圖為中國國家品牌網(wǎng)CEO吳為

尊敬的劉部長，還有各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，大家上午好。

國潮品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是依托于劉部長帶領(lǐng)各個(gè)專家創(chuàng)建的全球品牌評價(jià)五要素的系統(tǒng)。現(xiàn)在五要素的品牌價(jià)值理論是世界一百多個(gè)國家投票通過的，非常困難，歷時(shí)很多年，統(tǒng)一全球品牌的思想。我們是圍繞五要素展開整個(gè)國潮品牌的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。我講核心幾點(diǎn)，一個(gè)是關(guān)于范圍，二是品牌文化。品牌文化也是非常核心的。任何一個(gè)本土品牌也好，或者是全世界的品牌都是植根于地方特色的文化底蘊(yùn)，不同的地域會(huì)孕育不同的生活習(xí)慣，我們會(huì)看到全球的品牌都不一樣，德國有德國品牌的基因，日本有日本品牌基因，美國由美國品牌的基因，都是根據(jù)這個(gè)國家的歷史發(fā)展而誕生的品牌。這是第一個(gè)品牌文化的要素。

第二個(gè)就是創(chuàng)新要素。時(shí)代進(jìn)步一直是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的，我們會(huì)看到不同歷史時(shí)期會(huì)有不同的技術(shù)進(jìn)步，不同歷史時(shí)期的技術(shù)進(jìn)步又推動(dòng)很多品牌產(chǎn)業(yè)。像中國幾百年甚至幾千年沉淀的老字號也是歷史沉淀，那是農(nóng)耕文明中國的科技，也是工業(yè)革命之前也是引領(lǐng)，那時(shí)候都是東方在引領(lǐng)。但是工業(yè)革命以后，由于科技進(jìn)步，我們落后了但是通過改革開放科技進(jìn)步又追趕上來了，是一個(gè)時(shí)代一個(gè)時(shí)代形成的。

我們理解的創(chuàng)新還有產(chǎn)品的創(chuàng)新，渠道的創(chuàng)新，今天所有的傳播也在變革，每個(gè)時(shí)代的溝通方式都在變革，所以創(chuàng)新是無所不包，基本上創(chuàng)新的理念，是在品牌基礎(chǔ)里面非常重要的核心指標(biāo)。 當(dāng)然還有質(zhì)量也是非常核心的，不管在什么時(shí)代，質(zhì)量是品牌非常重要的根基。 今天已經(jīng)進(jìn)入萬物互聯(lián)的時(shí)代，所以服務(wù)也是越來越重要的。除了生產(chǎn)以外，服務(wù)越來越重要。因?yàn)榻K極的品牌，最終要跟消費(fèi)者產(chǎn)生連接，讓客戶發(fā)自內(nèi)心的信任我們，服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代越來越重要。 最后還有資產(chǎn)，不管怎么樣，最終是靠規(guī)模、利潤來決定品牌的貢獻(xiàn)，有形資產(chǎn)是一個(gè)核心指標(biāo)。

關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)，這里有12條標(biāo)準(zhǔn)，今后就按這12條標(biāo)準(zhǔn)來評定。 下面跟大家分享一下我的觀點(diǎn)，什么是國潮品牌，有三個(gè)點(diǎn)： 第一點(diǎn)，經(jīng)過時(shí)間的沉淀。在品牌百強(qiáng)中的平均年齡都是將近一百歲左右，所以時(shí)間的沉淀對品牌的打造非常重要。潮流可以叫一兩年，但是能叫國潮品牌，一定是有時(shí)間的沉淀。第二點(diǎn)，一定是代表國家的形象。因?yàn)閲币欢ㄒ韲颐篮玫男蜗?，就是美譽(yù)度的形象。 第三點(diǎn)，引領(lǐng)潮流，因?yàn)椴煌臅r(shí)代需要不同的創(chuàng)新引領(lǐng)時(shí)代，這是對國潮的定義。

最后，我們經(jīng)常舉一個(gè)例子，弱國是沒有大品牌的，無論是企業(yè)品牌，產(chǎn)品品牌，一定是建立在國家品牌的基礎(chǔ)上，只有強(qiáng)大的國家才能誕生強(qiáng)大的品牌。正好我們身在中國最好的時(shí)代，中國現(xiàn)在是在全球影響力也好，中國在全球?qū)ξ覀兊恼J(rèn)知都是最好的時(shí)代，國家的強(qiáng)大是打造強(qiáng)大品牌深厚的根基。我們也希望未來的中國品牌是要代表全世界共同的人類價(jià)值理念，要跟全世界消費(fèi)者溝通，要為世界美好生活貢獻(xiàn)國潮品牌的力量。

中國國家品牌網(wǎng)CEO吳為、人民日報(bào)《中國城市報(bào)》副總經(jīng)理常亮共同為國潮品牌頒發(fā)榮譽(yù)。

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