作者：王叁

來源：FN商業(yè)

節(jié)后復(fù)工的鐘聲敲響，史上最魔幻的春節(jié)檔廝殺也進入尾聲。

截至2月18日0時，2021年春節(jié)檔實時總票房突破80億元，遠超2019年春節(jié)檔的58億元，觀影人次達到1.65億，同樣是史上最高，并不斷刷新著記錄。

在這個很多人都沒能返鄉(xiāng)過年的春節(jié)檔，陳思成成為中國影史首位導(dǎo)演作品票房破百億的導(dǎo)演，賈玲成為中國影史票房最高的女導(dǎo)演，沈騰成為中國影史票房第一的演員。

但新紀錄伴隨著爭議。2021年的春節(jié)，搶不到票的不再是返鄉(xiāng)的火車，而是想看的電影。票價暴漲、一票難求、排片不公、票房摻水……堪稱魔幻。

史上最強春節(jié)檔，不斷打破的記錄背后，到底是誰在報復(fù)：擠破頭也要去看場電影的觀眾，還是把票價翻倍揠苗助長的院線，抑或是苦等一年再次等來春節(jié)的片方？

1.領(lǐng)跑

“票房高不等于水平高?！?

說這句話的人是吳京，目前國內(nèi)電影票房冠軍《戰(zhàn)狼2》的導(dǎo)演和主演。他在接受央視采訪時說，“就像蓋樓，我一下子就上到七樓，中間這六層不能缺失，否則要摔下來的，我得補回來。觀眾鑒賞能力越來越高，拿陳詞濫調(diào)去騙觀眾就是自尋死路?！?

但就在2021年2月15日，央視再度點贊吳京發(fā)言的第二天，《唐人街探案3》票房逼近30億，陳思成個人導(dǎo)演作品累計票房正式突破百億，成為華語影史首位百億導(dǎo)演。

作為唯一一部經(jīng)歷兩屆春節(jié)檔的影片，《唐人街探案3》蓄力一年多，無疑是此次春節(jié)檔話題關(guān)注度最高的影片，在一票難求的春節(jié)檔，關(guān)注度就等于票房，至少在預(yù)售時絕對如此。

2021年春節(jié)檔共計7部影片，《唐人街探案3》以3.7億元的預(yù)售總票房領(lǐng)跑，還刷新了國產(chǎn)電影預(yù)售總票房紀錄。

上映首日，《唐人街探案3》票房10.5億元（約1.626億美元），不僅打破《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》保持的內(nèi)地首日票房7.28億元的紀錄，成為內(nèi)地影史首部單日破10億票房的影片，而且超過《復(fù)聯(lián)4》在北美首日1.5746億美元票房，創(chuàng)單市場單片首日和單日全球最高票房紀錄。

《唐人街探案》系列起源于2012年，那一年12月，陳思成的工作室更名為上海騁亞影視文化傳媒有限公司，陳思成本人持股30%，萬達影視傳媒有限公司持股60%。

2015年12月31日，陳思成導(dǎo)演的《唐人街探案》于跨年日公映，成本8000萬，票房超過8億。

2018年，《唐人街探案2》征戰(zhàn)春節(jié)檔，又以2億成本撬動了34億的票房市場。

“唐探IP”初步成型，徹底退居幕后的陳思成，不但在票房層面證明了自己的導(dǎo)演能力，還因此被稱為“拯救萬達的男人”。

除前兩部《唐人街探案》共計42億的票房之外，2019年上映的犯罪懸疑片《誤殺》也以1億的成本拿下了11億的票房，這部電影由萬達投資、陳思成監(jiān)制。

《唐人街探案3》項目啟動后，一眾資本和品牌爭搶合作坑位，最終，《唐人街探案3》的出品方多達25家，發(fā)行方15家。主投方為萬達影視、北京壹同傳奇影視和中影股份。

企查查顯示，北京壹同傳奇影視的法人陳勝奇正是陳思誠的父親。而上海騁亞影視文化傳媒有限公司，目前已經(jīng)由萬達影視100%持股，其法人代表正是萬達電影董事長曾茂軍。

合作是互利的。

在萬達電影2020年發(fā)布的財報中，《唐人街探案3》被視為公司最具價值的“待公映項目”。

對于《唐人街探案3》而言，2019年度虧損47.22億元、2020年年度虧損將達到61.5億元~69.5億元的萬達影視，能帶來的不僅僅是4.38億元的投資，還有不遺余力的營銷宣傳和排片支持。

資本層面的強強聯(lián)手，退出2020年春節(jié)檔后唯一一部苦等一年再戰(zhàn)春節(jié)檔的系列影片，預(yù)售票房第一、初期排片占比第一，《唐人街探案3》在上映之前就帶著冠軍相。

但正如著名導(dǎo)演吳京所說，“票房高不等于水平高?！?

當(dāng)然，如果票房和水平成正比，今年春節(jié)檔的戰(zhàn)爭還沒開始就結(jié)束了。

2.逆襲

“票房30億瘦成一道閃電?！?

《你好，李煥英》導(dǎo)演賈玲在接受電影相關(guān)采訪時說出這句話時，還沒人能預(yù)料到能夠撼動《唐人街探案3》的票房霸主地位，很可能連她自己都不信。

大年初一，《唐人街探案3》單日票房是《你好，李煥英》的3倍有余；

大年初四，《你好，李煥英》單日預(yù)售正式反超《唐人街探案3》；

大年初六，《你好，李煥英》以40.8%的排片占比反超《唐人街探案3》，單日票房達4.02億元，是《唐人街探案3》的2倍。

與此同時，賈玲成為中國影史上最高票房的女導(dǎo)演，沈騰成為中國影史票房第一的演員。

逆襲成為票房黑馬，《你好，李煥英》靠的是口碑。完成反超時，《唐人街探案3》豆瓣評分已經(jīng)跌破及格線，跌至5.8分，而《你好，李煥英》穩(wěn)中有升，攀升至8.3分。

有電影行業(yè)專業(yè)人士表示，《唐人街探案3》是一部合格的春節(jié)檔商業(yè)電影，但由于長達一年的等待所積累的過高關(guān)注度，影片質(zhì)量沒能撐起期待，反而導(dǎo)致了口碑反噬。

而《你好，李煥英》正相反，前期熱度雖然不足，但“賈玲+沈騰”這對春晚老面孔，本身就很容易和“春節(jié)”產(chǎn)生很強的化學(xué)反應(yīng)。

在期待值不是太高的情況下，更容易感受到驚喜，驚喜帶來口碑，口碑影響排片率，排片率會換來市場。

但《你好，李煥英》的逆襲靠的又不僅僅是口碑。

《你好，李煥英》有七個出品方，18個聯(lián)合出品方。七個出品方分別是北京文化、儒意影視、天津貓眼微影、北京精彩時間、新麗傳媒、大碗娛樂，阿里巴巴影業(yè)。

當(dāng)院線無限調(diào)高《唐人街探案3》的排片并坐地起價時，《你好，李煥英》背后的貓眼默默地在自家票務(wù)APP上瘋狂發(fā)放《你好，李煥英》的補貼券，甚至還有幾萬張免費券。

一個背后隱隱約約有著院線的支持，另一個，則是在線票務(wù)平臺的親孩子。

今年春節(jié)檔的7部影片中，《你好，李煥英》的票補力度最大，票價低也會在無形中影響口碑。

春節(jié)前幾天，《唐人街探案3》的票房持續(xù)領(lǐng)先，直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上根本看不到片方對于口碑管理的痕跡。這是口碑發(fā)酵的關(guān)鍵時間段，但社交平臺上對于《唐人街探案3》的評價幾乎是一邊倒的差評。

直到《你好，李煥英》相關(guān)的正面話題接連登上熱搜榜，《唐人街探案3》相關(guān)的正面評價才屢屢出現(xiàn)在熱搜榜的高位上，可惜為時已晚。

《你好，李煥英》的逆襲，也襯托著其他5部春節(jié)檔影片的落寞。頭部效應(yīng)過于明顯的春節(jié)檔，嚴重擠壓了其他影片的生存空間。 

3.落寞

“求一下即使沒那么體面，但也是我為數(shù)不多的選擇了?！?

大年初二，《人潮洶涌》導(dǎo)演饒曉志開始在各路社交媒體上發(fā)聲求排片，稱自己已經(jīng)盡最大努力，迫不得已“求”影院多一些排片。他將《人潮洶涌》與他上一部黑馬片《無名之輩》作比，希望給《人潮洶涌》一點時間發(fā)酵、逆襲。 

但實際上，《人潮洶涌》的起點絕對不低，劉德華主演+監(jiān)制，無疑是宣發(fā)層面的大殺器。

春節(jié)前，劉德華官宣入駐抖音，這是劉德華入駐的第一個社交媒體。短時間內(nèi)吸粉5000萬的強大影響力，卻沒能為《人潮洶涌》帶來實質(zhì)票房轉(zhuǎn)化率。

這是“一手好牌沒打好”的典范。

春節(jié)檔首日，《人潮洶涌》排片占比8.5%，并不是最低的，但上座率卻是墊底的，所以第二日排片迅速降到3.8%。

對于院線方而言，用“排片賭明天”絕對是虧本買賣，“口碑”其實不在他們的考慮范圍內(nèi)，起碼不是決定性因素。

影院排片的唯一風(fēng)向標(biāo)是上座率，而2021年春節(jié)檔則稍有不同，看的是滿場率。

2021年春節(jié)檔最魔幻的地方就在于：觀眾并不知道自己選擇的電影是不是自己想選的電影，因為一票難求，很多人看的并不是本來想看的那部。

其一，官方對于上座率有硬性要求，部分城市限制50%，部分城市限制75%。因此，2021年春節(jié)檔是有史以來“滿座”場次最多的檔期。

其二，春節(jié)檔最大的特征是非影迷觀影人數(shù)的絕對優(yōu)勢，很多人全年只在這個時間段去看電影，對于電影本身質(zhì)量并不敏感。因此，不管好評差評都是熱度，怕的是沒人討論。

這是對片方營銷功力的極大考驗，院線方反而高枕無憂，排最熱的片，賺最高的票價，盡可能彌補2020年的損失。

與《人潮洶涌》類似的，還有同樣跟抖音深度合作、抖音熱度最高的《刺殺小說家》，以及豆瓣評分和口碑僅次于《你好，李煥英》的《新神榜：哪吒重生》，排片上不去，票房偏低，淪為春節(jié)檔“唐英”大戰(zhàn)的陪襯。

“陳坤+周迅”曾經(jīng)是票房的保障，但二人合作的《侍神令》票房堪堪破2億，甚至不如《熊出沒》的4.38億，還被爆出開場前被改排《你好，李煥英》。

這無疑讓連續(xù)三年缺席春節(jié)檔、2020年預(yù)虧近10億元的華誼兄弟再度雪上加霜。

整體而言，2021年春節(jié)檔票房的第一階段直接與營銷效果掛鉤，短視頻平臺是營銷主戰(zhàn)場。

但在電影上線后，營銷層面的效果開始衰減，口碑的影響力回升，院線方通過排片對各影片的票房表現(xiàn)進行反作用。

《你好，李煥英》的黑馬表現(xiàn)，正面春節(jié)檔市場的開放性，任何一個檔期都只有一個冠軍，但火出圈的影片未必只能有一部。

而《刺殺小說家》們又把從業(yè)者的視線拉回現(xiàn)實，電影產(chǎn)業(yè)是資金投入、影院關(guān)系、營銷效果等方面的多重博弈，是千萬甚至上億的資金博幾億甚至幾十億的豪賭。

（2月19日春節(jié)檔票房統(tǒng)計）

雖然有馬后炮的嫌疑，但強行參加春節(jié)檔，可能并不是最好的選擇。

4.答案

“我從來沒有覺得電影票這么難買?！?

大年初二，一個拖家?guī)Э诘臐h子在電影院說出這句話時，有震驚，有無奈，還有微不可查的憤怒。

2020年，國內(nèi)年度票房為203.11億元，不到2019年年度票房641.47億元的三分之一。

疫情對電影行業(yè)造成極大的沖擊，不僅在于影院停擺期間的收入歸零，當(dāng)老百姓的生活方式被強行改變長達半年，“走進電影院”不再是一種慣性。

因此，2021年的春節(jié)檔承載了太多人的期待，是整個行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵點。

2021年2月16日上午9時30分，國內(nèi)電影市場2021年度總票房(含預(yù)售)突破100億元。只用了一個半月，甚至只用了半個春節(jié)檔，就完成了2020年全年業(yè)績的一小半。

同樣在16日，港股迎來牛年首個交易日，港股影視板塊全線高開。

據(jù)wind數(shù)據(jù)，16日收盤，阿里影業(yè)上漲34.58%，創(chuàng)逾一年以來新高；IMAX中國漲31.14%；貓眼娛樂漲9.55%；歡喜傳媒上漲5.39%。摩根大通稱，阿里影業(yè)、貓眼娛樂、萬達院線及中國電影股份股價受惠春節(jié)票房表現(xiàn)勝預(yù)期。

春節(jié)檔是一年中最特殊的檔期，影片質(zhì)量不再是整體票房的決定性因素。供不應(yīng)求的關(guān)系一旦形成，商品本身對于市場的決定性就會降低。

而2021年的春節(jié)檔又是史上最強的春節(jié)檔，電影市場首次出現(xiàn)賣方市場，熬過2020年的院線方終于迎來命運的回饋，但不知道這份回饋可以持續(xù)多久。

對于影片、票房的討論之外，今年春節(jié)檔的電影票價也引發(fā)關(guān)注。

2D電影3D票價，3D電影直接票價翻倍。上座率限制在50%，直接票價翻倍彌補損失，最簡單的數(shù)學(xué)題。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔平均票價在36.5元~50.2元之間浮動，最高平均票價出現(xiàn)在情人節(jié)當(dāng)天。大年初一當(dāng)天的平均票價為49.2元，較2019年春節(jié)同期的45.2元上漲了8.8%。

票價上漲，一方面基于供需關(guān)系的變化，另一方面則是急需彌補的損失。

2020年上半年，影院復(fù)工的消息屢次傳出，但每次都是空歡喜。數(shù)個月的空窗期，給每一位基層電影工作者的生活帶來肉眼可見的壓力。

2021年春節(jié)檔期間，限制上座率的硬性規(guī)定中，疫情影響的余波猶在，壓力需要被分擔(dān)，上漲的票價不應(yīng)受到過多的苛責(zé)。

場場爆滿，實際上就是消費者給出的答案，答案就是支持。

但從商業(yè)角度看，限制上座率就等于限制了整體票房，票價上漲又給整體票房注入了水分。以這個壓抑了一年終于釋放的春節(jié)檔來預(yù)期全年的電影市場，很可能重演“希望越大，失望越大”的悲劇。

此外，春節(jié)檔票價上漲的同時一票難求，并不是從2021年開始的。早在2019年春節(jié)，《流浪地球》的票價就曾多次在多地超過100元。

2021春運百度地圖遷徙大數(shù)據(jù)顯示，2021年2月1日-7日，全國遷徙規(guī)模指數(shù)為1686，同比2020年農(nóng)歷同期下降49.7%。

也就是說，相比于往年近30億人次的規(guī)模，2021年參與春運大遷徙的人次大約15億。春節(jié)檔期間，十幾億人次改變了往年的生活方式，勢必給各行各業(yè)帶來極大的變化。

等待春節(jié)期間重新注入年輕人口的低線城市中，春節(jié)檔的收入在全年的收入中占比更大。這些城市的電影院的數(shù)量往往較少，更容易形成供不應(yīng)求的局面。

而承載流動人口較多的一二線城市，雖然消化能力更強，但也面臨更嚴格的上座率限制。

此外，“觀影不得摘口罩”的規(guī)定，也嚴重影響了飲料、食品的銷售，這部分損失也要在票價中分攤。

無論從哪個角度看，2021年的魔幻春節(jié)檔都是事出有因、不可復(fù)制的，也不足以作為2021年整個電影行業(yè)發(fā)展走向的預(yù)測依據(jù)。

5.結(jié)語

電影市場是經(jīng)濟的晴雨表，電影工業(yè)的發(fā)展程度是經(jīng)濟現(xiàn)代化程度的參考指標(biāo)。

但電影是最不能急的產(chǎn)業(yè)。《唐人街探案3》苦等兩個春節(jié)檔，等到了預(yù)售第一的好成績；每一位熬過了2020年的從業(yè)者，都在這個春節(jié)看到了希望。

但希望不等于現(xiàn)實，中國電影市場還有很長的路要走。2021年春節(jié)檔打破多項紀錄，但在春節(jié)假期走進電影院的一億多人，大部分依然只是偶爾看個電影。