圖為故宮博物院副院長王躍工

尊敬的劉主席，各位嘉賓，女士們，先生們，大家上午好。

很榮幸來到泉州參加國潮品牌大會(huì)，我今天跟大家分享的題目是：堅(jiān)定文化自信，活化品牌建設(shè)。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基，必須硬核新的時(shí)代條件傳承和弘揚(yáng)好。

故宮博物院是一座世界文化遺產(chǎn)地和博物館，作為古代宮殿發(fā)展史上現(xiàn)存的唯一史例和現(xiàn)存典范，是世界上保存最完整的木結(jié)構(gòu)宮殿建筑群，同時(shí)是五千年中華文化的匯聚之地。在提升中華文化影響力方面承擔(dān)著不可替代的重要責(zé)任和使命。

隨著國家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化可持續(xù)發(fā)展，人民群眾的文化自信日益增強(qiáng)對(duì)對(duì)各樣化高品質(zhì)的文化需求被以往任何時(shí)候都更加的強(qiáng)烈，而故宮博物院早已成為一個(gè)品牌，一種象征融入進(jìn)人民的生活，為人民的物質(zhì)和精神生活服務(wù)。人民的強(qiáng)烈需求作為我們做好的強(qiáng)大動(dòng)力，在這個(gè)過程中故宮博物院貫徹發(fā)展理念，進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，下面我就簡單為大家介紹一下故宮博物院在品牌建設(shè)方面取得的一些成果。

故宮博物院每年依托展覽、研發(fā)、文創(chuàng)、讀書、數(shù)字化的產(chǎn)品，將挖掘出的文物元素、文化不斷延伸深化，全面系統(tǒng)的推動(dòng)博物館文化創(chuàng)意開發(fā)工作。比如圍繞千里江山的系列，逐漸成為故宮博物院的品系豐富，類型多樣，不斷的深化迭代至今的明星系列。比如推出手機(jī)游戲、主題郵票、藝術(shù)展、舞蹈詩句等各種社會(huì)合作項(xiàng)目，為觀眾們創(chuàng)造了全新的藝術(shù)體驗(yàn)。再如現(xiàn)在正在展出的利用多媒體技術(shù)呈現(xiàn)乾隆皇帝的書房，并與當(dāng)代藝術(shù)家的作品相互融合，讓無法來到現(xiàn)場的觀眾也能通過全景的展廳在線上觀展。

故宮博物院在深入挖掘院藏文物內(nèi)涵的同時(shí)力求使文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到學(xué)術(shù)性與知識(shí)性，趣味性和的充分結(jié)合，在已有的品牌上不斷的創(chuàng)新，例如經(jīng)典的文創(chuàng)產(chǎn)品：故宮日歷，從2022年開始一改經(jīng)典的紅磚頭設(shè)計(jì)。故宮博物院還注重探討當(dāng)代的表達(dá)方式，以求故宮文化的多元呈現(xiàn)，比如今年推出的以兒童視角和裸眼3D講述有趣有愛的故事。

故宮博物院還與中央電視廣播總臺(tái)聯(lián)合推出大型文化節(jié)目知畫中國，實(shí)現(xiàn)故宮經(jīng)典的名畫和詩詞、音樂跨界融合。以鮮活生動(dòng)的現(xiàn)代視角演繹深厚的文化底蘊(yùn)。最新兩期將當(dāng)展出的繪畫展會(huì)搬上熒幕。我們還與專業(yè)的電影電視機(jī)構(gòu)共同制作《國家寶藏》，《上新了故宮》，《我在故宮600年》等一系列的優(yōu)秀的紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目，最新推出的保護(hù)項(xiàng)目的紀(jì)錄片，持續(xù)受到觀眾的熱烈歡迎。

此外還與抖音共同推出了《抖來云逛館》，節(jié)目更加多樣，始終堅(jiān)持弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化為主要的目的。 故宮博物院形成由官網(wǎng)、微博、公眾號(hào)、多款主題APP共同組成的數(shù)字故宮，如數(shù)字故宮小程序?qū)θ包c(diǎn)位、開放故宮、高清影像，結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI人工智能技術(shù)與開放服務(wù)深度融合，陸續(xù)推出每天更新一件的院藏故宮，隨時(shí)隨地云逛故宮，滿足了不同人群了解故宮的需求，為觀眾提供線上線下一體化的便捷高效服務(wù)。

未來故宮博物院還將繼續(xù)以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入落實(shí)保護(hù)第一，加強(qiáng)管理，挖掘價(jià)值，有效利用讓文物活起來的方針，全面推進(jìn)數(shù)字故宮，活力故宮的發(fā)展體系，真實(shí)完整的保護(hù)并負(fù)責(zé)任的傳承弘揚(yáng)故宮所承載的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將故宮博物院建成國際一流的博物館，世界遺產(chǎn)保護(hù)的典范，文化與旅游融合的引領(lǐng)者，文明交流互鑒的中華文化會(huì)客廳。

故宮博物院在堅(jiān)定文化自信，活化品牌建設(shè)的過程中，將一如既往的不斷推動(dòng)與擴(kuò)大與社會(huì)各界的廣泛合作，攜手共進(jìn)，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國不懈奮斗，謝謝大家。