茶顏悅色推出新店型“小神閑茶館”
觀潮新消費獲悉，近日，茶顏悅色在長沙開出了一家名為“小神閑茶館”的門店。從外觀看來，該門店的門頭上仍標有“茶顏悅色”字樣，下方則是“小神閑茶館”與品牌LOGO。據(jù)了解，該門店提供精品原葉現(xiàn)萃奶茶、精品掛耳手沖咖啡、創(chuàng)意原葉茶三類飲品，同類飲品售價相同，分別為18元、16元和17元，該定價與茶顏悅色常規(guī)門店的飲品相差無幾。店內(nèi)還提供茶點零食和英式下午茶糖棒。
茶顏悅色相關(guān)負責人表示，小神閑茶館為茶顏悅色的新店型，增加了手沖茶飲品，目前共有兩家門店，均位于長沙。除了飲品外，小神閑茶館還售賣茶葉、器具以及專屬的手沖茶系列零售產(chǎn)品，并提供茶葉子鋪的零售產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)人士看來，茶顏悅色布局這一市場更多的是希望拓展業(yè)務(wù)線，最大程度覆蓋市場需求。
事實上，茶顏悅色一直在門店布局上下功夫，此前，茶顏悅色已經(jīng)推出了標準門店、茶葉子鋪、游園會（包含概念店）、外賣鏢局店、歡喜殿多種店型，每個門店定位較為明確。茶顏悅色的常規(guī)門店主要售賣奶茶和周邊產(chǎn)品；茶葉子鋪店型銷售茶葉茶具、文創(chuàng)等零售產(chǎn)品；游園會則被茶顏悅色稱為“雜貨小鋪子”，提供徽章等茶顏悅色各式周邊產(chǎn)品；概念店便是主打“一店一景一主題”；在茶顏悅色公眾號中，歡喜殿則是被比作“甜品站”。
目前許多茶飲品牌都在面臨尋找新爆款的挑戰(zhàn)。于是，許多品牌將果汁、咖啡、茶類、酒類等不同產(chǎn)品融合，在滿足不同消費需求的同時，吸引年輕消費者。茶顏悅色也是如此，在產(chǎn)品品類、門店模式、消費場景上創(chuàng)新也是為其增添活力的做法。在這個茶飲打法更新之快的賽道，能否憑借自身優(yōu)勢獲得消費群體青睞、增加用戶黏性才是關(guān)鍵。
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