5月9日-11日，在第九個中國品牌日到來之際，由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦的“品牌 讓世界更美好”2025世界品牌莫干山大會系列活動在浙江德清隆重舉行。

在5月11日下午舉行的“品牌提振消費暨地標(biāo)名品助力鄉(xiāng)村振興大會”上，來自政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、領(lǐng)軍企業(yè)及媒體機(jī)構(gòu)的代表們匯聚一堂，共同探討地理標(biāo)志品牌在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的關(guān)鍵作用，并通過典型案例分享、地標(biāo)名品推介等環(huán)節(jié)，為區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能。

會上，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席、國家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均和國家知識產(chǎn)權(quán)局運用促進(jìn)司二級巡視員姜偉先后致辭。

劉平均在致辭中強(qiáng)調(diào)，地理標(biāo)志作為承載地域特色、人文歷史和自然資源的核心知識產(chǎn)權(quán)，是推動鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵抓手。他指出，當(dāng)前我國地理標(biāo)志產(chǎn)品已超過8000個，但品牌化、國際化水平仍需提升，需要通過標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、質(zhì)量把控和品牌傳播，讓地標(biāo)名品成為“中國制造”走向世界的名片。

姜偉在致辭中介紹了國家知識產(chǎn)權(quán)局推進(jìn)地理標(biāo)志工作的進(jìn)展和成效。他強(qiáng)調(diào)，近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，持續(xù)優(yōu)化政策措施，全面推進(jìn)地理標(biāo)志各項工作，地理標(biāo)志發(fā)展活力充分釋放、制度基礎(chǔ)更加堅實、保護(hù)體系更加完善、運用效益更加凸顯。他提出，地理標(biāo)志是鄉(xiāng)村振興的“金名片”，需以法治與創(chuàng)新護(hù)航品牌發(fā)展，匯聚政企學(xué)研多方力量，共拓地理標(biāo)志賦能鄉(xiāng)村振興的新路徑。

國家知識產(chǎn)權(quán)局原局長田力普在主旨發(fā)言中深入剖析地理標(biāo)志的杠桿效應(yīng)。他指出，地理標(biāo)志具有“接地氣、接市場、接消費者”的三重優(yōu)勢，契合消費升級趨勢，直接產(chǎn)值近萬億且潛力巨大。他呼吁把握時代機(jī)遇，以地理標(biāo)志為支點，撬動鄉(xiāng)村振興與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長彭建真在發(fā)言中表示，地理標(biāo)志品牌是零售行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵突破口。他指出，當(dāng)前零售業(yè)面臨消費理性化與競爭加劇的雙重挑戰(zhàn)，需通過零供協(xié)同破解地理標(biāo)志產(chǎn)品“品牌弱、渠道窄、供應(yīng)鏈低效”的難題。他提出三大實踐路徑：供應(yīng)商聚焦品質(zhì)穩(wěn)定，實現(xiàn)從種植到加工全流程標(biāo)準(zhǔn)化；零售商發(fā)揮市場洞察與數(shù)字化優(yōu)勢，精準(zhǔn)對接消費者需求，并通過場景化營銷提升產(chǎn)品吸引力；行業(yè)協(xié)會推動“地理標(biāo)志品牌進(jìn)超市”等工程，搭建產(chǎn)銷對接平臺。

隨后，大會正式發(fā)布并啟動“地標(biāo)名品培育工程”，明確未來三年將圍繞“標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化營銷、數(shù)字化賦能”三大方向，遴選100個潛力地標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行重點培育。工程將聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、電商平臺及金融機(jī)構(gòu)，構(gòu)建從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈支持體系，助力地標(biāo)產(chǎn)品突破地域限制，走向全國市場。

在地標(biāo)名品推介活動環(huán)節(jié)，賀蘭山東麓葡萄酒、蘄春蘄艾、慶安大米、靈山荔枝、廣昌白蓮、昭通天麻、赤水源品、五指山紅茶、中原牧場、鹽津烏骨雞、融安金桔、六盤山冷涼蔬菜、漾濞核桃、邢臺酸棗仁、紅安苕和中寧枸杞這十六個來自全國各地的地標(biāo)名品紛紛亮相，各地相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了精彩推介。這些地標(biāo)名品不僅展示了各自獨特的品質(zhì)和魅力，也體現(xiàn)了中國地域文化的多樣性和豐富性。

推介活動還邀請“地標(biāo)名品首席選品官”進(jìn)行點評互動。選品官們對推介的地標(biāo)名品給予了高度評價，并就如何進(jìn)一步提升地標(biāo)名品的品牌影響力和市場競爭力提出寶貴建議。

大會還舉行了“國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)人參品牌集群”成立儀式。該集群的成立，標(biāo)志著我國人參產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)、質(zhì)量提升、市場拓展等方面邁出了重要一步。集群將匯聚行業(yè)龍頭企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)，共同推動人參產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、國際化發(fā)展，提升中國人參品牌在全球市場的競爭力。

最后，大會頒發(fā)了首批“地標(biāo)名品典型案例獎”，表彰了一批在品牌建設(shè)、市場拓展、鄉(xiāng)村振興等方面表現(xiàn)突出的地理標(biāo)志產(chǎn)品。這些獲獎案例不僅展示了地理標(biāo)志產(chǎn)品的巨大潛力，也為其他地標(biāo)名品提供了可借鑒的經(jīng)驗。

鄉(xiāng)村振興，品牌先行。本次大會的成功舉辦，不僅為地理標(biāo)志產(chǎn)品搭建了展示交流的平臺，更為鄉(xiāng)村振興注入了新的品牌動力。未來，隨著地標(biāo)名品培育工程的深入實施和國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集群的不斷發(fā)展，地理標(biāo)志產(chǎn)品必將成為推動鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要力量。