備受期待的11.11大促已拉序幕，視頻號宣布將于10月31日晚上8點(diǎn)正式推出視頻號直播“11.11狂歡節(jié)”活動，聯(lián)手廣大商家和達(dá)人，為用戶帶來一場隨時隨地觸手可及的消費(fèi)狂歡。

活動期間，視頻號直播將通過平臺流量激勵、發(fā)現(xiàn)頁紅點(diǎn)推薦、主會場核心推薦位展示、行業(yè)運(yùn)營深度指導(dǎo)等多項(xiàng)舉措，助力商家充分激活公私域，促進(jìn)商家可持續(xù)增長，并為廣大用戶推薦更多更優(yōu)質(zhì)的商品。與此同時，短視頻還將提供億級流量助推優(yōu)質(zhì)帶貨類創(chuàng)作者成長。

5大核心玩法，為直播間注入官方活水

視頻號直播“11.11狂歡節(jié)”將從10月31日晚8點(diǎn)持續(xù)至11月11日24點(diǎn)，服飾、食品生鮮、美妝、珠寶、3C數(shù)碼、酒旅、圖書、教培等各品類商家及達(dá)人均可參與。

活動期間，視頻號直播將通過預(yù)約激勵、超品日激勵、達(dá)人激勵、重點(diǎn)場次激勵、私域激活激勵5大核心玩法，為廣大商家及達(dá)人直播間注入官方活水。

“公私域聯(lián)動”已成為視頻號直播運(yùn)營的核心策略。商家及達(dá)人通過提前設(shè)置直播預(yù)約、充分激活社群、公眾號粉絲、視頻號粉絲、小程序粉絲等私域用戶進(jìn)入直播間，并形成有效觀看和轉(zhuǎn)化，均有機(jī)會撬動平臺公域流量杠桿，為直播間帶來滾雪球式的增長。

活動期間，“視頻號直播-商家激勵計劃”也將迎來迭代升級。開播前，商家或達(dá)人引導(dǎo)私域用戶進(jìn)入直播間，平臺將根據(jù)私域用戶進(jìn)入直播間后的交易轉(zhuǎn)化、觀看時長、新用戶占比等維度綜合評估，并對符合條件的商家給予流量券的激勵。

2022年以來，視頻號持續(xù)推出商家激勵舉措，助推商家成長。早在今年年初，視頻號團(tuán)隊宣布全年將通過激勵計劃扶持不少于10萬個優(yōu)質(zhì)商家；“6.18視頻號直播好物節(jié)”期間，為了最大限度地扶持中小商家，帶動消費(fèi)增長，視頻號團(tuán)隊推出“單場直播交易額超過1萬元即可獲得平臺流量激勵”的舉措。

串聯(lián)微信生態(tài)，助力商家打造增長新引擎

大促期間，視頻號還發(fā)起帶貨短視頻活動。11月1日至11月11日，創(chuàng)作者發(fā)布帶貨視頻，并帶話題#視頻號1111狂歡節(jié) ，即有機(jī)會參與平臺億級流量助推。首次掛車的短視頻創(chuàng)作者不僅可享受更多流量扶持，還有機(jī)會獲得流量券激勵。活動期間，平臺更有內(nèi)容加熱優(yōu)惠券、商品分享挑戰(zhàn)賽等玩法，助力優(yōu)質(zhì)商品分享視頻觸達(dá)更多用戶。

2022年以來，視頻號加速迭代進(jìn)程。作為微信生態(tài)中最原子化的內(nèi)容組件，視頻號正與微信內(nèi)其他組件產(chǎn)生各種化學(xué)反應(yīng)。廣大商家正借助視頻號這塊重要拼圖，在微信生態(tài)內(nèi)逐步完成“公眾號+視頻號+企業(yè)微信+其他組件”的構(gòu)建，搭建出公私域聯(lián)動的經(jīng)營鏈路。

艾瑞咨詢《中國商戶私域布局洞察研究報告》指出，具備流量價值、消費(fèi)價值及經(jīng)營價值的“公私域聯(lián)動”已成為行業(yè)大趨勢，對商家而言，必要且重要。而視頻號及其背后的微信生態(tài)，正為商家公私域聯(lián)動經(jīng)營提供了絕佳土壤。

2021年年末，視頻號直播帶貨的銷售額對比年初整體增長了15倍。視頻號直播間的用戶也呈現(xiàn)出較高的價值，其整體復(fù)購率超過60%，客單價超過200元。目前，在視頻號直播中，服飾箱包、美妝護(hù)膚、珠寶飾品等類目均取得了良好的經(jīng)營成效，而食品生鮮、圖書等類目則增長強(qiáng)勁。短視頻變現(xiàn)也在快速發(fā)展。

隨著視頻號內(nèi)容生態(tài)的逐步完善，以及產(chǎn)品能力的不斷優(yōu)化，廣大商家將通過視頻號串聯(lián)微信生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳與業(yè)績增長的協(xié)同發(fā)展。而商家沉淀的私域用戶更將成為商家可持續(xù)增長的不竭動力。