今日頭條與抖音打通帶貨首頁(yè)信息流出現(xiàn)直播入口

觀潮新消費(fèi)張智2022-06-01 09:48 渠道

電商會(huì)是內(nèi)容平臺(tái)的一門好生意嗎？

觀潮新消費(fèi)獲悉，據(jù)Tech星球，近日，今日頭條發(fā)布通知稱，將對(duì)直播板塊進(jìn)行整體升級(jí)，升級(jí)之后的直播服務(wù)“將由抖音提供”。而用戶以及創(chuàng)作者可以根據(jù)規(guī)則，將今日頭條賬號(hào)中的直播權(quán)益，遷移或融合至抖音賬號(hào)。

這意味著，今日頭條已經(jīng)成為抖音的一個(gè)重要導(dǎo)流平臺(tái)，同時(shí)也為今日頭條提供了新的機(jī)遇——電商。

通知發(fā)布后不久，抖音直播就已迅速地融入今日頭條App中。根據(jù)體驗(yàn)，用戶在首頁(yè)的信息流推薦中，一般每瀏覽5-6個(gè)圖文內(nèi)容，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)直播入口，直播的曝光頻次大幅提升。更重要的是，當(dāng)前推薦的直播內(nèi)容主要以電商內(nèi)容為主，比如直播帶貨，用戶可以像在抖音直播間那樣，在今日頭條的直播間內(nèi)購(gòu)物。

此外，今日頭條為了承接抖音電商，還在個(gè)人主頁(yè)中提供查看抖音電商訂單的功能，并允許頭條用戶使用抖音紅包或優(yōu)惠券在直播間內(nèi)進(jìn)行購(gòu)物。這表明，作為內(nèi)容資訊平臺(tái)的今日頭條，正與抖音打通作為成一個(gè)新的電商入口。亦或者可以理解為，對(duì)電商念念不忘的字節(jié)跳動(dòng)，希望在抖音整合今日頭條之后，內(nèi)部打通整合資源去實(shí)現(xiàn)電商夢(mèng)。

近年來(lái)，以“內(nèi)容電商”為代表的新型電商正在不斷崛起，典型的代表則是小紅書，通過(guò)興趣種草，打造成一個(gè)重要的帶貨渠道和電商平臺(tái)。

而傳統(tǒng)的內(nèi)容資訊平臺(tái)，也可以借助自己強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力和創(chuàng)作能力實(shí)現(xiàn)種草帶貨。此外，還可以利用平臺(tái)天然的分發(fā)推薦、搜索精準(zhǔn)定位等方式，以及自身的用戶流量?jī)?yōu)勢(shì)，助推電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

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