綠水青山映武夷 “三茶”統(tǒng)籌促發(fā)展

——“品牌力量·走進(jìn)武夷山”暨推動(dòng)武夷山市高質(zhì)量發(fā)展集結(jié)行動(dòng)隆重舉行

千載儒釋道，萬(wàn)古山水茶。碧水丹山，千帆競(jìng)發(fā)，廣袤的武夷大地以茶為媒、以綠為柬，廣邀八方來(lái)客，為澎湃著磅礴動(dòng)力的武夷山市注入品牌力量。

（大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

11月15日上午，在第十五屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)即將舉辦之際，“品牌力量·走進(jìn)武夷山”暨推動(dòng)武夷山市高質(zhì)量發(fā)展集結(jié)行動(dòng)在武夷山太偉風(fēng)景酒店隆重舉行。本次活動(dòng)由中共武夷山市委、武夷山市人民政府、福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦，武夷山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、福建省國(guó)立品牌發(fā)展研究中心承辦，《當(dāng)代品牌》雜志社、武夷山市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、武夷山市文化體育和旅游局、武夷星茶業(yè)有限公司、福建正山堂茶業(yè)有限責(zé)任公司、武夷山元生泰生物科技有限公司、福建省品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)共同協(xié)辦。

（中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問(wèn)組主席劉平均）

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問(wèn)組主席、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)黃維禮，南平市人民政府黨組成員、副市長(zhǎng)龔志陽(yáng)，福建省市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組成員、副局長(zhǎng) 劉先義，中共武夷山市委副書(shū)記、武夷山市人民政府市長(zhǎng)余洲，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)許景南，促進(jìn)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)常務(wù)副主任陳佳木，促進(jìn)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任、福建省茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員劉紹文，促進(jìn)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任黃友賢，南平市市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)吳良應(yīng)，武夷山市人民政府副市長(zhǎng)張立明，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉文鎮(zhèn)，南平市市場(chǎng)監(jiān)管局二級(jí)調(diào)研員詹其龍，中共建甌市委常委、總工會(huì)主席、建甌市“千年建州·建字號(hào)”品牌建設(shè)工作專(zhuān)班領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)池清使，邵武市政協(xié)副主席薛信暹，促進(jìn)會(huì)專(zhuān)家委員委員李標(biāo)進(jìn)，委員陳輝，觀(guān)潮新消費(fèi)&觀(guān)潮研究院院長(zhǎng)蘭琳，促進(jìn)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)秘書(shū)長(zhǎng)張喻威等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，以及安溪、仙游、延平、邵武、建甌、浦城、光澤、松溪、政和等各縣區(qū)市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，武夷山市直相關(guān)單位、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府、街道辦、農(nóng)茶場(chǎng)等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及品牌企業(yè)代表、新聞媒體等300多人齊聚武夷山市，共話(huà)品牌，共商高質(zhì)量發(fā)展之路。

凝聚共識(shí) 攜手共譜品牌新篇

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿(mǎn)足人民美好生活需要的重要途徑。習(xí)近平總書(shū)記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述，深刻闡明了品牌建設(shè)的重要意義，為我國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。今年，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，福建省委、省政府印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)綱要》，對(duì)質(zhì)量提升、品牌建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化工作等內(nèi)容作出新的部署，掀開(kāi)了新時(shí)代質(zhì)量品牌建設(shè)的新篇章。

（福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)黃維禮致辭）

為深入貫徹落實(shí)中共中央、國(guó)務(wù)院《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》和習(xí)總書(shū)記來(lái)閩到武夷山考察重要講話(huà)精神，充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，進(jìn)一步推動(dòng)“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展，營(yíng)造有利于品牌建設(shè)的良好環(huán)境，“品牌力量·走進(jìn)武夷山”暨推動(dòng)武夷山市高質(zhì)量發(fā)展集結(jié)行動(dòng)如期舉辦。

會(huì)上，中共武夷山市委副書(shū)記、武夷山市人民政府市長(zhǎng)余洲，南平市人民政府副市長(zhǎng)龔志陽(yáng)，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)黃維禮先后致辭。

（中共武夷山市委副書(shū)記、武夷山市人民政府市長(zhǎng)余洲致辭）

余洲市長(zhǎng)在致辭中表示，武夷山是世界烏龍茶和紅茶的發(fā)源地、萬(wàn)里茶道的起點(diǎn)，兩年來(lái)，全市上下牢記囑托，感恩奮進(jìn)，全方位踐行“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展理念，著力打造“三茶”統(tǒng)籌先行示范區(qū)。此次活動(dòng)，對(duì)強(qiáng)化品牌意識(shí)、加快品牌塑造、營(yíng)造品牌環(huán)境、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化具有重要的促進(jìn)作用。武夷山市將以此為契機(jī)，鞏固提升“全省首個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)”建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮“雙世遺”、國(guó)家公園品牌優(yōu)勢(shì)，融會(huì)貫通“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展理念，把文化、科技對(duì)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)作用的系統(tǒng)觀(guān)念和思維理念，復(fù)制運(yùn)用到茶、竹、水等生態(tài)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，努力培育出更多武夷山品牌，助力推動(dòng)武夷山綠色高質(zhì)量發(fā)展。

（南平市人民政府黨組成員、副市長(zhǎng)龔志陽(yáng)致辭）

龔志陽(yáng)副市長(zhǎng)表示，南平市牢記習(xí)近平總書(shū)記囑托，發(fā)揮南平山、水、茶、竹等自然資源優(yōu)勢(shì)，以綠色化理念、產(chǎn)業(yè)化思維，培育壯大“一座山、一片葉、一只雞、一根竹、一瓶水”等“五個(gè)一”的生態(tài)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，打造“武夷山水”區(qū)域公用品牌，做好“土特產(chǎn)”這篇文章。此次活動(dòng)是武夷山市品牌戰(zhàn)略實(shí)施成果的一次展示，希望武夷山市以此次活動(dòng)為契機(jī)，不斷深化與福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的合作，引智借力，打好綠色牌，念響山水經(jīng)，用好“武夷山水”品牌這張金字名片，深挖資源優(yōu)勢(shì)，培育一批具有地域特色的好品牌，努力走出一條品牌帶動(dòng)，經(jīng)濟(jì)和生態(tài)互融共生、互促共進(jìn)的綠色發(fā)展新路子，讓南平的好山、好水、好產(chǎn)品走出大山，走向全國(guó)，以品牌建設(shè)為綠色發(fā)展插上騰飛的翅膀。

福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)黃維禮在致辭中表示，武夷山市委市政府歷來(lái)高度重視品牌建設(shè)工作，持續(xù)開(kāi)展品牌培育工程，武夷巖茶、武夷紅茶品牌影響力不斷提升。本次活動(dòng)的成功舉辦將是武夷山市品牌建設(shè)工作一個(gè)新的發(fā)展起點(diǎn)，促進(jìn)會(huì)將充分發(fā)揮平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，助推武夷山市培育和打造擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)業(yè)，在更寬領(lǐng)域、更深層次開(kāi)展務(wù)實(shí)合作，不斷提升武夷山市品牌的知名度和影響力，為武夷山市高質(zhì)量發(fā)展注入新的強(qiáng)勁動(dòng)能，為奮力譜寫(xiě)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家福建篇章貢獻(xiàn)品牌力量。

（福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉文鎮(zhèn)與武夷山市人民政府副市長(zhǎng)張立明共同簽署《品牌戰(zhàn)略合作備忘錄》）

會(huì)上，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)與武夷山市人民政府達(dá)成戰(zhàn)略合作共識(shí)，簽署了《品牌戰(zhàn)略合作備忘錄》，今后雙方將充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，圍繞品牌培育、人才培育、品牌宣傳等方面擴(kuò)大交流合作，營(yíng)造良好的品牌建設(shè)環(huán)境，共同推動(dòng)武夷山市品牌建設(shè)工作邁出新步伐、跨上新臺(tái)階。

站高謀遠(yuǎn) 共商品牌發(fā)展大計(jì)

理論探討、思想碰撞、實(shí)踐維度……在主旨演講環(huán)節(jié)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問(wèn)組主席劉平均，福建省市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)劉先義，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)、匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南為武夷山市產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)出謀劃策、貢獻(xiàn)智慧。

劉平均理事長(zhǎng)圍繞《升華茶葉品牌集群 邁穩(wěn)中國(guó)品牌建設(shè)的世界步伐》進(jìn)行專(zhuān)題演講。他表示，當(dāng)前全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)高度重視品牌建設(shè)，在習(xí)近平總書(shū)記一系列關(guān)于品牌建設(shè)重要指示的指引下，我國(guó)為全球品牌評(píng)價(jià)的理論體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、發(fā)布體系做出了重要貢獻(xiàn)：一是聯(lián)合美國(guó)、德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)創(chuàng)新品牌價(jià)值發(fā)展理論，二是聯(lián)合美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)，三是主導(dǎo)制定品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際總標(biāo)準(zhǔn)，四是推動(dòng)成立國(guó)際品牌科學(xué)院，成為國(guó)際品牌評(píng)價(jià)發(fā)布的社會(huì)公益機(jī)構(gòu)。劉平均理事長(zhǎng)表示，2024年將主導(dǎo)發(fā)布六個(gè)領(lǐng)域的世界品牌榜，將在武夷山發(fā)布世界茶葉品牌榜和世界茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)區(qū)品牌榜，2025年將在武夷山發(fā)布全世界茶產(chǎn)業(yè)的五大金獎(jiǎng)和世界茶產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展指數(shù)、武夷指數(shù)，建設(shè)國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界，相信我國(guó)會(huì)有一批地理標(biāo)志的區(qū)域品牌和產(chǎn)品品牌入選世界品牌百?gòu)?qiáng)榜。此外，劉平均理事長(zhǎng)談及困擾我國(guó)品牌發(fā)展的假冒偽劣現(xiàn)象，呼吁我國(guó)企業(yè)要用良知、良心去鑄造品牌，讓“中國(guó)品牌，世界共享”，造福人類(lèi)。

（福建省市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組成員、副局長(zhǎng)劉先義）

劉先義副局長(zhǎng)以《宣貫質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要 開(kāi)展質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)賦能 助力武夷巖茶區(qū)域品牌建設(shè)》為主題發(fā)表演講，以“三茶”統(tǒng)籌為切入點(diǎn)，從武夷巖茶區(qū)域品牌建設(shè)詮釋質(zhì)量的重要性，對(duì)品牌企業(yè)在質(zhì)量管理及品牌運(yùn)營(yíng)方面提出了中肯的指導(dǎo)意見(jiàn)，并對(duì)武夷山市品牌建設(shè)提出建議：一是政府要提高重視，注重規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)和品牌激勵(lì)；二是要引導(dǎo)龍頭企業(yè)朝著品質(zhì)卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的方向努力，導(dǎo)入實(shí)施卓越績(jī)效管理模式，爭(zhēng)創(chuàng)各級(jí)政府質(zhì)量獎(jiǎng)；三是開(kāi)展質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)賦能行動(dòng)，推動(dòng)武夷巖茶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)修訂（GB/T18745），形成可靠穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈體系，助力武夷巖茶打造“全國(guó)質(zhì)量品牌示范區(qū)”。

（福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)、匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南）

許景南董事長(zhǎng)以《發(fā)揚(yáng)企業(yè)家精神 打造國(guó)際化知名品牌》為主題，分享了匹克的品牌國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)。許景南董事長(zhǎng)表示，匹克在創(chuàng)立之初就確立了國(guó)際化目標(biāo)，通過(guò)名稱(chēng)國(guó)際化、全球注冊(cè)、參與國(guó)際高端組織合作、打造核心技術(shù)等路徑來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化。許景南董事長(zhǎng)對(duì)武夷山茶產(chǎn)業(yè)“走出去”提出建議：一是發(fā)揮武夷山茶產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，突出比較優(yōu)勢(shì)，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力；二是搭建武夷山茶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)新場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供有體驗(yàn)、有娛樂(lè)、有溫度、有社交的茶生活；三是對(duì)標(biāo)國(guó)際茶飲，積極搶占消費(fèi)市場(chǎng)，提升武夷山茶產(chǎn)業(yè)的品牌國(guó)際影響力。

（觀(guān)潮新消費(fèi)&觀(guān)潮研究院院長(zhǎng)蘭琳）

蓬勃發(fā)展的茶產(chǎn)業(yè)、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化、突飛猛進(jìn)的茶科技，共同成就了武夷山茶香飄天下的格局。會(huì)上，觀(guān)潮新消費(fèi)&觀(guān)潮研究院院長(zhǎng)蘭琳發(fā)布《2023國(guó)潮新茶飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察報(bào)告》。報(bào)告中，蘭琳院長(zhǎng)圍繞茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技，突出武夷山茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以影響國(guó)潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新人群、新產(chǎn)品、新渠道、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新資本、新IP六大維度為研究抓手，深度解構(gòu)新式茶飲上下游產(chǎn)業(yè)鏈，深度剖析武夷山茶在新式茶飲賽道的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)契機(jī)，為武夷山推動(dòng)新式茶飲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新的發(fā)展思路。

新形勢(shì)、新使命、新要求，武夷茶產(chǎn)業(yè)如何歷久彌新？武夷山市品牌如何高質(zhì)量發(fā)展？在高端對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任、福建省茶標(biāo)委主任委員劉紹文，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)秘書(shū)長(zhǎng)張喻威，武夷星茶業(yè)有限公司東南區(qū)總監(jiān)劉火金，福建正山堂茶業(yè)有限責(zé)任公司項(xiàng)目總監(jiān)林劍艇，武夷山元生泰生物科技有限公司總工程師張?zhí)╉槪湟纳杰ㄊ栏鷳B(tài)茶葉農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社秘書(shū)長(zhǎng)、武夷山市科技特派員、中級(jí)制茶工程師、二級(jí)評(píng)茶師邱瑞良等嘉賓，圍繞“做好山水茶文章 打響武夷品牌”主題展開(kāi)深入對(duì)話(huà)，各位嘉賓從各自角度分享了在品牌創(chuàng)建、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、創(chuàng)新發(fā)展等方面的實(shí)踐，為武夷山市品牌建設(shè)開(kāi)啟了新思路，提供了新方法。

武夷山市自然、人文資源稟賦優(yōu)越，是世界著名的自然與文化遺產(chǎn)地，又因武夷巖茶（大紅袍）制作技藝入選人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，成為唯一“三世遺”城市。近年來(lái)，在習(xí)近平總書(shū)記“綠水青山就是金山銀山”理念指引下，在南平市委、市政府的高度重視和大力推動(dòng)下，武夷山市堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、品質(zhì)優(yōu)先，多措并舉、綜合施策，構(gòu)筑起了尊崇自然的綠色發(fā)展體系，品牌建設(shè)漸入佳境，武夷茶、武夷旅游等產(chǎn)業(yè)名片熠熠生輝，品牌影響力不斷擴(kuò)大，武夷特色品牌群體逐漸形成，讓生態(tài)環(huán)境“高顏值”和經(jīng)濟(jì)發(fā)展“高質(zhì)量”協(xié)同并進(jìn)，為南平乃至福建生態(tài)文明建設(shè)與綠色發(fā)展提供了重要支撐。

謀發(fā)展、話(huà)未來(lái)，實(shí)干，是最好的表態(tài)。品牌建設(shè)事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展，是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、戰(zhàn)略性任務(wù)，也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。下一步，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)將攜手武夷山市，不斷創(chuàng)新方式方法，積極探索完善品牌培育和發(fā)展工作機(jī)制，培育壯大武夷山市品牌方陣、營(yíng)造質(zhì)量品牌發(fā)展氛圍，努力推動(dòng)更多武夷山市品牌走出國(guó)門(mén)、走向世界，為武夷山市高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力，為奮力譜寫(xiě)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家福建篇章貢獻(xiàn)力量。