國貨國潮當?shù)?，蘊藏無數(shù)新機。

億歐數(shù)據(jù)顯示，近十年來，“國潮”相關搜索熱度上漲528%。越來越多的消費者關注本土品牌，尤其是“90后”、“00后”等年輕群體，對國貨的認可度持續(xù)提高。2023年，服飾鞋包、美妝、個護家清行業(yè)銷量增長迅猛，成為國貨消費熱門領域。

從老字號在年輕人中煥發(fā)第二春，到新玩家在市場上后浪推前浪，國貨國潮已成為國民表達情感和彰顯個性的消費時尚。寒冬過后的市場環(huán)境下，國民的消費決策更為謹慎，這對國貨提出了新的挑戰(zhàn)，需要品牌回歸初心，回歸產(chǎn)品本質，從創(chuàng)意與貨真價實中萃取出核心競爭力。

8月18日，以「不負初心」為主題的2023億歐ZAO新消費大會在北京·美后肆時正式拉開帷幕，眾多新國貨品牌、行業(yè)專家齊聚一堂，共同為國潮新消費“ZAO勢”。

他山之石，可以攻玉。會議期間，Shokz韶音中國區(qū)CEO楊云、檸季創(chuàng)始合伙人汪潔、TAGX探觀創(chuàng)始人王詠、時趣研究院洞察研究負責人王帥利、藤薰定制創(chuàng)始人林爽、參半聯(lián)合創(chuàng)始人張軼、珂岸主理人王瑞斌、Rua娃吧聯(lián)合創(chuàng)始人葉映丹、親寵科技創(chuàng)始人兼CEO高蕾、紅布林聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席架構師龐博、萬店優(yōu)品創(chuàng)始人陳琳、締壹品牌視覺聯(lián)合創(chuàng)始人胡磊等重磅嘉賓，圍繞國潮文化、消費科技、出海、可持續(xù)等諸多熱門話題進行了專業(yè)分享，暢談對消費品牌和市場環(huán)境變化的前沿觀察，并根據(jù)自身的成長經(jīng)驗，積極為新國貨品牌增長建言獻策。

此外，大會現(xiàn)場還召開了兩場精彩的圓桌論壇，啊嘿噠公關創(chuàng)始人姚素馨、杭州悅數(shù)CMO劉元喆、御風未來高級副總裁劉星宇、小派科技市場公關副總裁方靜、阿里巴巴國際站商家運營專家孫麗秋、攸梨美塾創(chuàng)始人宋昭、魅麗生物科技總經(jīng)理陳偉、和眾世通總經(jīng)理常映全等圓桌嘉賓，就“科技在新消費中的顯性與隱性”和“數(shù)字化重構跨境貿(mào)易 國貨出海跑出新速度”兩大主題展開了深度探討，在思想和智慧的碰撞中擦出了創(chuàng)新的火花。

大會同期，集結了眾多新國貨品牌的ZAO集市也重磅來襲，琳瑯滿目的國潮攤位吸引了大批觀眾駐足，現(xiàn)場人潮涌動，熱鬧非常，大家穿梭于潮攤好市之間，對物美價廉、顏值拉滿、品質上乘的國貨產(chǎn)品贊不絕口。

從咖啡、輕食、低度酒、新茶飲等潮流飲食，到盲盒、棉花娃娃、非遺絹花等工藝精品，再到智能電動車、智能清潔、智能個護、不入耳耳機等黑科技，潮品和好物齊飛，經(jīng)典和時尚一色，吃喝玩樂全部承包，讓人大開眼界。

2023年是新國貨品牌崛起的關鍵之年。在經(jīng)濟復蘇的宏觀預期下，隨著國家高位推動消費市場恢復活力，整個行業(yè)的寒氣已經(jīng)消散，眾多品牌正在煥發(fā)新生，這也正是新國貨品牌利刃出鞘的好時機。

作為中國消費品牌趨勢的觀察者，億歐在本次大會上同步發(fā)布了《起源與新生——2023新國貨CoolTop100品牌榜》報告，以及《2023新國貨CoolTop100品牌榜》、《2023新國貨CoolTop20產(chǎn)品榜》、《2023新國貨CoolTop10出海榜》、《2023新國貨CoolTop10ESG特別貢獻榜》等系列榜單，為新國貨品牌生長賦能賦智。

報告從新定義、新特征、新環(huán)境、新趨勢等多個角度全面解讀了新國貨品牌發(fā)展現(xiàn)狀，并基于消費者評價、專家評價、平臺指數(shù)和品牌業(yè)績表現(xiàn)等指標，從1000+新國貨品牌中篩選出了Top100品牌，旨在通過市場需求洞察，構建品牌價值體系，為諸多本土品牌提供建設性的趨勢指引。

站在新的起點上，億歐將和中國消費品牌攜手，一同見證新國貨的崛起。