1月10日消息，國潮男士個(gè)護(hù)品牌藍(lán)系已完成數(shù)千萬元A輪融資，梅花創(chuàng)投領(lǐng)投，玖創(chuàng)資本和金慧豐資本跟投。據(jù)悉，本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展以及品牌建設(shè)等方面。

藍(lán)系創(chuàng)立于2020年3月，面向18-25歲新一代男性消費(fèi)群體，提供“潮男妝備”產(chǎn)品。目前，藍(lán)系已推出12款SKU，主打產(chǎn)品為多效賦能精華水、四合一多效洗浴乳、滋養(yǎng)潤唇膏、口氣清新噴霧以及水楊酸清膚沐浴露，客單價(jià)在100元左右。

近年來，越來越多的男性開始注重個(gè)人護(hù)理，男性護(hù)膚與彩妝市場加速崛起。據(jù)艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)，2020年中國男性護(hù)膚品市場規(guī)模為80億元，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)達(dá)到99億元，市場仍存在發(fā)展空間。隨著男性化妝護(hù)膚意識(shí)增強(qiáng)，男性化妝品市場正逐漸成為一片新興的藍(lán)海。

2021年7月，藍(lán)系獲得千萬元Pre-A輪融資，領(lǐng)投方為啟賦資本，嘉音資本擔(dān)任本輪獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

研發(fā)層面，2021年12月底，藍(lán)系與科絲美詩化妝品研究中心合作成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，雙方將一同探索美妝科研產(chǎn)品的成果轉(zhuǎn)化。

據(jù)36氪報(bào)道，藍(lán)系潮能顏究所經(jīng)過用戶調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，男性常用的化妝品主要有三類：潔面、水乳、面膜。其中，潔面產(chǎn)品市場滲透率達(dá)90%以上，競爭相當(dāng)激烈，而水乳市場尚未跑出特別深入人心的新品牌?；谶@一市場洞察，藍(lán)系與科絲美詩聯(lián)合開發(fā)了主打控油保濕的多效賦能精華水，瞄準(zhǔn)男性熬夜出油等使用場景。

品牌營銷方面，藍(lán)系創(chuàng)始人Yuli表示，相比于圖文類內(nèi)容，Z世代消費(fèi)者更加偏好短視頻APP，藍(lán)系將重點(diǎn)發(fā)力短視頻內(nèi)容營銷，提升內(nèi)容創(chuàng)作效率，用一種簡單但不失個(gè)性的方式傳遞出品牌的價(jià)值理念。

目前，「藍(lán)系」的主要銷售渠道包括天貓、京東、抖音小店、快手小店、小紅書等，接下來將考慮布局線下渠道，實(shí)現(xiàn)更大范圍的品牌曝光。

梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春表示：在國貨品牌崛起時(shí)代，需要“優(yōu)質(zhì)、平價(jià)，高級感、高顏值”的優(yōu)質(zhì)大眾化的國貨品牌。人心功利的加持下，以及消費(fèi)理念和人群的轉(zhuǎn)變，中國涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀的新品牌。藍(lán)系通過自建實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，為18-30歲年齡區(qū)間的男性用戶提供更適合于國人膚質(zhì)使用的新產(chǎn)品。藍(lán)系團(tuán)隊(duì)的能力很互補(bǔ)，在成立的一年多的時(shí)間里，成功成為了多家平臺(tái)的top級消費(fèi)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了口碑和收入的雙增長。