近日，歐萊雅集團(tuán)宣布對(duì)中國(guó)本土高端香水香氛品牌觀夏to summer進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)。此次投資由歐萊雅中國(guó)的投資平臺(tái)上海美次方進(jìn)行，已在今年1月完成，將助力觀夏進(jìn)軍全球市場(chǎng)。

除夕前一天，歐萊雅集團(tuán)公布2023年財(cái)報(bào)，過(guò)去一年歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額為411.8億歐元（約合人民幣3187億元），同比增長(zhǎng)7.6%，首次實(shí)現(xiàn)了3000億元人民幣的突破。

同時(shí)歐萊雅還在財(cái)報(bào)中宣布了觀夏投 summer的投資，以拓展全球市場(chǎng)，并為全球消費(fèi)者提供受東方藝術(shù)、文化、哲學(xué)和風(fēng)景啟發(fā)的嗅覺(jué)體驗(yàn)。

這是過(guò)去60年間歐萊雅集團(tuán)首次在年報(bào)中官宣少數(shù)股權(quán)投資事件。歐萊雅集團(tuán)首席全球增長(zhǎng)官費(fèi)博瑞表示：“此次對(duì)于觀夏的投資是歐萊雅集團(tuán)2023年在北亞市場(chǎng)最重要的投資之一?！?

“香水是連結(jié)美與情感的載體，是文化最達(dá)意性的抒發(fā)。我們對(duì)這次與觀夏的合作感到無(wú)比激動(dòng)。在中法建交60周年慶典的這個(gè)特別時(shí)刻，此次投資恰恰象征著中法兩國(guó)攜手合作下的文化交流與發(fā)展?！辟M(fèi)博瑞言語(yǔ)之中，重視程度不言而喻。

具體來(lái)看，此次投資是由歐萊雅中國(guó)旗下上海美次方投資有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“美次方”）進(jìn)行，并得到了歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD的支持。

2022年5月，歐萊雅宣布了一項(xiàng)大動(dòng)作——正式在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立上海美次方投資有限公司，注冊(cè)資本1億元人民幣，主要由BOLD提供支持。

這是歐萊雅進(jìn)入中國(guó)25年來(lái)首次成立的投資公司。投資主要聚焦在營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字和研發(fā)、供應(yīng)鏈、包裝等方面具有高增長(zhǎng)潛力的科技創(chuàng)新公司，同時(shí)從財(cái)務(wù)層面注重企業(yè)的發(fā)展，并為其提供融入歐萊雅全球生態(tài)系統(tǒng)的途徑。

2022年9月，也就是美次方成立4個(gè)月后，歐萊雅敲定了其在中國(guó)的第一筆風(fēng)險(xiǎn)投資——與凱輝基金旗下消費(fèi)共創(chuàng)基金聯(lián)合投向另一個(gè)香水品牌“聞獻(xiàn)”。

聞獻(xiàn)與觀夏都是中國(guó)香水市場(chǎng)的知名品牌。兩個(gè)品牌主要面向中高端市場(chǎng)，曾有行業(yè)人士認(rèn)為，以觀夏、聞獻(xiàn)為代表的中國(guó)香水正在打破國(guó)外大牌香水壟斷的局面。

由此可見(jiàn)，這一次對(duì)觀夏的投資并非偶然。歐萊雅進(jìn)軍中國(guó)香氛市場(chǎng)的信號(hào)躍然紙上。

談及此次投資，觀夏品牌創(chuàng)始人沈黎表示：“希望通過(guò)與歐萊雅的合作，借鑒其長(zhǎng)達(dá)一個(gè)世紀(jì)在全球美妝領(lǐng)域研發(fā)和創(chuàng)新的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，共同推動(dòng)?xùn)|方香材深度研發(fā)計(jì)劃，并勾勒專(zhuān)屬東方香水的藍(lán)圖。以當(dāng)代視角切入，將更多充滿詩(shī)意與想象的東方藝術(shù)香氛和東方風(fēng)、雅、頌香文化帶向全球市場(chǎng)?！?