7月21日，“聚勢蓄能——2022國潮新消費(fèi)品牌成長發(fā)布會(huì)”在北京首創(chuàng)·郎園Station舉辦。此次活動(dòng)是北京消費(fèi)季“國潮京品節(jié)”系列精彩活動(dòng)的組成部分，由北京市商務(wù)局、朝陽區(qū)人民政府主辦，朝陽區(qū)商務(wù)局、北京老字號(hào)協(xié)會(huì)、阿里巴巴集團(tuán)承辦。北京市商務(wù)局副局長郭文杰、朝陽區(qū)商務(wù)局局長陳慶華，協(xié)會(huì)、知名新消費(fèi)品牌、老字號(hào)、投資機(jī)構(gòu)等企業(yè)代表以及多家知名媒體蒞臨現(xiàn)場?？焓制脚_(tái)進(jìn)行了同步直播。

（圖為北京市商務(wù)局副局長郭文杰）

發(fā)布會(huì)上，市商務(wù)局和天貓寶藏新品牌聯(lián)合發(fā)布了新消費(fèi)品牌活力榜單，上榜品牌為近年來線上銷售規(guī)模和增速突出、爆款商品眾多、貨品力營銷力強(qiáng)、把握新消費(fèi)群體潮流風(fēng)向的實(shí)力企業(yè)，涵蓋智能科技、食品飲料、美妝等九個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，推出元?dú)馍帧⑼跣←u、石頭電器、happynocnoc、lucylee、塑唐玩具、花點(diǎn)時(shí)間、keep、翼眠等36個(gè)優(yōu)質(zhì)北京新品牌，為新消費(fèi)品牌的成長提供了極具參考價(jià)值的示范帶頭作用，展示了北京在消費(fèi)提檔升級(jí)趨勢下的品牌發(fā)展成果，以及助力北京國潮新消費(fèi)建設(shè)的底氣和決心。

大會(huì)現(xiàn)場，一棵象征企業(yè)生機(jī)的“綠樹”蓬勃生長，從樹苗長成參天大樹，再到一棵棵大樹匯聚成林，欣欣向榮、勃勃生機(jī)的場面契合了大會(huì)主題“聚勢蓄能”。此次會(huì)議主辦方為活動(dòng)精心準(zhǔn)備的創(chuàng)意引起現(xiàn)場企業(yè)共鳴。

（圖為2022國潮新消費(fèi)品牌成長發(fā)布會(huì)）

20多個(gè)吸睛時(shí)髦的新品牌紛紛亮相發(fā)布會(huì)。元?dú)馍?、POP MART（泡泡瑪特）、小仙燉、醉鵝娘、康力優(yōu)藍(lán)、花點(diǎn)時(shí)間、米小圈、他山集、鼓勵(lì)發(fā)條等品牌，憑借在各自賽道的獨(dú)特魅力收獲了眾多粉絲，擁有自己的忠實(shí)消費(fèi)者。其中，元?dú)馍帧⒐膭?lì)發(fā)條、小仙燉、他山集等品牌緊抓新消費(fèi)群體養(yǎng)生“續(xù)命”需求，打造健康理念；康力優(yōu)藍(lán)把握人工智能風(fēng)口，在教育、智能家居領(lǐng)域勇敢突破；花點(diǎn)時(shí)間將鮮花生活美學(xué)帶給消費(fèi)者，營造“小確幸”的精致生活。

值得一提的是，現(xiàn)場展示企業(yè)中還有不少消費(fèi)者耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)品牌。如北冰洋、一得閣、白塔寺藥業(yè)等品牌，不僅是人們?nèi)鐢?shù)家珍的舊時(shí)回憶，更是集歷史、文化、商業(yè)等諸多功能于一體，憑借世代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念屹立不倒的金字招牌。而在不斷迭代的消費(fèi)浪潮中，這些老品牌不僅固守根本，也在謀求創(chuàng)新，身披“國潮”新裝，主動(dòng)走近新一代消費(fèi)者。例如，借助傳統(tǒng)技藝，在國際化、時(shí)尚化上下功夫的紅都、銅牛；制造沉浸體驗(yàn)，形成“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的北平制冰廠；讓年輕人一邊熬夜一邊養(yǎng)生的同仁堂知嘛健康跨界枸杞咖啡等，都在不斷豐富產(chǎn)品供給、提升消費(fèi)體驗(yàn)上不懈努力。

（圖為2022國潮新消費(fèi)品牌成長發(fā)布會(huì)）

新品牌培育和老品牌創(chuàng)新，與北京不斷優(yōu)化的市場環(huán)境和打造國際消費(fèi)中心城市的決心是分不開的。其中，試點(diǎn)孵化基地在發(fā)現(xiàn)新品牌優(yōu)勢、關(guān)注品牌發(fā)展、提供孵化服務(wù)等方面發(fā)揮了重要作用。首創(chuàng)郎園總經(jīng)理趙春燕從孵化基地角度，闡述新消費(fèi)品牌進(jìn)駐及成長故事。

開展消費(fèi)品牌矩陣培育行動(dòng)，孵化新消費(fèi)品牌，離不開行業(yè)主管部門、數(shù)字商業(yè)平臺(tái)和品牌聯(lián)動(dòng)。阿里媽媽平臺(tái)營銷策劃新品牌負(fù)責(zé)人表示：“天貓寶藏新品牌”作為阿里媽媽新品牌經(jīng)營加速的第一陣地，后續(xù)還將通過5大舉措打造全網(wǎng)高質(zhì)量增長“獨(dú)角獸”，包括聯(lián)手頭部新品牌推動(dòng)品類革新的獨(dú)角獸計(jì)劃2.0；為構(gòu)建持久續(xù)航的貨品矩陣加強(qiáng)數(shù)字化上新能力開放；優(yōu)化全年成交節(jié)奏的加碼專屬營銷活動(dòng)；打造聚焦賽道勢能加速品牌成長的孵化新品牌聚集賽道；為新品牌經(jīng)營投入提升確定性的營銷政策扶持。兩場精彩的論壇對話，為活動(dòng)參與各方就新消費(fèi)在現(xiàn)今的機(jī)遇和挑戰(zhàn)提供了深度交流的機(jī)會(huì)。論壇上，各方聚焦探討“平臺(tái)嬗變 品牌領(lǐng)動(dòng)”、“品牌潮涌 資本看點(diǎn)”為兩大熱點(diǎn)話題展開討論，回顧領(lǐng)軍品牌成長路徑，總結(jié)新消費(fèi)品牌制勝關(guān)鍵，并為品牌方、資本方、平臺(tái)方搭建了相互成就、互助共贏的平臺(tái)。

北京市商務(wù)局郭文杰副局長就國潮新消費(fèi)品牌的培育和發(fā)展作了精彩發(fā)言。郭文杰副局長指出，北京正值建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，更是本土品牌快速發(fā)展的黃金時(shí)期。北京實(shí)施新消費(fèi)品牌孵化行動(dòng)是培育消費(fèi)新動(dòng)能、進(jìn)一步推進(jìn)消費(fèi)提檔升級(jí)的新途徑。下一步，將以“文化+科技”優(yōu)勢為支撐點(diǎn)，采取“基金+基地”“首店+首發(fā)”“線上+線下”手段組合，在“老字號(hào)+國潮”、“新科技+綠色”、“新設(shè)計(jì)＋時(shí)尚”、“新零售+數(shù)字”四個(gè)領(lǐng)域?yàn)槠放萍映中盍?，持續(xù)提升品牌創(chuàng)造力、技術(shù)力、向新力、競爭力，打造國內(nèi)外知名品牌集聚地、原創(chuàng)品牌孵化地。同時(shí)，郭文杰副局長也強(qiáng)調(diào)要利用好北京老字號(hào)的寶貴資源，助力老字號(hào)企業(yè)擁抱新國潮，實(shí)現(xiàn)文化傳承、品牌創(chuàng)新和企業(yè)煥新。

（圖為2022國潮新消費(fèi)品牌成長發(fā)布會(huì)）

圍繞北京市創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市這一主題，“聚勢蓄能——2022國潮新消費(fèi)品牌成長發(fā)布會(huì)”不僅是今年“國潮京品節(jié)”的創(chuàng)新版塊，也拉開了“國潮新消費(fèi)品牌成長計(jì)劃”的序幕?！皣毙孪M(fèi)品牌成長計(jì)劃”還將開展一攬子精彩紛呈的活動(dòng)，包括新消費(fèi)品牌活力榜、訪談欄目《老字號(hào)對話新品牌》、國潮新消費(fèi)品牌設(shè)計(jì)大賽、國潮體驗(yàn)官等多個(gè)內(nèi)容，同時(shí)會(huì)有多家老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新計(jì)劃和新品牌企業(yè)聯(lián)動(dòng)，協(xié)同京城多個(gè)商圈、上百家商業(yè)企業(yè)共同參與，為加快培育和發(fā)展服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，為企業(yè)商家創(chuàng)造良好營商環(huán)境、助力新消費(fèi)品牌茁壯成長鋪路。