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小紅書旗下電商平臺“小綠洲”將于10月1日停止運營

觀潮新消費張智2023-09-04 09:27 渠道
小紅書方面表示，“小綠洲”在業(yè)務(wù)的探索和發(fā)展過程中，沒能實現(xiàn)最大化滿足大家戶外需求的預(yù)期目標(biāo)。

近日，小紅書旗下電商平臺“小綠洲”發(fā)布了用戶告別信，表示由于業(yè)務(wù)調(diào)整，經(jīng)過鄭重的考慮，小綠洲將于2023年10月1日停止運營，商品停止銷售，2023年10月31日正式關(guān)閉小綠洲。

小紅書表示，“小綠洲”商品后續(xù)的售后問題，消費者都可以通過“小綠洲”頻道商品頁面歷史訂單與客服進(jìn)行聯(lián)系。店鋪正式關(guān)閉后，消費者仍可通過訂單頁面申請售后進(jìn)行反饋處理，公司始終會保障購物權(quán)益。

2022年初，小紅書推出了自營電商項目“小綠洲”，初期主營包括美妝、護(hù)膚品、香氛、時尚家居等綜合品類。不久后隨著戶外露營話題持續(xù)火熱，小紅書相關(guān)筆記和話題量猛增，并一度超過美妝品類，該平臺隨即更改了定位，轉(zhuǎn)向深耕露營、陸沖、滑雪、騎行、徒步等運動場景。

從產(chǎn)品銷量來看，截至目前，“露營”品類產(chǎn)品中，以銷量排名搜索，僅有五款商品近期銷量破千。其中，銷量最高的為一款標(biāo)價109元的露營燈，最近購買量為5031件；而排在第二位的水杯最近購買量為1636件。

而“都市運動”品類商品里，也只有4款產(chǎn)品最近銷量過千，其中銷量最高的產(chǎn)品最近購買量為1840件?！膀T行”和“滑板”品類中，則均沒有近期銷量過千的產(chǎn)品，其中，“騎行”品類銷量最高的一款城市通勤車最近購買量為88件，“滑板”品類銷量最高的一款產(chǎn)品最近購買量不足300件。

對于“小綠洲”關(guān)停原因，在告別信中，小紅書方面表示，“小綠洲”在業(yè)務(wù)的探索和發(fā)展過程中，沒能實現(xiàn)最大化滿足大家戶外需求的預(yù)期目標(biāo)。

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