1月10日在微信官方召開(kāi)的2022微信公開(kāi)課Pro中，微信公開(kāi)課講師劉澤霖分享了2022年一年間，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)和作者成長(zhǎng)。

2022年，視頻號(hào)用戶總使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)朋友圈的80%，消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)逐步接近朋友圈，其中基于推薦算法的視頻播放時(shí)長(zhǎng)比去年增長(zhǎng)了400%。

與此同時(shí)，視頻號(hào)創(chuàng)作者的活躍度不斷攀升，日活創(chuàng)作者的數(shù)量和日均視頻上傳的視頻量同比漲幅均超過(guò)了100%。為加強(qiáng)創(chuàng)作者和用戶的連接，2022年，微信官方在場(chǎng)景上持續(xù)發(fā)力，讓視頻號(hào)作為基礎(chǔ)組件融入訂閱號(hào)、小程序、企業(yè)微信，拓寬了用戶進(jìn)入視頻號(hào)的渠道。

隨著視頻號(hào)產(chǎn)品能力的創(chuàng)新，視頻號(hào)從泛咨詢內(nèi)容為主的一個(gè)形態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)榱藘?nèi)容豐富、多元、共生的全民消費(fèi)平臺(tái)。和2021年相比，2022年視頻號(hào)泛娛樂(lè)相關(guān)內(nèi)容播放量增長(zhǎng)超過(guò)了185%；泛生活相關(guān)內(nèi)容播放量較去年同比增長(zhǎng)超過(guò)291%；泛資訊內(nèi)容較2021年同比增長(zhǎng)了237%。

在激勵(lì)升級(jí)方面，視頻號(hào)升級(jí)了北極星計(jì)劃和視頻號(hào)MCN招募計(jì)劃,完善創(chuàng)作者的榮譽(yù)激勵(lì)體系，從流量和榮譽(yù)兩方面鼓勵(lì)創(chuàng)作者不斷優(yōu)化內(nèi)容的同時(shí)，調(diào)整了針對(duì)創(chuàng)作者的變現(xiàn)工作，提供了形式更全面、模式更成熟、覆蓋更多作者的變現(xiàn)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品能力，讓作者在產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，獲得更多收益。

在作品版權(quán)維護(hù)方面，視頻號(hào)對(duì)搬運(yùn)賬號(hào)進(jìn)行了更嚴(yán)格的流量打壓，并取消搬運(yùn)賬號(hào)的各項(xiàng)平臺(tái)權(quán)益，將所釋放的流量都轉(zhuǎn)移給了原創(chuàng)真人優(yōu)質(zhì)作者，上線原創(chuàng)聲明的能力保護(hù)原創(chuàng)作者的體驗(yàn)。2022年，平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容的播放量較去年同比提升了350%。

從作品質(zhì)量來(lái)看，微信視頻號(hào)持續(xù)健康發(fā)展，2022年，視頻號(hào)萬(wàn)粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)了308%，而點(diǎn)贊10w+的爆款內(nèi)容增長(zhǎng)186%。

對(duì)于已經(jīng)到來(lái)的2023年，劉澤霖表示：微信官方將繼續(xù)從產(chǎn)品能力、作者服務(wù)、生態(tài)調(diào)控方面不斷的優(yōu)化視頻號(hào)這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，讓作者能夠在視頻號(hào)上更好的記錄、更好的創(chuàng)作，讓每一個(gè)人都被看見(jiàn)。