作者 | 五福

編輯 | 杜仲

來源 | 觀潮新消費（ID：TideSight）

01 潮頭

1、兩部門聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》

6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》，進一步規(guī)范網(wǎng)絡主播從業(yè)行為，加強職業(yè)道德建設，促進行業(yè)健康有序發(fā)展。《規(guī)范》共包括十八條，涵蓋“反對流量至上、畸形審美、飯圈亂象、拜金主義等不良現(xiàn)象，引導用戶文明互動、理性表達、合理消費，共建文明健康的網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡視聽生態(tài)環(huán)境”等多項內(nèi)容，并特別指出網(wǎng)絡主播在提供網(wǎng)絡表演及視聽節(jié)目服務過程中不得出現(xiàn)的31種行為。

潮見：盡快提高網(wǎng)絡主播隊伍整體素質(zhì)。

2、海南出臺旅游企業(yè)紓困解難方案近日，海南省旅游和文化廣電體育廳發(fā)布《海南省旅游企業(yè)紓困解難穩(wěn)定旅游消費市場工作實施方案》。根據(jù)《方案》，海南將對受疫情影響較為嚴重的A級旅游景區(qū)、椰級鄉(xiāng)村旅游點、旅行社、星級飯店、鄉(xiāng)村民宿等旅游企業(yè)給予紓困補助，促進旅游消費市場有效復蘇。根據(jù)海南省對中小微企業(yè)紓困解難措施，海南省財政將安排5000萬元資金，專項用于穩(wěn)定旅游消費市場。

潮見：您有多久沒去旅游了？

3、上海正研究策劃新一輪線上線下高頻互動促消費活動6月22日，上海市服務企業(yè)聯(lián)席會議辦公室召開中小微企業(yè)助企紓困政策新聞通氣會。上海市發(fā)展改革委相關人士在會上表示，上海將在全面評估前兩輪政策落實情況，正研究在“五五購物節(jié)”成功經(jīng)驗基礎上，策劃新一輪線上線下高頻互動的促消費活動，發(fā)揮“政策+節(jié)慶”雙輪驅(qū)動作用，積極營造消費熱點。據(jù)悉，圍繞服務國家戰(zhàn)略打造國際消費中心城市，上海在2020年疫情后創(chuàng)新推出了“五五購物節(jié)”，收到了超出預期的成效，成為打響“上海購物”品牌、加快建設國際消費城市的標志性活動。

潮見：上海推出的各項助企紓困政策正在落地見效。

4、杭州發(fā)放第二期數(shù)字消費券，總金額1.85億元據(jù)杭州發(fā)布微信公眾號消息，杭州將于6月24日20時開始發(fā)放2022年第二期數(shù)字消費券，發(fā)放總額為1.85億元，共370萬個券包，每個券包總價值50元。消費者可從支付寶首頁專區(qū)入口或支付寶搜索“杭州”進入“杭州數(shù)字消費券”頁面，點擊申領，一鍵領取券包，每人限領一次。

潮見：支付寶搜索“杭州”有驚喜。

5、全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺上線6月21日，國家煙草局官網(wǎng)國家煙草專賣局發(fā)布《國家煙草專賣局繼續(xù)有序推進電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展法治化規(guī)范化》，其中提到，依法有序核發(fā)了一批電子煙相關生產(chǎn)企業(yè)煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證。6月15日上午9時，全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺完成試點，正式面向生產(chǎn)、批發(fā)、零售等各個環(huán)節(jié)的企業(yè)開放。據(jù)規(guī)定，只有提前取得了煙草專賣許可證的企業(yè)才允許登錄注冊該平臺，在平臺上會員可自行上架電子煙商品，生產(chǎn)批發(fā)商也可以進行進出口備案。

潮見：有序推進電子煙行業(yè)規(guī)范化。

02 潮向

1、名創(chuàng)優(yōu)品香港上市申請據(jù)稱獲得批準6月22日，據(jù)新浪財經(jīng)報道，知情人士稱，香港交易所上市委員會周四舉行聽證會，同意了名創(chuàng)優(yōu)品的上市申請。其中一位知情人士稱，該公司正在考慮發(fā)行股票籌集不超過1億美元。3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品正式向港交所遞交招股說明書，計劃在香港進行雙重主要上市，美銀、海通國際和瑞銀集團擔任聯(lián)席保薦人。

潮見：名創(chuàng)優(yōu)品增長放緩，急需拐點。

2、天地壹號三沖“蘋果醋第一股”6月21日，蘋果醋品牌天地壹號發(fā)布公告稱，公司擬公開發(fā)行股票并在深圳證券交易所主板上市，目前申請已通過中國證監(jiān)會廣東監(jiān)管局的輔導驗收。天地壹號第三次向A股主板發(fā)起沖擊。

早在2013年，天地壹號就沖刺A股IPO，但因產(chǎn)品質(zhì)量問題宣布終止，2015年轉投新三板，掛牌當天總市值達130億元。2016年2月天地壹號又重新啟動上市計劃，但仍沒有成功。6月15日，天地壹號在新三板發(fā)布股票停牌公告，停牌前總市值達80億元。天地壹號誕生于1997年，主營醋飲料和其他飲料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務，目前銷售份額主要集中于廣東，省外市場仍處于虧損狀態(tài)。

潮見：先要擺脫對醋飲料產(chǎn)品和廣東市場的依賴。

3、新式茶飲果汁供應商田野股份沖刺北交所田野創(chuàng)新股份有限公司正式向北交所遞交了審報稿，計劃以“832023”為股票代碼在北交所掛牌上市，國海證券擔任保薦人。目前，田野股份是奈雪的茶、茶百道、一點點、滬上阿姨等新式茶飲品牌的原料果汁供應商，同時也是農(nóng)夫山泉、可口可樂、娃哈哈等食品飲品企業(yè)的供應商。此外，招股書顯示，奈雪的茶是田野股份的第四大股東，持股比例4.44%。

2021年初，田野股份完成一筆9660萬元的定增，奈雪的茶出資3864萬元，滬上阿姨出資322萬元。在這次定增的投資條款中，田野股份承諾要在2024年12月31日前完成在上交所或者深交所的合格上市，如果在規(guī)定時間內(nèi)未完成上市，就需要回購定向增發(fā)的股票。

潮見：新式茶飲背后的發(fā)動機。

4、天貓618近300個品牌成交過億

今年“618”是淘寶天貓融合半年以來的第一次大促，共有超過26萬品牌參加“天貓618”，出現(xiàn)了近300個成交額過億元的品牌，100個成交額過億的單品，近2300個過千萬單品，超3萬款百萬單品。超10萬中小賣家增速超過100%。

淘寶直播開播賬號數(shù)同比增長12.4%，成交額過億直播間達到32個、成交額過千萬的直播間達到434個；KA主播成交同比增長63%，店播成交同比增長22%。

潮見：消費市場，韌性仍在。

5、抖音電商正式啟動“遇見好國貨”計劃6月21日，抖音電商正式啟動“遇見好國貨”計劃，宣布將通過直播、短視頻、互動道具等多種形式，將優(yōu)質(zhì)國貨展示在消費者眼前。同時，還將根據(jù)時間節(jié)點設立大牌國貨榜單、潮流單品排行榜等一系列活動，為國貨品牌發(fā)展助力。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，近年來，平臺國貨品牌的商品數(shù)量也持續(xù)增長，爆款商品不斷涌現(xiàn)。2021年4月—2022年3月，平臺國貨品牌商品數(shù)量同比增長508%；爆款榜中，國貨品牌數(shù)量占比92%，國貨商品數(shù)量占比93%。

潮見：電商正成為促進國貨品牌消費增長重要引擎。

6、認養(yǎng)一頭牛完成上市輔導日前，浙江證監(jiān)局公示了中信證券《關于認養(yǎng)一頭?？毓杉瘓F股份有限公司首次公開發(fā)行股票并上市輔導情況報告》。認養(yǎng)一頭牛與中信證券于2021年9月30日簽署輔導協(xié)議，并開展輔導工作。中信證券認為，認養(yǎng)一頭牛已達到輔導目標，具備進入證券市場的基本條件。認養(yǎng)一頭牛成立于2014年7月，實行規(guī)?；膛ｐB(yǎng)殖、乳制品生產(chǎn)加工及線上與線下銷售的一體化經(jīng)營模式。公司產(chǎn)品主要包括“認養(yǎng)一頭?！逼放萍兣Ｄ?、酸奶、奶酪和奶粉，以及對外銷售生牛乳。

潮見：乳業(yè)紅海，巨頭林立。

7、盒馬區(qū)域業(yè)務裁員調(diào)整，采購線裁撤收歸總部據(jù)界面新聞報道，今年5月起盒馬開啟新一輪裁員，主要集中在各地方區(qū)域的采購、運營部門，緩沖期為一個月。此次盒馬并非按照整體比例裁員，而是對具體業(yè)務部門和崗位進行優(yōu)化調(diào)整，不同區(qū)域的裁減比例和規(guī)模略有不同，被裁業(yè)務將集中到集團總部進行統(tǒng)一規(guī)劃管理。據(jù)一位盒馬某區(qū)域員工透露，5月中旬，公司約談其所在區(qū)域的采購、運營業(yè)務團隊，其中標品采購和3R（即烹、即熱、即食）采購兩個團隊基本全部裁撤，只留少部分管理崗位人員調(diào)去上?？偛?，生鮮采購部門也有所調(diào)整、合并。大部分被裁員工的賠償方案為“N+1”。

潮見：盒馬已經(jīng)再次進入“艱苦創(chuàng)業(yè)”階段。

8、KK集團回應“K+”事件：正積極協(xié)調(diào)解決針對“K+會員”平臺購買20支Dior迪奧口紅被認定為贗品一事，廣東快客電子商務有限公司相關負責人表示，“K+”并非公司旗下品牌，亦與線下實體店品牌“KK館”“KKV”無任何關系?！癒+”是KK集團前員工在2020年開展的創(chuàng)業(yè)項目，因其前身為“KK館電子商城”，因此容易被外界誤解為與KK集團有關。

廣東快客相關負責人表示，KK集團自成立以來就非常重視產(chǎn)品質(zhì)量的把控以及消費者體驗，秉持著對消費者負責到底的態(tài)度與合規(guī)經(jīng)營的理念，公司服從法院判決結果，已及時向該消費者退還相關貨款，并賠償相關款項。

潮見：K+已經(jīng)關停運營。

9、麗人麗妝成立抖音事業(yè)部6月20日，麗人麗妝在投資者互動平臺表示，針對快速發(fā)展的直播領域，公司會通過與KOL達人合作、店鋪自播等不同的直播形式進行營銷。同時，公司已專門成立抖音事業(yè)部，為合作品牌設立抖音直播間，推動公司直播業(yè)務的發(fā)展。麗人麗妝對外表示，2022年，公司將繼續(xù)加大以抖音平臺為代表的新興營銷平臺投入力度，形成抖音等新興營銷平臺與天貓的良好互動，完善流量成交閉環(huán)。財報顯示，2021年，麗人麗妝來自天貓、天貓國際及其他平臺收入的占比分別為89.27%、3.95%及6.78%。

潮見：美妝品牌發(fā)力線上業(yè)務已是必然趨勢。

03 潮錢

1、方便速食品牌「巴狗」完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資中國味方便速食品牌巴狗宣布完成兩輪融資，最新一輪融資由千行資本領投，產(chǎn)業(yè)投資方燦明資本、花生日記跟投，兩輪融資金額累計數(shù)千萬元。巴狗創(chuàng)立于2019年，主要圍繞具有上癮性的地方傳統(tǒng)特色粉面進行產(chǎn)品研發(fā)，現(xiàn)已推出柳州螺螄粉、桂林米粉、南昌拌粉、長沙豬油拌粉、重慶小面等20余種速食產(chǎn)品，可適配不同的渠道和消費場景。

潮見：中式美食速食化的賽道依然寬闊。

2、乳品品牌「吾島」獲得數(shù)千萬級Pre-A輪融資乳品品牌吾島獲得數(shù)千萬級Pre-A輪融資，QY Capital領投、壹叁資本跟投，本輪資金將主要用于品牌發(fā)展、市場營銷和渠道建設等方面。

吾島成立于2020年9月，專注于希臘酸奶品類，定位“中國新一代高端酸奶”。目前，吾島共有Basic、Share和Enjoy等3個系列，分屬于“希臘酸奶”和“希臘酸奶基底”兩類產(chǎn)品線。

潮見：瞄準消費升級的增量人群。

3、精釀啤酒品牌「鴻禾酒業(yè)」獲300萬元天使輪融資近日，鴻禾酒業(yè)宣布完成300萬人民幣天使輪融資，但品牌方面并未透露資方相關信息。鴻禾酒業(yè)是一家精釀啤酒品牌，集研發(fā)、包裝設計、生產(chǎn)于一體，專注于釀造簡單好喝的酒，定位是精釀行業(yè)細分領域的MCN機構。目前，旗下?lián)碛袛?shù)十個品牌，其中兩個精釀啤酒品牌系列為“騷客”、“扶墻”，致力于將傳統(tǒng)地方特色與啤酒經(jīng)典風格相結合，創(chuàng)造符合中國人口味的酒。

潮見：精釀啤酒，剛剛起步，已經(jīng)內(nèi)卷。

4、「少數(shù)派咖啡」獲喜茶戰(zhàn)略投資6月21日，少數(shù)派咖啡關聯(lián)企業(yè)合肥我們的光食品有限公司獲得一輪戰(zhàn)略投資，投資方為喜茶。愛企查股權穿透圖顯示，喜茶關聯(lián)企業(yè)鑿空飲料（珠海）有限責任公司持有該公司股權約12％。2021年10月，喜茶曾入股植物奶品牌野生植物Yeplant，股權占比為15%。野生植物品牌創(chuàng)立于2020年，公司最大股東吳凌波正是少數(shù)派咖啡的創(chuàng)始人。

潮見：新式茶飲正以投資的方式占領其他賽道。

5、新銳鞋服品牌「重新加載」完成Pre-A輪融資新銳鞋服品牌重新加載完成藍馳創(chuàng)投領投的3000萬元Pre-A輪融資，本輪資金將用于鞋服品牌的供應鏈建設與內(nèi)容打造，以及吸引更優(yōu)秀的人才加入。2021年8月，交個朋友內(nèi)部孵化并投資了重新加載品牌。今年1月，重新加載的產(chǎn)品開始陸續(xù)在交個朋友直播間上線和銷售，交個朋友“首席主播”羅永浩也曾為其多次帶貨，并公開表示自己參與了其中多款產(chǎn)品的設計與監(jiān)工。

潮見：就是那個撞臉耐克經(jīng)典款的品牌。

6、飲品服務商「日遠飲品」完成數(shù)千萬元融資為連鎖餐飲提供飲品定制解決方案的日遠飲品完成了新一輪數(shù)千萬元的融資，投資方為嘉美包裝、金鼎資本和盛銀。日遠飲品創(chuàng)立于2011年，目前已經(jīng)形成了種植、生產(chǎn)、研發(fā)、設計、培訓、標準、人才、供應鏈一體化發(fā)展模式，合作的品牌超過500家，覆蓋的門店數(shù)量超過10000家，合作伙伴主要包括海底撈、喜家德、左庭右院和盒馬鮮生等頭部的連鎖企業(yè)。不過，日遠飲品的整體營收規(guī)模不算大，2021年僅有數(shù)千萬的水平。

潮見：依附餐飲，有利有弊。

7、服裝品牌「拇指白小T」獲1.7億元B輪融資

服裝品牌拇指白小T完成1.7億元B輪融資，本輪融資由梅花創(chuàng)投領投，華映資本、中哲集團和百麗消費基金跟投。本輪融資將用于建設實驗室，助力品牌研發(fā)高科技面料，同時還將覆蓋品牌建設、整體數(shù)字化轉型、產(chǎn)品矩陣拓展及線下門店和海外市場的業(yè)務布局。

拇指衣櫥于2019年創(chuàng)立白小T品牌，從男性基礎款T恤切入，借助抖音等內(nèi)容渠道打響爆款單品，完成冷啟動。不同于強調(diào)設計的服裝品牌，拇指白小T注重“用科技重新定義服裝”。

潮見：一件白T，能否橫掃“叔味”？

04 潮品

1、酒鬼酒：推出首套股東大會紀念酒酒鬼酒公司推出首套酒鬼酒股東大會紀念酒，自6月26日至7月2日，面向持股股東限量發(fā)售。酒鬼酒股東大會紀念酒由內(nèi)參大師酒、內(nèi)參生肖酒（牛年）、酒鬼酒（1956）和酒鬼酒（萬里走單騎）4款產(chǎn)品組成，原價值7299元/套，股東優(yōu)惠價為3699元/套。

潮見：股東大會賣酒已成行業(yè)潮流。

2、理想汽車發(fā)布家庭智能旗艦理想L96月21日晚，理想汽車正式發(fā)布家庭智能旗艦SUV理想L9，新車定價45.98萬元。理想L9即日起接受預訂；7月1日全國所有零售中心展車全部到店；7月16日，全國零售中心試駕啟動；新車將在8月底前啟動用戶交付。

在發(fā)布會上，理想汽車CEO李想表示，理想L9是全球500萬元以內(nèi)最好的SUV，哪怕是和庫里南相比，我們也完全不怕。

潮見：你不怕和庫里南比，但庫里南怕和你比。

3、小罐茶發(fā)布三大全新子品牌在小罐茶十周年發(fā)布會上，小罐茶宣布推出年跡·年份茶、茶幾味·新國民生活茶、C.TEA.O智能泡茶機三大全新子品牌。其中，年跡·年份茶是年份普洱茶、年份白茶專業(yè)品牌。茶幾味是小罐茶旗下首個主打“性價比”的子品牌。

潮見：小罐茶正式邁入集團化發(fā)展階段。

4、樂高部分產(chǎn)品8月起將在亞洲、歐洲漲價近日，樂高集團在海外宣布，由于過去兩年能源、物流和原材料價格持續(xù)攀升導致成本上升，樂高集團將于2022年8月1日起在中國市場調(diào)整部分所售產(chǎn)品的價格。據(jù)樂高官方客服確認，在亞洲市場，樂高部分套裝產(chǎn)品8月1日開始漲價，歐洲等市場9月份開始漲價。與此同時，代購商家已開啟停售囤貨模式。有消息稱，樂高積木將有超百款產(chǎn)品漲價，漲幅約5%～25%，多款熱門產(chǎn)品都名列其中。

潮見：國產(chǎn)積木的機會來了嗎？

5、喜茶推15元果茶新品6月20日，喜茶“時令鮮果”系列上新多肉桃李果茶新品，產(chǎn)品定價15元，刷新了喜茶今年以來果茶新品最低價，而在此前一周上市的滅火青芒油柑價格也僅16元。據(jù)了解，當前喜茶常規(guī)門店菜單的現(xiàn)制飲品產(chǎn)品SKU中，19元以下產(chǎn)品占比已近八成。

喜茶早在2020年便推出了專注中低端市場的“喜小茶”子品牌，今年2月，喜茶承諾“告別30元”、“今年所有產(chǎn)品不漲價”。如今，喜茶推出15元產(chǎn)品，已經(jīng)進入了中端茶飲的市場范圍。

潮見：瞄準了中端新式茶飲品牌的蛋糕。

05 潮人

1、俞敏洪：未來開新東方電商學院在依靠邊帶貨邊教英語的獨特風格走紅后，新東方打造的東方甄選成為抖音新頂流，新東方創(chuàng)始人俞敏洪透露未來可能會開電商學院。俞敏洪認為，現(xiàn)在做電商直播的網(wǎng)紅、主播，其實都需要一種文化培訓，而這種文化培訓由新東方來做再好不過?！拔覀兇蛩汩_電商學院，倒不是為了掙錢，而是為了讓中國主播的整體水平得到一個層次的提高。”

潮見：跨界爆紅后，還是要當“校長”。

2、京東CEO徐雷：今年618是最艱難的一次618結束后，京東CEO徐雷在朋友圈發(fā)文，對客戶、合作伙伴和同事表示感謝，并稱這是京東19年來最艱難的一次618，談不上完美，但很滿意。據(jù)京東黑板報披露的數(shù)據(jù)顯示，截止到6月18日晚23:59，累計下單金額超3793億，相較于2021京東618的3438億元同比增長10.3%。

潮見：我的錢包表示贊同。

3、穆榮均退出大眾點評法定代表人6月23日消息，天眼查App顯示，大眾點評關聯(lián)公司上海漢濤信息咨詢有限公司發(fā)生工商變更，法定代表人由穆榮均變更為宋哲。該公司最大股東為王興，持股比例95％，穆榮均持有5％股份。資料顯示，穆榮均是美團聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事、高級副總裁，分管金融服務平臺、公司事務平臺。穆榮均于2005年至2007年在百度擔任高級軟件工程師及項目經(jīng)理。2007年聯(lián)合創(chuàng)立飯否網(wǎng)，并擔任技術總監(jiān)，2010年聯(lián)合創(chuàng)立美團。

潮見：江湖人稱“美團后勤參謀長”。

06 潮文

1、全屋智能未來的決定權，屬于想象力還是硬科技？

智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益成熟，全屋智能應運而生，已然處在爆發(fā)前夜。但在這片藍海市場中，還有諸多問題尚未得到解答。全屋智能“全”在哪兒？全屋智能的入口應該是什么？新品牌如何殺出巨頭的圍堵？詳情點擊>>>《全屋智能未來的決定權，屬于想象力還是硬科技？》

2、黃天鵝，一枚雞蛋撬動3000億市場大變革

當一個品類成為主流后，品類的開創(chuàng)者與參與者才有更多的價值。在更多元化的需求和更高的標準下，傳統(tǒng)消費品都在發(fā)生變革。中國占全球42%的雞蛋產(chǎn)量，在品牌化、精品化的推動下，一枚小小的雞蛋背后也是大賽道并能推動著產(chǎn)業(yè)轟轟烈烈升級換代，成為世界級的“好蛋”。詳情點擊>>>《黃天鵝，一枚雞蛋撬動3000億市場大變革》

3、國潮尋味 ｜山東：美食“隱藏款”，消費“掃地僧”

味道可以從感性的情懷中回味，亦可從理性的革新中品嘗。沒有川渝的熱辣似火，也沒有廣式的嶺南風味，但在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞下，走出了自己的節(jié)奏，山東不僅成為新消費源頭的“掌門人”，更撐起了新消費的半壁江山。詳情點擊>>>《國潮尋味 ｜山東：美食“隱藏款”，消費“掃地僧”》

4、食在中國，味在川渝，美食品牌如何卡位西南市場？

作為西南消費市場的橋頭堡，巴蜀大地有著耀眼的成渝雙子星，是消費水平和消費潛力最大的區(qū)域之一。川渝人民愛吃、會吃、舍得吃，征服了他們的味蕾，也就打開了西南云貴成渝2億人市場大門。詳情點擊>>>《食在中國，味在川渝，美食品牌如何卡位西南市場？》