2020年10月14日凌晨，科技圈春晚下集——有iPhone的蘋果發(fā)布會(huì)在線上播出，距離上集播出不到一個(gè)月的時(shí)間。

沒有趙本山，春晚都少了點(diǎn)年味兒。蘋果發(fā)布會(huì)的主角終于在秋季即將結(jié)束的秋季發(fā)布會(huì)上亮相，畢竟這是蘋果公司收入占比過半的產(chǎn)品，也是消費(fèi)者最期待的蘋果產(chǎn)品。

四款新機(jī)、全系5G，三年來(lái)最大的外觀更新、夢(mèng)回喬布斯時(shí)代的直角邊框，再次升級(jí)的攝影能力和新的配色，iPhone 12系列是近幾年槽點(diǎn)最少的iPhone，也是換機(jī)驅(qū)動(dòng)力最強(qiáng)的iPhone。

刀法精湛的庫(kù)克雖然不太擅長(zhǎng)創(chuàng)新，但很擅長(zhǎng)講話：今天標(biāo)志著iPhone新紀(jì)元的開始。

iPhone 12系列

本次發(fā)布會(huì)共推出了四款新機(jī)，分別是iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。

iPhone 12與iPhone 12 mini是普通版系列，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max是高端版系列。

外觀方面的變化主要有三點(diǎn)：全系直角邊框、新增配色和重新設(shè)計(jì)的機(jī)身尺寸。

iPhone 12采用鋁合金材質(zhì)邊框，搭載6.1英寸的Super Retina XDR超視網(wǎng)膜屏，而不再是iPhone11上的LCD屏幕，LCD屏幕也徹底退出了iPhone的舞臺(tái)。

升級(jí)為OLED屏幕后，iPhone 12的黑邊大幅縮窄，比前代iPhone 11薄11%，體積小15%，輕16%，相比同時(shí)推出iPhone12 Pro，正面幾乎沒有任何不同。

此外，OLED屏幕有著更高的對(duì)比度，像素密度達(dá)到了460 PPI，比iPhone 11翻了一番，峰值亮度為1200 nits，支持杜比視效、HLG、HDR10等顯示特性。

iPhone 12系列所搭載的A14仿生芯片已經(jīng)在上個(gè)月的發(fā)布會(huì)上亮相，這是全球首款5nm工藝芯片，擁有118億個(gè)晶體管。搭載6核CPU+4核GPU ，神經(jīng)引擎也比前代翻倍至16核，每秒可進(jìn)行11萬(wàn)億次運(yùn)算。

續(xù)航方面，iPhone 12為2775mAh，比iPhone 11有所縮水，除了機(jī)身縮小的原因外，降低電池規(guī)格也是為了抵消5G組件成本的上升。不過，雖然iPhone 12電池縮水，但臺(tái)積電表示5nm芯片相較于上一代7nm芯片功耗能降低30%，因此整體的續(xù)航能力不會(huì)有太明顯的變化。

iPhone 12 mini是首款以mini為名的iPhone，也是目前全球最小、最輕、也最薄的5G旗艦手機(jī)。它搭載5.4英寸屏幕，厚度為7.4mm，僅重133克。但也由于機(jī)身縮小，iPhone 12 mini的續(xù)航也有縮減，只有2227mAh。

除了機(jī)身大小及其所帶來(lái)的續(xù)航等不同外，iPhone12 mini與iPhone 12在性能層面沒有區(qū)別。

售價(jià)方面，國(guó)行iPhone12 mini的64G、128G和256G版本分別售價(jià)5499元、5999元、6799元，11月6日開始預(yù)購(gòu)；iPhone 12的售價(jià)則分別是6299元、6799元和7599元，10月16日開始預(yù)購(gòu)。

相比于基準(zhǔn)線iPhone12及其縮小版iPhone 12 mini，Pro系列的兩款機(jī)型有很多同與不同。

對(duì)比前代iPhone11 Pro系列，12 Pro的兩款新機(jī)都大了一點(diǎn)點(diǎn)。iPhone12 Pro由上一代的5.8英寸增長(zhǎng)到和iPhone12同樣大小的6.1英寸屏幕，分辨率為2532×1170，460PPI。iPhone 12 Pro Max的屏幕尺寸則從6.5英寸增長(zhǎng)到6.7英寸，分辨率為2778×1284，458PPI，峰值亮度為1200nits。

iPhone12兩款是鋁合金材質(zhì)邊框與兩顆攝像頭的外觀設(shè)計(jì)，12 Pro兩款則依然采用了手術(shù)級(jí)不銹鋼邊框和三顆攝像頭。這是除了配色之外，雙方在外觀方面最顯而易見的差別。

此外，Pro系列兩款機(jī)型在厚度上都有所下降，從上一代的8.1mm下降到了7.4mm，從而在屏幕變大的情況下保證重量不再增加，iPhone 12 Pro重187g，iPhone 12 Pro Max還是接近半斤的226g。

Pro系列之所以Pro，最大的不同在于多了一顆攝像頭，以及這顆攝像頭所承載的多攝影像系統(tǒng)。同樣搭載A14仿生芯片，多攝系統(tǒng)將其計(jì)算能力發(fā)揮到極致。

（iPhone 12系列）

（iPhone 12 Pro系列）

簡(jiǎn)單來(lái)說，iPhone 12 Pro系列底更大，像素面積更大，防抖也更穩(wěn)，還是世界上首款能夠直接拍攝杜比視界HDR格式的手機(jī)，前后四攝均可錄制，最高支持4K分辨率60幀錄制。

和今年的iPad Pro一樣，iPhone 12 Pro系列也在三攝鏡頭的右下角加入了LiDAR激光雷達(dá)掃描儀，除了之前我們已經(jīng)見過的掃描物體和房間，還能幫助iPhone加快暗光環(huán)境下的對(duì)焦速度，官方表示最大能夠提高6倍。

而不同于前代的是，此次iPhone 12 Pro Max與iPhone 12 Pro進(jìn)一步拉開了差距，iPhone 12 ProMax在主攝上采用了新的感光元件，感光面積增長(zhǎng)了47%，單個(gè)像素達(dá)到了1.7um，暗光拍攝能力提升了87%，其主攝還支持傳感器位移防抖技術(shù)，每秒能夠進(jìn)行五千次調(diào)整。

售價(jià)方面，Pro系列都是128G起售，國(guó)行iPhone 12 Pro的128G、256G、512G版本售價(jià)分別是8499元、9299元和11099元，10月16日開啟預(yù)售；ProMax的售價(jià)則是9299元、10099元、11899元，11月6日開啟預(yù)售。

刀法精湛

四款新機(jī)中，一定是iPhone 12賣得最好，因?yàn)楹芏嗳瞬粫?huì)讀Pro Max，這真的不是開玩笑，iPhone 11直到上個(gè)月都還是很多平臺(tái)的銷量冠軍。

越來(lái)越長(zhǎng)的命名方式讓人懷念喬布斯時(shí)代。喬布斯不是很喜歡中國(guó)，但iPhone 4這種命名方式對(duì)中國(guó)人十分友好；庫(kù)克特別喜歡中國(guó)，但plus、pro、max等后綴，讓很多過了四級(jí)的朋友慶幸考試的時(shí)候不考發(fā)音。

細(xì)心的朋友很容易識(shí)破庫(kù)克的套路，每一代iPhone旗艦機(jī)型的基準(zhǔn)線，都是只有數(shù)字命名的機(jī)型。比如iPhone 6系列有兩款，分別是iPhone6和iPhone 6 Plus，可以從字面意義上理解為iPhone 6和放大版iPhone 6，iPhone 6就是這條基準(zhǔn)線。

在此之前，iPhone都是單產(chǎn)品線布局，旗艦機(jī)只有一款機(jī)型，比如iPhone 4、iPhone 4S、iPhone 5 iPhone 5S。從iPhone6開始多產(chǎn)品線布局后，消費(fèi)者自然也會(huì)將只有數(shù)字的這一款理解為這一年的旗艦產(chǎn)品。

2018年發(fā)布的iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR，依然維持著類似的習(xí)慣，性能強(qiáng)大的XS系列是正代，XR是性能方面有所閹割的廉價(jià)版。

2019年，庫(kù)克悄悄改變了命名規(guī)則，XR的升級(jí)版直接成了iPhone 11，在此基礎(chǔ)上又推出了iPhone 11 Pro和iPhone 11Pro Max。也就是說，庫(kù)克下調(diào)了旗艦機(jī)的基準(zhǔn)線，好一招暗度陳倉(cāng)，實(shí)際上隱藏著深?yuàn)W的消費(fèi)心理學(xué)。

這種復(fù)雜套路所帶來(lái)的直接結(jié)果，是iPhone旗艦機(jī)的售價(jià)大幅下降，不到7000元的起售價(jià)幫蘋果擺脫了“萬(wàn)元機(jī)”的稱呼，真正的旗艦版本依然是萬(wàn)元機(jī)的事實(shí)也就沒有人再關(guān)注。

2019年，iPhone 11發(fā)布前后的9月和10月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的出貨量是6930萬(wàn)，整體比2018年下降5%，但iPhone的出貨量卻增長(zhǎng)了6%。

還有一個(gè)不好聽卻很真實(shí)的情況：很多人的換機(jī)需求是由外觀驅(qū)動(dòng)的。“能讓人一眼看出來(lái)我換了手機(jī)”是很大一部分人更新?lián)Q代的最大動(dòng)力。

iPhone 12系列由圓角邊框改為直角邊框，從實(shí)用性角度看沒有任何意義，雖然第一代直角邊的iPhone 4依然是工業(yè)設(shè)計(jì)史上最優(yōu)秀的代表作之一，但是大人，時(shí)代變了。

重達(dá)半斤、難以一手握持的大屏手機(jī)采用直角邊框，對(duì)于手部神經(jīng)實(shí)在很不友好，無(wú)奈時(shí)尚是個(gè)輪回，隨著拼字頭的平臺(tái)將新機(jī)售價(jià)不斷拉低，這割手的邊框會(huì)變得越來(lái)越舒適，大腦會(huì)自動(dòng)屏蔽手部不斷傳來(lái)的“疼痛警告”。

就連拿到手機(jī)后，包裝盒里不再有耳機(jī)和充電器所帶來(lái)的復(fù)雜情緒也不那么復(fù)雜了，畢竟蘋果在5G徹底普及之前全系搭載了5G功能，這導(dǎo)致了成本上升，但是手機(jī)售價(jià)沒漲，少個(gè)充電器也能接受。

（包裝盒內(nèi)只有手機(jī)和充電線）

命名方式與定價(jià)層面的套路之復(fù)雜，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了庫(kù)克在產(chǎn)品本身創(chuàng)新方面的用心程度。

此次的四款新機(jī)中，Pro系列只有攝像系統(tǒng)的升級(jí)，雖然在性能層面縮小普通版與高端版之間差距的做法實(shí)際上對(duì)用戶而言更加友好，讓有專業(yè)需求的人選擇專業(yè)版本，而普通版本在性能層面沒有太多閹割，但也暴露出蘋果目前最大的問題：創(chuàng)新乏力。

近年來(lái)，折疊屏和無(wú)劉海解決方案正在持續(xù)拓展著智能手機(jī)的邊界，這是對(duì)手機(jī)甚至下一代手機(jī)計(jì)算設(shè)備進(jìn)化路徑的探尋，但蘋果似乎缺席了。

蘋果并非沒有技術(shù)，折疊屏的專利不是沒有，搭載屏下指紋并實(shí)現(xiàn)真正意義上的全面屏也并非不能做，但庫(kù)克依然堅(jiān)持?jǐn)D牙膏。在庫(kù)克看來(lái)，這是實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈與消費(fèi)者購(gòu)買力之間平衡的最佳解決方案；在用戶看來(lái)，蘋果仍需要一款讓人直呼“哇噻”的產(chǎn)品。

因?yàn)槿缃竦膇Phone已經(jīng)不再像一款科技產(chǎn)品，反而更像是融入了生活的家電，雖然用起來(lái)方便，但也缺少了激情。

結(jié)語(yǔ)

太多人說過，庫(kù)克不如喬布斯，他們?cè)诒磉_(dá)對(duì)于庫(kù)克不滿時(shí)咬牙切齒，真的很像這家公司最大的股東。

庫(kù)克當(dāng)然不如喬布斯，這件事大家都清楚，喬布斯本人也清楚，否則他為何直到去另外一個(gè)世界之前才傳位給庫(kù)克，而不是在認(rèn)識(shí)庫(kù)克之后就將公司交給他呢？如果庫(kù)克真的比喬布斯厲害，如果那個(gè)時(shí)代真的有人比喬布斯更擅長(zhǎng)做產(chǎn)品，喬布斯被銘記的意義何在呢？

但時(shí)代的車輪滾滾向前，喬布斯曾帶來(lái)劃時(shí)代的iPhone，庫(kù)克把蘋果公司的市值帶到兩萬(wàn)億美元。