5月20日，2023國潮京品節(jié)在北京園博園啟動，標(biāo)志著本年度國潮京品節(jié)系列活動正式拉開帷幕。老字號、汽車、本土服裝品牌等近60家企業(yè)齊聚活動現(xiàn)場，推出“京品+”跨界新玩法，在深耕品牌價值、打造國貨精品的同時，拉動消費(fèi)升級、文化傳播。

本次啟動活動由北京市商務(wù)局、豐臺區(qū)人民政府主辦，豐臺區(qū)商務(wù)局、北京老字號協(xié)會承辦。依托園博園夏日美景，本次啟動活動打造了一場集國潮走秀、戲曲表演、非遺展示、餐飲零售于一體的游園盛會。

啟動儀式上，北京老字號稻香村零號店的九宮格糕點(diǎn)、長春堂藥店的24節(jié)氣養(yǎng)生茶集、內(nèi)聯(lián)升跨界崇明土布推出的聯(lián)名款布鞋“沙洲”、京華茶葉與工美集團(tuán)推出的聯(lián)名產(chǎn)品以及百年興順齋與白塔寺藥店聯(lián)名推出的國潮京品粽香禮盒等等北京老字號創(chuàng)新產(chǎn)品在活動亮相。與之相映成趣的，國潮創(chuàng)新市集、深山特色市集、文創(chuàng)市集、新能源車展等四個市集活動如火如荼開展，共同呈現(xiàn)著產(chǎn)品薈萃、文化體驗(yàn)、時尚互動的盛宴。

據(jù)主辦方介紹，2023國潮京品節(jié)將通過持續(xù)全年的活動，融合線上線下營銷渠道，打造全場景零售，全面激活老字號跨界產(chǎn)品的消費(fèi)市場。以“京品云集·國潮匯聚”為主題，通過“心動國潮”“設(shè)計國潮”“光影國潮”“躍動國潮”“京品國潮”五大主題板塊提升國潮文化概念，并通過舉辦“國潮新消費(fèi)設(shè)計大賽”“百年字號、光影傳承”“國潮馬上來”“一帶一路鏈京品”等多個分項(xiàng)活動，推動京牌、京造、京品創(chuàng)新煥發(fā)生機(jī)，展現(xiàn)京城老字號、本土品牌煥新發(fā)展活力，激活本土品牌新動能。與此同時，京城多個商圈也將開展眾多國潮主題的促消費(fèi)活動，共同助力北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，為本地消費(fèi)市場帶來新的亮點(diǎn)與活力。

其中，“心動國潮”將聯(lián)合相關(guān)部門、企業(yè)，搭建“沉浸式國潮國風(fēng)品牌文化體驗(yàn)展”，通過融合元宇宙、VR/AR、一鍵售賣等科技手段，營造國風(fēng)場景，展示老字號品牌、非遺文化品牌以及國潮新品牌，輔以情節(jié)互動，讓參觀者全景式體驗(yàn)、購買國潮老字號創(chuàng)新產(chǎn)品、新消費(fèi)品牌產(chǎn)品，讓“京范老字號”場景化。

“光影國潮”將組織多家北京老字號企業(yè)參與北京國際電影節(jié)，在延伸推廣品牌的同時，進(jìn)一步突出“國潮京品節(jié)”多元化、時尚化、互動化的創(chuàng)新理念，攜手更多優(yōu)秀影視工作者，以新青年的藝術(shù)視角賦能老字號，進(jìn)一步提升北京老字號的品牌影響力，讓“京范老字號”藝術(shù)化。

同時，依托北京老字號協(xié)會資源聯(lián)動短視頻平臺，組織開展“外國人探店”活動，邀請在京的外國友人走進(jìn)本地老字號進(jìn)行打卡探店、親自動手體驗(yàn)和直播，向世界推廣和傳播京味兒文化。

“京品國潮”將產(chǎn)品聯(lián)名，共推京品。作為本屆國潮節(jié)的重點(diǎn)內(nèi)容，推出創(chuàng)意組合設(shè)計產(chǎn)品，聯(lián)動老字號與新消費(fèi)品牌，共同推出“京品+”系列產(chǎn)品。例如天福號與王致和推出聯(lián)名產(chǎn)品、小仙燉與花絲鑲嵌推出聯(lián)名產(chǎn)品、京彩瓷與馬術(shù)俱樂部推出聯(lián)名產(chǎn)品，通過整合資源，開拓老字號產(chǎn)品、新消費(fèi)品牌產(chǎn)品等與節(jié)慶、景區(qū)、特色場館、其他行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行組合聯(lián)名，力爭成為京津冀地區(qū)的新伴手禮。并借助短視頻、電商直播等形式進(jìn)行推廣銷售。

同時，通過舉辦國潮京品集市&國潮美食街等活動，聯(lián)合多家老字號品牌及新消費(fèi)品牌，打造線下國潮京品集市以及集全國各地小吃、京城老字號美食、表演（茶道、說書）以及國潮游戲（擊銅錢、踢毽子、雙人蹴鞠）等為主的國潮美食街。讓消費(fèi)者在購物的同時，能夠品嘗到最全的、最地道的小吃、美食和體驗(yàn)有趣的國潮游戲。