作者：王叁

來(lái)源：FN商業(yè)

2021年2月17日，國(guó)美零售控股有限公司、國(guó)美金融科技有限公司、拉近網(wǎng)娛集團(tuán)有限公司（國(guó)美系互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)公司）分別發(fā)布自愿性公告稱：

黃光裕先生的假釋考驗(yàn)期已于2021年2月16日屆滿，原判刑罰已經(jīng)執(zhí)行完畢，正式獲釋。

早在2020年6月24日，有媒體報(bào)道稱，國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕將于同日晚間出獄。幾個(gè)小時(shí)后，北京市第一中級(jí)人民法院公布，根據(jù)刑罰執(zhí)行機(jī)關(guān)的報(bào)請(qǐng)，依法裁定對(duì)黃光裕予以假釋，假釋考驗(yàn)期限自假釋之日起至2021年2月16日止。

2021年2月16日，原判刑罰執(zhí)行完畢，黃光裕正式獲釋。

受此消息影響，國(guó)美零售（00493.HK）全天漲幅33.93%，創(chuàng)下2015年5月以來(lái)新高，成交額20.25億港元，總市值484.93億港元。

2008年黃光裕被拘查時(shí)，國(guó)美電器全年?duì)I收459億元人民幣，凈利潤(rùn)10.48億元，是國(guó)內(nèi)零售行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)；而在2020年中旬被予以假釋時(shí)，國(guó)美剛剛交出史上最慘財(cái)報(bào)——2020年上半年?duì)I收下滑44%，凈虧損同比擴(kuò)大589%達(dá)26.2億。

十二年彈指一揮間，零售江湖早就變了天。

1.白手起家

1987年元旦，“國(guó)美電器店”正式在北京前門(mén)珠市口東大街掛牌開(kāi)業(yè)，占地面積過(guò)百平方米。

這是黃光裕和大哥黃俊欽在1986年租下的門(mén)店，剛開(kāi)始是賣(mài)服裝，發(fā)現(xiàn)很難賺錢(qián)后，馬上改售進(jìn)口電器。

黃光裕最為人稱道的，就是從初中肄業(yè)生一路走到首富，經(jīng)商的天賦似乎是寫(xiě)進(jìn)了DNA里的。

黃光裕父親是地主出身，母親的祖上是泰國(guó)著名僑商，聽(tīng)上去很牛，但這兩種出身，在黃光裕1969年出生時(shí)那個(gè)時(shí)代，并不好過(guò)。

在后來(lái)的描述中：黃光裕和黃俊欽兄弟倆背著大旅行袋，里面裝滿了收音機(jī)、電子表之類的東西，從廣東背到北方去賣(mài)。

1992年，當(dāng)初一百平米的“國(guó)美電器店”已經(jīng)發(fā)展成了大型電器商場(chǎng)，黃光裕已經(jīng)開(kāi)始試水連鎖店的經(jīng)營(yíng)模式。

一年后，國(guó)美電器連鎖店發(fā)展至五家，兩兄弟的關(guān)系則發(fā)展到分家。黃光裕分得了“國(guó)美”牌子和幾十萬(wàn)元現(xiàn)金，包括房地產(chǎn)項(xiàng)目在內(nèi)的其他資產(chǎn)全歸黃俊欽。

分家后，黃俊欽創(chuàng)辦了新恒基集團(tuán)，一心從事房地產(chǎn)，黃光裕則繼續(xù)經(jīng)營(yíng)國(guó)美，并帶領(lǐng)國(guó)美走上了更快的擴(kuò)張之路。

2.做大做強(qiáng)

1995年，國(guó)美電器城達(dá)到十家。1999年，國(guó)美電器城在全國(guó)88個(gè)城市有330家門(mén)店。2004年，國(guó)美旗下有30多家分公司。

也是從2004年起，加上2005和2008年，黃光裕三度問(wèn)鼎胡潤(rùn)百富榜之大陸首富，在2006年福布斯中國(guó)富豪榜也排名第一。

關(guān)于國(guó)美的發(fā)家之路，坊間流傳著三個(gè)很具代表性的故事。

1991年，黃光裕在《北京晚報(bào)》的中縫上為國(guó)美做了一次廣告，打出了“買(mǎi)電器，到國(guó)美”的標(biāo)語(yǔ)。嘗到甜頭后，國(guó)美開(kāi)始固定每周在同一位置刊登電器的價(jià)格，打響了薄利多銷的模式。

當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的玩法是“抬高售價(jià)、以圖厚利”，并認(rèn)為賣(mài)不出去的商品才需要打廣告，眼睜睜看著國(guó)美獨(dú)占報(bào)紙中縫，因?yàn)樵谒麄兎磻?yīng)過(guò)來(lái)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)黃光裕已經(jīng)用每次800元的低價(jià)包下了這個(gè)位置。

2005年，從北京起家的國(guó)美想要進(jìn)入蘇寧的大本營(yíng)南京，黃光裕高調(diào)宣布要為南京消費(fèi)者“當(dāng)兩年搬運(yùn)工”。國(guó)美在南京的第一家店開(kāi)在新街口，那里不但有五星電器、永樂(lè)電器等其他連鎖電器品牌的門(mén)店，還有蘇寧的總部大樓。

國(guó)美進(jìn)入南京市場(chǎng)后，據(jù)后來(lái)估算，南京家電市場(chǎng)的價(jià)格下降了十幾個(gè)百分點(diǎn)。氣得蘇寧張近東公開(kāi)表示，“用常規(guī)武器打，誰(shuí)也打不死誰(shuí)；用核武器打，你死我也死”。

價(jià)格戰(zhàn)，就是國(guó)美在全國(guó)很多城市站穩(wěn)腳跟的“核武器”。

2006年，國(guó)美和蘇寧穩(wěn)居家電市場(chǎng)一線，屬第二梯隊(duì)的永樂(lè)電器和大中電器簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，大中方面曾明確表示，合作的目的就是要增強(qiáng)對(duì)國(guó)美的競(jìng)爭(zhēng)力。

但合作協(xié)議簽署后不久，國(guó)美以52.68億港元的價(jià)格收購(gòu)了永樂(lè)電器。2007年，國(guó)美又以36億人民幣、高出蘇寧報(bào)價(jià)6億元的價(jià)格收購(gòu)了大中電器。

虎口奪食后，國(guó)美不但瓦解了對(duì)抗者聯(lián)盟，還借此超越蘇寧，獨(dú)占國(guó)內(nèi)電器市場(chǎng)的首位。

連號(hào)稱“鐵娘子”的董明珠都表示，“黃光裕用低價(jià)沖擊市場(chǎng)，要把我們渠道里的中小經(jīng)銷商全部消滅。那時(shí)，我們的人很緊張，不能得罪他，大連鎖，好厲害！”

3.鋃鐺入獄

2005年，已經(jīng)是首富的黃光裕為國(guó)美定下目標(biāo)，要在2008年讓銷售額達(dá)到1200億。

但2008年11月23日，大部分人關(guān)心的不再是國(guó)美是否達(dá)到了這個(gè)目標(biāo)，而是被警方拘查的黃光裕會(huì)不會(huì)坐牢。

早在2006年，黃光裕曾因涉嫌違規(guī)貸款被查，涉及資金近十億元。而那次事件的不了了之，不但為此次拘查埋下伏筆，也讓外界猜測(cè)是否會(huì)上演重復(fù)的劇情。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

2010年8月30日，北京市二中院宣判，黃光裕因非法經(jīng)營(yíng)罪、內(nèi)幕交易罪和單位行賄罪獲刑14年。刑期從2008年11月17日起至2022年11月16日。

入獄服刑后，黃光裕共計(jì)獲得過(guò)兩次減刑機(jī)會(huì)。

2012年6月18日，北京市第一中級(jí)人民法院作出“（2012）一中刑減字第2608號(hào)”刑事裁定，對(duì)黃光裕減刑10個(gè)月。2016年5月31日，北京市第二中級(jí)人民法院作出二中刑減字第1634號(hào)刑事裁定書(shū)，對(duì)黃光裕減刑11個(gè)月。

兩次減刑共計(jì)21個(gè)月，在沒(méi)有獲得更多減刑的前提下，黃光裕將在2021年2月16日刑滿釋放。

所以，昨日北京市第一中級(jí)人民法院公布對(duì)黃光裕的假釋考驗(yàn)期，就是截止到2021年2月16日。

2010年8月30日至2020年6月24日，接近十年的時(shí)間。

十年間，黃光裕在獄中一直通過(guò)“掙積分”來(lái)獲取減刑，曾被派往監(jiān)獄醫(yī)院做護(hù)理員，也曾被派到監(jiān)獄花房剪花澆水。

反觀國(guó)美，其營(yíng)收規(guī)模在2010年跌至蘇寧的74%，并一路下跌，2019年，國(guó)美的營(yíng)收只有蘇寧的22%。

不過(guò)，2019年的胡潤(rùn)富豪榜上，黃光裕仍以資產(chǎn)225億人民幣獲得了149名。入獄時(shí)被處罰的6億元罰金和被沒(méi)收的2億元個(gè)人財(cái)產(chǎn)并沒(méi)有太大影響，國(guó)美一路跌跌跌，也沒(méi)影響到黃光裕的個(gè)人身家。

這十年間，黃光裕的妻子杜鵑一直是國(guó)美臺(tái)前的掌舵者，但據(jù)國(guó)美知情人士透露，國(guó)美的重要決定和戰(zhàn)略決策都來(lái)自于黃光裕的直接意志，尤其是在其夫人杜鵑復(fù)出、陳曉離開(kāi)國(guó)美之后，國(guó)美董事會(huì)只是黃光裕的“影子內(nèi)閣”，杜鵑則是黃光裕的直接代言人。

4.江湖已變

2019年4月，坊間突然開(kāi)始流傳黃光裕出獄的消息，國(guó)美股價(jià)上漲20%。

2020年6月24日，黃光裕出獄的消息再度流傳，國(guó)美的股價(jià)又漲了20%。

2021年2月16日，黃光裕正式獲釋，國(guó)美股價(jià)漲了34%。

這是黃光裕本人的影響力，是投資者和市場(chǎng)對(duì)黃光裕的信心。

據(jù)《時(shí)代周報(bào)》報(bào)道，黃光裕給國(guó)美的指示核心就一個(gè)字：拖。希望妻子和妹妹們保住現(xiàn)金流，拖下去，拖到他出獄。

如果所說(shuō)屬實(shí)，那她們確實(shí)合格貫徹了這項(xiàng)指示。雖然國(guó)美零售持續(xù)虧損，但好歹沒(méi)差到退市，黃光裕一家仍牢牢把控國(guó)美的指揮權(quán)，何況還有兩千多家門(mén)店。

但在這十年間，家電市場(chǎng)的一切都變了。

中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2019年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為8032億元，蘇寧、京東、天貓位居前三，而國(guó)美僅以5.8%的市場(chǎng)占比位居第四。

此外，2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家電零售額規(guī)模同比下滑2.2%，家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局從過(guò)去的“跑馬圈地”，進(jìn)入了“存量競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代。

2020年上半年疫情爆發(fā)，整個(gè)零售行業(yè)嚴(yán)重受損，家電行業(yè)更無(wú)法獨(dú)善其身。

隨著電商的興起，線上成為了家電主要的銷售渠道之一?；ヂ?lián)網(wǎng)的玩法花樣繁多，最后一項(xiàng)黃光裕曾直接參與的可能是電商節(jié)，后來(lái)的社交，拼團(tuán)，以及董明珠都不得不參與的直播帶貨，都是黃光裕不曾參與過(guò)的打法。

但這不是國(guó)美沒(méi)參與過(guò)的玩法。自2017年以來(lái)，從發(fā)力社群營(yíng)銷，到與拼多多合作、再到直播賣(mài)貨，互聯(lián)網(wǎng)的新玩法都有國(guó)美參與的身影，只不過(guò)沒(méi)有做出太大成績(jī)。

5.更好的國(guó)美？

黃光裕入獄時(shí)，杜鵑曾表示，等他出獄時(shí)，會(huì)給他一個(gè)更好的國(guó)美。

如果只看營(yíng)收，不看其他，連通貨膨脹都不考慮，國(guó)美的營(yíng)收確實(shí)在十年間有所增長(zhǎng)，甚至是高達(dá)百億元的漲幅。但十年間，國(guó)美從家電市場(chǎng)的龍頭老大，成了如今連年虧損的“拖”美。

不知道對(duì)于黃光裕而言，這算不算一個(gè)“更好的國(guó)美”。如果不算，他又將以怎樣的方式宣告自己的歸來(lái)呢？

2021年1月21日，國(guó)美召開(kāi)零售戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，其官方商城正式更名為“真快樂(lè)”。

這種復(fù)雜的心情，又有多少人可以感同身受？