觀潮新消費(fèi)獲悉，國(guó)美零售旗下國(guó)美電器宣布將在全國(guó)各地門店陸續(xù)啟動(dòng)直播，并深化“全員推手”戰(zhàn)略，積極發(fā)展直播帶貨的新模式。據(jù)了解，“全民推手”計(jì)劃主打C端推薦，主要挖掘私域流量。目前，國(guó)美“全民推手”已經(jīng)累積約33萬人。

實(shí)際上，此前國(guó)美旗下電商平臺(tái)真快樂也曾重點(diǎn)布局直播業(yè)態(tài)。國(guó)美方面表示，相比于過往直播，今后將以各地分部為基點(diǎn)形成全國(guó)直播網(wǎng)，聯(lián)動(dòng)線上線下打造“直播常態(tài)化”，同時(shí)將更注重娛樂性和專業(yè)性融合。直播業(yè)務(wù)涉及的品類廣泛成員多元，將由國(guó)美電器總部、各大區(qū)域超過上千家門店、加盟店、社會(huì)推手共同參與打造，涵蓋家電、日用百貨、零食、美妝等全品類商品。

值得一提的是，國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕的妹妹，現(xiàn)為國(guó)美零售TO C事業(yè)群董事長(zhǎng)的黃秀虹，也對(duì)于新直播模式表示十分看好。

她表示，創(chuàng)新直播模式是國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略的重要舉措之一，在于國(guó)美遍布全國(guó)的數(shù)千家門店以及完善、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系。特別是各地新模式店的陸續(xù)落地，意味著國(guó)美新零售基礎(chǔ)設(shè)施已搭建完畢，線上線下進(jìn)一步融合，通過場(chǎng)地、貨盤、渠道等深度整合，為直播帶貨等營(yíng)銷形式提供基礎(chǔ)保障。

實(shí)際上，國(guó)美近期在門店業(yè)務(wù)探索與創(chuàng)新方面動(dòng)作頻頻。此前的9月，國(guó)美西壩河新模式店開啟試營(yíng)業(yè)，也是北京首家城市型展廳新模式店，負(fù)責(zé)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的兩位高管分別是黃光裕的妹妹黃秀虹以及國(guó)美四大老臣之一李俊濤。不過，國(guó)美門店大力推進(jìn)的創(chuàng)新直播模式能否扭轉(zhuǎn)國(guó)美目前的局面還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

10月21晚間，國(guó)美零售在港交所公告稱，前三季度累計(jì)銷售收入與去年同期相比將下滑約55%至60%之間。據(jù)此，預(yù)期2022年全年業(yè)績(jī)將較去年出現(xiàn)大幅下滑。

實(shí)際上，收入的大幅下降導(dǎo)致該公司出現(xiàn)較為嚴(yán)重的財(cái)務(wù)壓力。國(guó)美零售業(yè)也直言，收入下滑造成了國(guó)美零售部分應(yīng)付金融機(jī)構(gòu)貸款逾期。受此影響，集團(tuán)所持中關(guān)村股票被凍結(jié)，合計(jì)約5500萬股。公司正積極與該等金融機(jī)構(gòu)洽談，以期得到良好的解決方案。

今年8月，國(guó)美零售發(fā)布的半年報(bào)顯示，2022年上半年，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入約為121.09億元，同比下降53.5%；凈利潤(rùn)約為虧損29.66億元，去年同期虧損為19.74億元，虧損持續(xù)擴(kuò)大。公司在財(cái)報(bào)中直言，上半年，全國(guó)疫情反復(fù)，線下商業(yè)受到明顯影響；自疫情以來，線上商業(yè)也因物流受阻而受到影響。