互聯(lián)網(wǎng)，帶來互聯(lián)網(wǎng)消費大普及，網(wǎng)絡(luò)消費成為勢不可擋的大趨勢，改變了人們的生活方式和生存狀態(tài)，微信點餐、網(wǎng)約打車、網(wǎng)約醫(yī)生、線上預(yù)約簽證簽注、微信支付等已經(jīng)成為常態(tài)。

（二）時尚消費催生新消費的重要動力。我國部分城市人群人均GDP超過了2萬美元，人們消費水平隨之提升，高檔時裝、精美首飾、品牌化妝品等時尚消費需求迅速攀升。據(jù)調(diào)研，中國目前時尚消費占到全球的30%，是全球最大的奢侈品消費國，但我國奢侈品市場大多被國外占領(lǐng)。人們時尚消費一方面通過出境旅游購買，另一方面通過跨境電商網(wǎng)站購買，加快開發(fā)中國時尚消費品是當務(wù)之急。

（三）智能消費成為新消費重要需求。我國智能消費的很多方面走在了全球前列，網(wǎng)約車、共享單車、微信支付等極大地改變?nèi)藗兿M習(xí)慣，方便了消費行為。城市智慧大腦、自動駕駛、遠程醫(yī)療、自動翻譯等智慧開放平臺正在不斷涌現(xiàn)，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字智能平臺不斷積累和分析個人、企業(yè)數(shù)字信息，利用這些數(shù)字信息可以更好地配置資源和滿足消費需求，極大地釋放社會生產(chǎn)力。

（四）共享消費成為充分利用存量資源滿足消費者需求的新空間。共享消費就是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，將存量資源轉(zhuǎn)化為財富的過程，將賓館資源、空置的房地產(chǎn)資源以及人力資源利用起來，在解決群眾就業(yè)的同時，盤活龐大的閑置資源。

（五）體驗消費成為新消費潮流。體驗性消費是到現(xiàn)場實景參觀、體驗式消費的行為。一些具有文化特色、少數(shù)民族的特色和獨特環(huán)境資源供給特色消費的地方，成為人們體驗消費的熱點景點。其中文化品在創(chuàng)造文化的消費體驗，特色餐飲在創(chuàng)造飲食文化的消費體驗，生態(tài)環(huán)境創(chuàng)造對稀缺資源的消費體驗，各種各樣的體驗式的消費，成為一種新的消費趨勢。

（六）顏值消費成為最富發(fā)展?jié)摿Φ男孪M需求。近年來，修飾和提高顏值的顏值消費成為一種消費趨勢。顏值消費不一定都是整容，還包括洗臉、洗腳、健身等消費。顏值消費的最大群體還有婦女，在服裝、珠寶、化妝品等領(lǐng)域，女性消費占據(jù)主導(dǎo)地位。

（七）健康消費成為基礎(chǔ)性新消費需求。不斷提高人民群眾舒適度和幸福度是人類永恒的追求，這就決定了健康消費是基礎(chǔ)性消費。在我國，人們從來沒有像現(xiàn)在這樣重視健康，健康消費正在成為所有年齡段的基本消費需求。

（八）文化消費成為提高國民素質(zhì)持久新消費內(nèi)容。滿足人民群眾多樣化、多元化、多層次的文化消費需求，伴隨中華民族振興和中華文化復(fù)興的過程，文化消費正在演變的國潮消費，成為勢不可擋的大趨勢。這標志著中華傳統(tǒng)文化受到推崇并煥發(fā)出勃勃的民族精神，國潮消費擁有無邊界和容量限制的市場新空間。

（九）安全消費成為最基本和最迫切的新消費需求。隨著經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和人民生活水平不斷提高，人們對空氣、水、土壤和食品的安全越來越重視，安全消費成為人們的第一消費需求。怎樣才能獲得使我們生存和發(fā)展所需要的安全產(chǎn)品，創(chuàng)造了大量新的消費需求。近年來，滿足人們安全消費需求的設(shè)備比如空氣凈化器等銷量大增，無污染的生態(tài)食品價格較高、供不應(yīng)求。

（十）定制化消費成為廣受消費者歡迎的新消費需求。由于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)和人工智能的發(fā)展，消費者將成為市場的決定性力量，追求時尚、健康、休閑、品質(zhì)的新消費群體，正在引領(lǐng)我國加速進入個性化、多元化、多層次定制化消費的新時代。

三、國潮新消費是新消費時代的生力軍

國潮新消費是植根中國傳統(tǒng)文化、具有較強時尚感和較高品牌價值的新消費業(yè)態(tài)。國潮新消費集中體現(xiàn)了十大新消費趨勢，是我國新消費時代的生力軍，具有較強生命力和廣闊的發(fā)展空間。國潮新消費在我國經(jīng)濟發(fā)展新階段具有舉足輕重的地位和作用。

（一）國潮新消費是傳承中華傳統(tǒng)文化、提升國民文化自信、轉(zhuǎn)變?nèi)藗兿M習(xí)慣的重要平臺。改革開放以來，曾經(jīng)有一個歷史時期我們失去了對傳統(tǒng)文化的自信，社會上崇拜的是西方文化和價值觀體系，韓潮成為時裝的代名詞，日本漫游成為年輕人的最愛，美國大片影響了不少人，文化消費品質(zhì)、品味和品格幾乎被西化，中華傳統(tǒng)文化漸行漸遠?，F(xiàn)在，隨著國潮新消費的興起，廣大老百姓尤其是年輕人對博大精深的中華文化產(chǎn)生了極大興趣，傳統(tǒng)文化自信不斷增強，中國文化品價值得到回歸，以中華美學(xué)精神引領(lǐng)和推動生產(chǎn)更多原創(chuàng)文化產(chǎn)品，滿足現(xiàn)代文化消費需求，目前具有中國文化元素的國產(chǎn)電影、游戲、動漫等文化產(chǎn)業(yè)熱度遠超海外輸入。

（二）國潮新消費是助力國產(chǎn)品牌企業(yè)做優(yōu)做強做大的重要平臺。我國目前已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟體，人均GDP也超過了1萬美元，不久的將來我國經(jīng)濟總量將超過美國成為世界第一大國。但是，必須重視的是，我國是經(jīng)濟大國但遠不是經(jīng)濟強國，重要原因知名品牌企業(yè)少，經(jīng)濟國際競爭力弱。實施品牌強國戰(zhàn)略十分重要而緊迫。國潮新消費是培植國家品牌企業(yè)的重要載體。國潮新消費是廣大消費者購買國產(chǎn)品牌產(chǎn)品的平臺，為我國品牌企業(yè)創(chuàng)造了市場需求。但國潮消費者對于國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)造性、精神內(nèi)核、文化表達等要求很高，國貨品牌企業(yè)必須練好硬核內(nèi)功，才能滿足消費者品質(zhì)和體驗需要，贏得消費者青睞，這就為國產(chǎn)品牌企業(yè)做優(yōu)做大做強提供了重要平臺。

（三）國潮新消費是促進我國文博產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。我國文物資源豐富，經(jīng)濟價值巨大，激發(fā)文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ龠M文博產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，是國家的重大戰(zhàn)略任務(wù)。國潮新消費以挖掘我國傳統(tǒng)文化價值為核心追求，將現(xiàn)代科技注入文化產(chǎn)品創(chuàng)作，形成消費者尤其是年輕人喜聞樂見的文物藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品，將博大精深的歷史文物展現(xiàn)在消費者面前，形成國潮新消費，產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟效益，這是我國文物藝術(shù)品創(chuàng)造新消費價值的有效途徑，是加快文博產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的最為有效措施。

（四）國潮新消費是我國從制造大國向制造強國轉(zhuǎn)變的重要載體。眾所周知，我國是世界制造第一大國，擁有最為齊全的產(chǎn)業(yè)體系和制造能力。但是我國制造業(yè)大多走的是引進消化吸收再創(chuàng)新的路子，在原創(chuàng)性技術(shù)和集成技術(shù)方面不夠先進，不少產(chǎn)品處于全球產(chǎn)業(yè)鏈中低端、附加值低，一些產(chǎn)品的關(guān)鍵零部件受制于人。國潮新消費的興起，從最終需求端為生產(chǎn)供給側(cè)提出了需求，迫使企業(yè)自主設(shè)計、自主創(chuàng)新制造出世界一流產(chǎn)品，引領(lǐng)國內(nèi)新消費，進而引領(lǐng)世界消費新潮流。隨著國潮消費向更多的領(lǐng)域拓展，我國產(chǎn)業(yè)必將經(jīng)歷全面洗禮、發(fā)生巨大蟬變，成為世界創(chuàng)造大國和智造大國，實現(xiàn)從制造大國到強國的轉(zhuǎn)變。

（五）國潮新消費將助力我國在全球?qū)崿F(xiàn)從跟隨角色到引領(lǐng)角色的重大轉(zhuǎn)變。改革開放以來，我國積極引進國外先進技術(shù)、管理經(jīng)驗和文明成果，加快我國現(xiàn)代化進程，取得了經(jīng)濟社會發(fā)展的巨大成就。但是我國經(jīng)濟領(lǐng)域受制約人的狀況仍然存在，不僅高端芯片受制于人，產(chǎn)業(yè)鏈處于低端的狀況也沒有從根本上扭轉(zhuǎn)，我國仍然是全球高耗能、低附加值消費品的制造基地，我們用寶貴的能源資源消耗生產(chǎn)出廉價商品，滿足世界各國需求，只獲得較少的經(jīng)濟效益。國潮新消費的出現(xiàn)，助力我國經(jīng)濟發(fā)展動能轉(zhuǎn)向國內(nèi)，形成內(nèi)需為主的經(jīng)濟發(fā)展驅(qū)動模式。在不久的將來，隨著國潮新消費供給能力的增強，國潮產(chǎn)品在滿足國內(nèi)需求的同時，還將向世界其他國家輸出。隨著這些中國傳統(tǒng)文化特征高附加值國潮產(chǎn)品的大量出口，中國傳統(tǒng)文化也得以向世界各國傳播，實現(xiàn)產(chǎn)品輸出和文化輸出并重，助力我國在全球經(jīng)濟發(fā)展和文明進步中實現(xiàn)從跟隨角色到引領(lǐng)角色的轉(zhuǎn)變，真正承擔起世界大國的責任，這將是一項偉大而崇高的事業(yè)。

總之，國潮新消費順應(yīng)了新科技革命引發(fā)的消費變化大趨勢，契合了國家實施國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)戰(zhàn)略、品牌強國戰(zhàn)略、文化復(fù)興戰(zhàn)略和走出去戰(zhàn)略等一系列國家戰(zhàn)略，是我國應(yīng)對各種挑戰(zhàn)的重要手段，應(yīng)當采取更加有力措施，制定戰(zhàn)略規(guī)劃，完善扶持政策，營造良好環(huán)境，促進加快發(fā)展，使其在國家經(jīng)濟發(fā)展、社會進步和民族振興的偉大事業(yè)中發(fā)揮重要的作用。