盤點(diǎn)過去一年中國消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞，“地標(biāo)名品”的名號不容忽視。

年初，“爾濱”出圈讓全國人民知道了黑龍江是藍(lán)莓、樹莓、蔓越莓的黃金產(chǎn)地，而其與廣西互贈特產(chǎn)，則直接推動當(dāng)?shù)厣程墙垆N量激增。

5-7月，“花系”新茶飲爆火，締造出茉莉花、梔子花“花比肉貴”的價格奇觀，核心產(chǎn)地廣西橫州、四川犍（qián）為縣也由此花名遠(yuǎn)揚(yáng)。

行至年末，網(wǎng)紅商超自營HPP果汁異軍突起，盒馬率新疆紅心蘋果、山東紅富士蘋果打頭陣，胖東來則揮師調(diào)改戰(zhàn)隊，把橙子、桃子、檸檬各路名優(yōu)鮮果推向市場。

除去以上善于借勢的地標(biāo)名品，還有諸如六盤山冷涼蔬菜、固原黃牛肉、福鼎白茶、賀蘭山東麓葡萄酒等地標(biāo)，借由全國巡展路線輸出多年產(chǎn)業(yè)化、品牌化建設(shè)成果，并初步在BC兩端打開知名度。

從世界范圍來看，“地標(biāo)名品”一向都是高質(zhì)量的象征，比如法國波爾多紅酒、丹麥藍(lán)乳酪、西西里島血橙、挪威三文魚，俄羅斯帝王蟹，日本越光米，西班牙伊比利亞火腿等。伴隨2020年中歐領(lǐng)導(dǎo)人正式簽署《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》，中國的地標(biāo)名品品質(zhì)開始被世界公認(rèn)，從而具備打造成為世界知名品牌的潛力。

總結(jié)來看，兼具高品質(zhì)、本土化、差異化是地標(biāo)名品無可替代的競爭力，其不僅是消費(fèi)產(chǎn)業(yè)品牌的“爆品繆斯”，也是推動鄉(xiāng)村振興、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

2025年開年，觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）推出2024年國潮消費(fèi)領(lǐng)域特別策劃，基于過去一年的出圈案例，拆解“地標(biāo)名品”產(chǎn)業(yè)化、市場化的運(yùn)作方法論，以期為爆款打造和農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展提供靈感與借鑒。