作為商務(wù)部認(rèn)定的“消費促進年”，2024年在喧鬧與克制中步入尾聲。

在以舊換新政策的推動下，新能源汽車、消費電子等大宗商品消費穩(wěn)定恢復(fù)并擴大規(guī)模，車企與科技巨頭按部就班地推出新品，并聯(lián)手拉動產(chǎn)品價格的下探。

而在過去新消費品牌層出不窮的食品、飲品、服飾、美妝等領(lǐng)域，消費者愈發(fā)清晰地感受到“強者更強”的行業(yè)格局，盡管消費升級的趨勢遭遇了“消費刺客”的短暫沖擊，但理性消費觀牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位，也如同一股清流般梳理著消費市場新一輪變革的脈絡(luò)。

2024年的消費賽道，唯一不變的是繼續(xù)變化，細微的變化中隱藏著新時代到來的蛛絲馬跡。其中，消費習(xí)慣的變化是一切變革的起點，是金錢流動的軌道，是風(fēng)口降臨的信號，是品牌前行的燈塔，也是掘金者揮錘的落點。

消費習(xí)慣的上升與下沉催生出了更多的挑戰(zhàn)和機遇。當(dāng)國貨勢不可擋地崛起，一場以“平替”為名的“消費革命”在數(shù)以億計的購物車?yán)锴娜淮蝽?；?dāng)理性消費觀填平陷阱并橫掃溢價，品牌的價值卻又史無前例地凸顯出來，搭起需求與預(yù)算精準(zhǔn)匹配的橋梁，并推動著多個行業(yè)繼續(xù)保持連鎖化的趨勢；當(dāng)功效與情緒持續(xù)拉扯消費決策的天平，Z世代、二次元、銀發(fā)族、寵物主們下單的手速，是市場繼續(xù)細分、人群引領(lǐng)增量的有力佐證。

在功能為主的消費領(lǐng)域，消費者變得理性，對每一筆必要支出精打細算，下單之前先搶券；而在情感消費環(huán)節(jié)，消費者卻不再克制，IP產(chǎn)業(yè)異軍突起，谷子經(jīng)濟突飛猛進，天命人橫掃社交媒體，馬面裙占領(lǐng)熱門景區(qū)。魔幻與現(xiàn)實，在2024年的消費圈交替上演。

當(dāng)這個特別的年份即將謝幕，觀潮新消費（ID：TideSight）特推出《2024年度盤點》系列選題，本篇回顧十大年度消費熱詞，以此記錄持續(xù)變動的市場格局，以及消費習(xí)慣的變化所衍生的產(chǎn)業(yè)機遇。