7月21日，“聚勢蓄能——2022國潮新消費品牌成長發(fā)布會”在北京首創(chuàng)·郎園Station舉辦。此次活動是北京消費季“國潮京品節(jié)”系列精彩活動的組成部分，由北京市商務局、朝陽區(qū)人民政府主辦，朝陽區(qū)商務局、北京老字號協(xié)會、阿里巴巴集團承辦。北京市商務局副局長郭文杰、朝陽區(qū)商務局局長陳慶華，協(xié)會、知名新消費品牌、老字號、投資機構等企業(yè)代表以及多家知名媒體蒞臨現(xiàn)場?？焓制脚_進行了同步直播。

（圖為北京市商務局副局長郭文杰）

發(fā)布會上，市商務局和天貓寶藏新品牌聯(lián)合發(fā)布了新消費品牌活力榜單，上榜品牌為近年來線上銷售規(guī)模和增速突出、爆款商品眾多、貨品力營銷力強、把握新消費群體潮流風向的實力企業(yè)，涵蓋智能科技、食品飲料、美妝等九個細分領域，推出元氣森林、王小鹵、石頭電器、happynocnoc、lucylee、塑唐玩具、花點時間、keep、翼眠等36個優(yōu)質北京新品牌，為新消費品牌的成長提供了極具參考價值的示范帶頭作用，展示了北京在消費提檔升級趨勢下的品牌發(fā)展成果，以及助力北京國潮新消費建設的底氣和決心。

大會現(xiàn)場，一棵象征企業(yè)生機的“綠樹”蓬勃生長，從樹苗長成參天大樹，再到一棵棵大樹匯聚成林，欣欣向榮、勃勃生機的場面契合了大會主題“聚勢蓄能”。此次會議主辦方為活動精心準備的創(chuàng)意引起現(xiàn)場企業(yè)共鳴。

（圖為2022國潮新消費品牌成長發(fā)布會）

20多個吸睛時髦的新品牌紛紛亮相發(fā)布會。元氣森林、POP MART（泡泡瑪特）、小仙燉、醉鵝娘、康力優(yōu)藍、花點時間、米小圈、他山集、鼓勵發(fā)條等品牌，憑借在各自賽道的獨特魅力收獲了眾多粉絲，擁有自己的忠實消費者。其中，元氣森林、鼓勵發(fā)條、小仙燉、他山集等品牌緊抓新消費群體養(yǎng)生“續(xù)命”需求，打造健康理念；康力優(yōu)藍把握人工智能風口，在教育、智能家居領域勇敢突破；花點時間將鮮花生活美學帶給消費者，營造“小確幸”的精致生活。

值得一提的是，現(xiàn)場展示企業(yè)中還有不少消費者耳熟能詳?shù)睦献痔柶放?。如北冰洋、一得閣、白塔寺藥業(yè)等品牌，不僅是人們如數(shù)家珍的舊時回憶，更是集歷史、文化、商業(yè)等諸多功能于一體，憑借世代傳承的獨特產品、精湛技藝和服務理念屹立不倒的金字招牌。而在不斷迭代的消費浪潮中，這些老品牌不僅固守根本，也在謀求創(chuàng)新，身披“國潮”新裝，主動走近新一代消費者。例如，借助傳統(tǒng)技藝，在國際化、時尚化上下功夫的紅都、銅牛；制造沉浸體驗，形成“網紅”現(xiàn)象的北平制冰廠；讓年輕人一邊熬夜一邊養(yǎng)生的同仁堂知嘛健康跨界枸杞咖啡等，都在不斷豐富產品供給、提升消費體驗上不懈努力。

（圖為2022國潮新消費品牌成長發(fā)布會）

新品牌培育和老品牌創(chuàng)新，與北京不斷優(yōu)化的市場環(huán)境和打造國際消費中心城市的決心是分不開的。其中，試點孵化基地在發(fā)現(xiàn)新品牌優(yōu)勢、關注品牌發(fā)展、提供孵化服務等方面發(fā)揮了重要作用。首創(chuàng)郎園總經理趙春燕從孵化基地角度，闡述新消費品牌進駐及成長故事。

開展消費品牌矩陣培育行動，孵化新消費品牌，離不開行業(yè)主管部門、數(shù)字商業(yè)平臺和品牌聯(lián)動。阿里媽媽平臺營銷策劃新品牌負責人表示：“天貓寶藏新品牌”作為阿里媽媽新品牌經營加速的第一陣地，后續(xù)還將通過5大舉措打造全網高質量增長“獨角獸”，包括聯(lián)手頭部新品牌推動品類革新的獨角獸計劃2.0；為構建持久續(xù)航的貨品矩陣加強數(shù)字化上新能力開放；優(yōu)化全年成交節(jié)奏的加碼專屬營銷活動；打造聚焦賽道勢能加速品牌成長的孵化新品牌聚集賽道；為新品牌經營投入提升確定性的營銷政策扶持。兩場精彩的論壇對話，為活動參與各方就新消費在現(xiàn)今的機遇和挑戰(zhàn)提供了深度交流的機會。論壇上，各方聚焦探討“平臺嬗變 品牌領動”、“品牌潮涌 資本看點”為兩大熱點話題展開討論，回顧領軍品牌成長路徑，總結新消費品牌制勝關鍵，并為品牌方、資本方、平臺方搭建了相互成就、互助共贏的平臺。

北京市商務局郭文杰副局長就國潮新消費品牌的培育和發(fā)展作了精彩發(fā)言。郭文杰副局長指出，北京正值建設國際消費中心城市，更是本土品牌快速發(fā)展的黃金時期。北京實施新消費品牌孵化行動是培育消費新動能、進一步推進消費提檔升級的新途徑。下一步，將以“文化+科技”優(yōu)勢為支撐點，采取“基金+基地”“首店+首發(fā)”“線上+線下”手段組合，在“老字號+國潮”、“新科技+綠色”、“新設計＋時尚”、“新零售+數(shù)字”四個領域為品牌加持蓄力，持續(xù)提升品牌創(chuàng)造力、技術力、向新力、競爭力，打造國內外知名品牌集聚地、原創(chuàng)品牌孵化地。同時，郭文杰副局長也強調要利用好北京老字號的寶貴資源，助力老字號企業(yè)擁抱新國潮，實現(xiàn)文化傳承、品牌創(chuàng)新和企業(yè)煥新。

（圖為2022國潮新消費品牌成長發(fā)布會）

圍繞北京市創(chuàng)建國際消費中心城市這一主題，“聚勢蓄能——2022國潮新消費品牌成長發(fā)布會”不僅是今年“國潮京品節(jié)”的創(chuàng)新版塊，也拉開了“國潮新消費品牌成長計劃”的序幕?！皣毙孪M品牌成長計劃”還將開展一攬子精彩紛呈的活動，包括新消費品牌活力榜、訪談欄目《老字號對話新品牌》、國潮新消費品牌設計大賽、國潮體驗官等多個內容，同時會有多家老字號企業(yè)創(chuàng)新計劃和新品牌企業(yè)聯(lián)動，協(xié)同京城多個商圈、上百家商業(yè)企業(yè)共同參與，為加快培育和發(fā)展服務消費產業(yè)，為企業(yè)商家創(chuàng)造良好營商環(huán)境、助力新消費品牌茁壯成長鋪路。