作者|花滿蹊

編輯|紫蘇

來源|觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）

中國品牌對自己的期待和品牌行動(dòng)正在改變。

從合作蜷川實(shí)花北京展開啟公益聯(lián)名，到將“熱愛花坊”空降杭州街頭，近日，潤百顏“因愛專注·給熱愛一支小紅花”品牌系列活動(dòng)跳出產(chǎn)品營銷的窠臼，以“熱愛”之名，直入人心。畢竟，在這個(gè)時(shí)代為“熱愛”奉出一腔孤勇、專注前行的人，有誰不需要一支小紅花的激勵(lì)呢？

潤百顏在微博發(fā)起的話題#給熱愛一支小紅花#也引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴，大家紛紛留言“去熱愛生命吧，才不要虛度年華”“去熱愛飛馳的列車，才不要停留在原地”，為熱愛加冕。

事實(shí)上，在成為一個(gè)優(yōu)秀的中國品牌這件事情上，潤百顏同樣也值得一朵“小紅花”。

“這不是品牌的勝利，而是爆品的狂歡”在接受采訪時(shí)，OIB.China總經(jīng)理吳志剛這句對某品牌爆品增長的評論似乎已成為整個(gè)美妝行業(yè)的魔咒。更大范圍內(nèi)說，稍顯絕對的“中國沒有品牌”也著實(shí)是不少國人心中的隱痛。

相對于單純的銷售數(shù)據(jù)增長，我們更期待看到一批有深厚積淀和真正影響力的中國品牌誕生。而以潤百顏為代表的新一代中國品牌，讓我們看到了這一天到來的曙光。

01 熱愛之美，全力以赴

從1月到4月，薇薇攢夠了120支潤百顏次拋空管并參與了空管兌換活動(dòng)。

“兌換的次拋贈(zèng)品很多，收到很開心?！鞭鞭边€對觀潮新消費(fèi)傳授了經(jīng)驗(yàn)之談，“次拋盒子可以用來收納，拿掉海綿可以存下60支空管?！?

2018年，潤百顏將玻尿酸次拋精華帶入了大眾視野，醫(yī)藥級的技術(shù)帶入到功能性護(hù)膚品中，一經(jīng)問世就引爆了市場，并在4年間實(shí)現(xiàn)了高達(dá)20倍的增長。

薇薇參與的潤百顏“顏值銀行”次拋空管回收計(jì)劃，是潤百顏向消費(fèi)者發(fā)起的一項(xiàng)公益行動(dòng)。據(jù)悉，自2020年12月起，整整5期的活動(dòng)，超47700位顏粉成功參與，回收了270+萬支、近2噸的空管。隨后，這些空管又化為教育基金，助力鄉(xiāng)村美育教育。

活動(dòng)發(fā)布、組織、回收、兌換……對品牌來說，近2噸空管的重生再塑、與47700多位消費(fèi)者互動(dòng)的來回快遞費(fèi)用等就是一筆不小的成本，但綠色環(huán)保、助力鄉(xiāng)村美育都是潤百顏堅(jiān)持想做的事情。相比之下，品牌將社會(huì)責(zé)任放到了第一位，也讓更多潤百顏的消費(fèi)者參與其中，成為公益的一份子。

薇薇選擇潤百顏主要源于其強(qiáng)大的產(chǎn)品功效，Andy則是始于顏值。

“2018年看到他們出的故宮口紅就被驚艷到了?！盇ndy拿出口紅指道，“膏管圖案立體感強(qiáng)，并且仙鶴、小鹿、百花紋等并不是簡單的擺放，做工精細(xì)，很有古風(fēng)神韻。后來發(fā)現(xiàn)潤百顏的次拋精華方便又好用，就開始無限回購了。”

Andy不知道的是，讓她一眼淪陷的故宮口紅問世前，潤百顏曾用一年多的時(shí)間翻閱近40部故宮典籍，打樣1240次，才將中國璀璨文化的吉光片羽呈現(xiàn)得風(fēng)采卓然。

伴隨國潮崛起，文化自信的背后是中華文化和現(xiàn)代科技的交相輝映，它們共同引領(lǐng)著行業(yè)底層邏輯的變革。

國內(nèi)并不缺好產(chǎn)品，缺的是好品牌。尤其對快速躍起并破圈的頭部新品牌來講，不能只把精力和投入放在如何賣貨上，「品牌化」這條隱形競爭力曲線絕不可忽視。

從消費(fèi)者端來看，從知道、體驗(yàn)一個(gè)品牌到信賴和熱愛它，要經(jīng)過漫長的歷程。就像認(rèn)識一個(gè)朋友，從姓名到面貌再到經(jīng)歷和三觀。了解和感知越深入，形象就越飽滿，全身心地接納后，便是堅(jiān)定的信任同行，也就是獲得心智。這個(gè)過程中，品牌的每一次行動(dòng)都是在向消費(fèi)者釋放信號。

以潤百顏為例，2021年3月，潤百顏與北京時(shí)代美術(shù)館在“此時(shí)此刻”藝術(shù)展中聯(lián)手打造主題為“X4”的跨界體驗(yàn)藝術(shù)裝置作品，將新品系列【修瓷大師】的產(chǎn)品理念以藝術(shù)體驗(yàn)的形式展現(xiàn)給公眾。主打抗炎修復(fù)肌膚屏障的新品通過藝術(shù)表達(dá)，與在生活和工作中不斷面臨“身心破碎與自我修復(fù)”狀態(tài)的女性瞬間達(dá)成了情感共鳴。

再到近期潤百顏與蜷川實(shí)花北京展的聯(lián)名，夢幻絢麗的花朵帶領(lǐng)觀者探尋神秘靈動(dòng)的女性世界，也詮釋和傳遞著熱愛之美。“激勵(lì)生活在同時(shí)代的人們”，選擇了蜷川實(shí)花北京展的潤百顏，也選擇了一起踐行這份激蕩人心的熱愛。這么一支小紅花或許不起眼，但對每個(gè)時(shí)代的參與者來說，可能成為他們前行的動(dòng)力。

此外，潤百顏以蜷川實(shí)花北京展作品定制了HACE次拋精華的外包裝，并將聯(lián)名款的產(chǎn)品銷售所得的100萬元現(xiàn)金通過中國婦女發(fā)展基金會(huì)定向捐贈(zèng)，助力鄉(xiāng)村美育教育。在潤百顏心里，推動(dòng)“審美”提升和美學(xué)教育這件事，不應(yīng)有城市與鄉(xiāng)村的分別。

從故宮口紅到顏值銀行再到“因愛專注·給熱愛一支小紅花”系列活動(dòng)，潤百顏將“熱愛”和“專注”寫在了每一個(gè)與外界交流的觸角上。

因熱愛而專注，因?qū)Ｗ⒍鴮I(yè)。當(dāng)產(chǎn)品和企業(yè)價(jià)值完美融合，品牌也在不斷進(jìn)化。

02 科技之光，“潮”級進(jìn)擊

任何品牌都有一項(xiàng)非常重要的基因，這個(gè)基因是產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，也是企業(yè)的初心。

對潤百顏來說，“因愛專注”的品牌理念始終貫穿其發(fā)展。在潤百顏總經(jīng)理?xiàng)罹壑?，因愛專注就是熱愛為由，專注為本，哪里有熱愛，哪里就有專注前行的潤百顏人?

潤百顏的成功，離不開華熙生物二十多年來對玻尿酸的專注和創(chuàng)新。如今，華熙生物已經(jīng)是全球玻尿酸巨頭，并成為一家生物科技和生物材料的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)公司，研發(fā)仍在持續(xù)投入，技術(shù)革新走在世界前沿。據(jù)其2021年財(cái)報(bào)顯示，目前公司擁有研發(fā)人員571人，同比增加194人；研發(fā)投入達(dá)到2.84億元，同比增長101.43%；獲授權(quán)發(fā)明專利89項(xiàng)，同比增加40項(xiàng)。

潤百顏?zhàn)鳛閷Ｑ胁Ｄ蛩峥萍甲o(hù)膚的品牌，承接了華熙生物玻尿酸的核心技術(shù)和最新成果，同時(shí)它還是次拋精華品類的開創(chuàng)者。潤百顏運(yùn)用制藥的思維和工藝，將用于眼藥水生產(chǎn)的B.F.S三秒一體灌裝技術(shù)用于功能性護(hù)膚品生產(chǎn)中，更好地保證了成分的活性，并將不同分子量大小的玻尿酸進(jìn)行智慧復(fù)配，作用于肌膚不同層級。

據(jù)了解，潤百顏根據(jù)不同分子量玻尿酸的特性，進(jìn)行了專業(yè)的復(fù)配，獨(dú)創(chuàng)INFIHA英菲智配玻尿酸科技，讓活性成分與玻尿酸協(xié)同增效，能進(jìn)一步挖掘和釋放玻尿酸護(hù)膚的潛能。

去年9月，潤百顏第3代水潤次拋精華煥新上市，首次采用了INFIHA-HYDRA技術(shù)，不僅提高了外源性補(bǔ)充玻尿酸的透皮吸收率，還顯著促進(jìn)了皮膚內(nèi)源性玻尿酸的生成，外補(bǔ)+促生，實(shí)現(xiàn)了雙源補(bǔ)充玻尿酸，構(gòu)建起立體補(bǔ)水生態(tài)圈，推動(dòng)著玻尿酸護(hù)膚進(jìn)入了“微納米時(shí)代”。

2022年初，潤百顏又重磅推出了HACE次拋精華（撫紋靚透次拋精華），創(chuàng)新應(yīng)用了潤百顏獨(dú)創(chuàng)的INFIHA英菲智配玻尿酸科技的最新成果—INFIHA-YOUTH及800Da微真玻尿酸。實(shí)現(xiàn)了真皮層膠原蛋白+玻尿酸的雙促生，開創(chuàng)了玻尿酸科技抗老護(hù)膚新思路，將玻尿酸功效由保濕拓展到抗衰。

此外，自產(chǎn)品開發(fā)之初，潤百顏便建立了極其嚴(yán)格的管理流程，從研發(fā)、配方、用料、到成品及上市每個(gè)環(huán)節(jié)，堅(jiān)持“四性測試，6道安全把關(guān)”的標(biāo)準(zhǔn)。

渠道上，除了主營的線上電商，潤百顏也已開啟線下布局。先后入駐了全國833家屈臣氏。2021年10月，潤百顏開出了第一家線下專柜及首家購物中心概念店，后來陸續(xù)11家線下店落成，線上線下的配合，大大增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

4年時(shí)間，潤百顏?zhàn)叱隽霜?dú)特的國貨科技護(hù)膚之路。營業(yè)額隨之逐年跨越式增長，從2017年的3500萬元、2018年的1.9億元，到2021年，潤百顏營收超過12億元，正式跨進(jìn)功能性護(hù)膚品十億級時(shí)代。

目前潤百顏在功能性護(hù)膚品領(lǐng)域已擁有20多個(gè)產(chǎn)品系列，包含水乳膏霜、面膜、口紅，覆蓋美白、緊致、修護(hù)等多種功效系列，其中多款產(chǎn)品已成為現(xiàn)象級爆款。

從熱愛到專注再到專業(yè)，潤百顏不僅是開創(chuàng)者，也是引領(lǐng)者。

03 中國的“品牌時(shí)代”

潤百顏不是第一個(gè)擁有爆款的美妝品牌，當(dāng)然也不會(huì)是最后一個(gè)。

爆款不停換代。2017年至今，一茬又一茬的中國美妝品牌站上時(shí)代的潮頭，接受消費(fèi)者和市場的檢閱。它們之中，有的已經(jīng)銷聲匿跡，但大浪淘沙留下來的都知道，國貨美妝的大品牌時(shí)代即將到來。

國元證券報(bào)告顯示，美國、中國、日本、巴西、德國這世界前五的化妝品大國，除中國外，均產(chǎn)出了全球前十的美妝企業(yè)，而中國美妝賽道本土大企業(yè)一直處于空缺，虛位以待。

風(fēng)已來。

今年4月，工業(yè)和信息化部官網(wǎng)發(fā)布《消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字“三品”行動(dòng)方案（2022-2025年）（征求意見稿）》（以下簡稱《方案》），明確提出要在化妝品領(lǐng)域打造200家百億規(guī)模知名品牌的目標(biāo)；5月11日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于《藥品監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)安全與信息化建設(shè)“十四五”規(guī)劃》的通知，也為我國化妝品產(chǎn)業(yè)構(gòu)建一個(gè)更安全、更透明、更便利的市場環(huán)境提供了強(qiáng)有力的支撐。

政策就位，與此同時(shí)，我們也看到了另外一些變化：在顏值經(jīng)濟(jì)影響下，中國市場消費(fèi)者的購買力在不斷提升；且擁有本土優(yōu)勢的國貨品牌更了解中國消費(fèi)者需求；渠道上，電商、私域、集合店等百花齊放；科技賦能下，美妝行業(yè)或?qū)⒃?022年迎來科技爆發(fā)元年……極速變化的外部環(huán)境給予了國貨護(hù)膚品成長的空間，為中國品牌的真正崛起鋪好了道路。

但相比國外動(dòng)輒百年歷史的美妝品牌，國內(nèi)起步較晚的美妝品牌缺少積淀，品牌壁壘不強(qiáng)仍是事實(shí)。僅靠營銷或陷入無休止的成分戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)無法成就中國美妝百年品牌。當(dāng)國貨產(chǎn)品肩比國際大牌，不斷升級的護(hù)膚熱情背后，是各家品牌價(jià)值的比拼。

要想補(bǔ)齊“品牌”這一短板，道阻且長。

幸運(yùn)的是，我們已經(jīng)看到以潤百顏為代表的新一代中國品牌，在推動(dòng)行業(yè)科技創(chuàng)新、在與藝術(shù)共振、在與消費(fèi)者同頻、在踐行綠色環(huán)保的一系列行動(dòng)上，表現(xiàn)出了“認(rèn)真構(gòu)建品牌價(jià)值”的姿態(tài)，并搶先邁出了第一步。

事實(shí)上，只有從價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)中抽身出來，真正的關(guān)注長期價(jià)值、關(guān)注受眾、關(guān)注文化、關(guān)注這個(gè)世界，才能成就品牌之“大”，品牌之百年根基。

“潤百顏要做一輩子的品牌?！睏罹恢挂淮螐?qiáng)調(diào)，“我的長遠(yuǎn)目標(biāo)，是把潤百顏打造成專注玻尿酸科技護(hù)膚的品牌，做國貨精品，走向世界?！?

從價(jià)格驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，再到如今的科技驅(qū)動(dòng)、品牌驅(qū)動(dòng)。在時(shí)代的大變局下，中國的消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新能力、監(jiān)管能力不斷升級，“性價(jià)比”不再是唯一選擇。化妝品行業(yè)開啟了從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國產(chǎn)品到中國品牌的新時(shí)代。