近日，歐萊雅集團(tuán)宣布對中國本土高端香水香氛品牌觀夏to summer進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，持續(xù)加碼中國市場。此次投資由歐萊雅中國的投資平臺上海美次方進(jìn)行，已在今年1月完成，將助力觀夏進(jìn)軍全球市場。

除夕前一天，歐萊雅集團(tuán)公布2023年財(cái)報(bào)，過去一年歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額為411.8億歐元（約合人民幣3187億元），同比增長7.6%，首次實(shí)現(xiàn)了3000億元人民幣的突破。

同時歐萊雅還在財(cái)報(bào)中宣布了觀夏投 summer的投資，以拓展全球市場，并為全球消費(fèi)者提供受東方藝術(shù)、文化、哲學(xué)和風(fēng)景啟發(fā)的嗅覺體驗(yàn)。

這是過去60年間歐萊雅集團(tuán)首次在年報(bào)中官宣少數(shù)股權(quán)投資事件。歐萊雅集團(tuán)首席全球增長官費(fèi)博瑞表示：“此次對于觀夏的投資是歐萊雅集團(tuán)2023年在北亞市場最重要的投資之一。”

“香水是連結(jié)美與情感的載體，是文化最達(dá)意性的抒發(fā)。我們對這次與觀夏的合作感到無比激動。在中法建交60周年慶典的這個特別時刻，此次投資恰恰象征著中法兩國攜手合作下的文化交流與發(fā)展?！辟M(fèi)博瑞言語之中，重視程度不言而喻。

具體來看，此次投資是由歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司（簡稱“美次方”）進(jìn)行，并得到了歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD的支持。

2022年5月，歐萊雅宣布了一項(xiàng)大動作——正式在中國市場設(shè)立上海美次方投資有限公司，注冊資本1億元人民幣，主要由BOLD提供支持。

這是歐萊雅進(jìn)入中國25年來首次成立的投資公司。投資主要聚焦在營銷、數(shù)字和研發(fā)、供應(yīng)鏈、包裝等方面具有高增長潛力的科技創(chuàng)新公司，同時從財(cái)務(wù)層面注重企業(yè)的發(fā)展，并為其提供融入歐萊雅全球生態(tài)系統(tǒng)的途徑。

2022年9月，也就是美次方成立4個月后，歐萊雅敲定了其在中國的第一筆風(fēng)險(xiǎn)投資——與凱輝基金旗下消費(fèi)共創(chuàng)基金聯(lián)合投向另一個香水品牌“聞獻(xiàn)”。

聞獻(xiàn)與觀夏都是中國香水市場的知名品牌。兩個品牌主要面向中高端市場，曾有行業(yè)人士認(rèn)為，以觀夏、聞獻(xiàn)為代表的中國香水正在打破國外大牌香水壟斷的局面。

由此可見，這一次對觀夏的投資并非偶然。歐萊雅進(jìn)軍中國香氛市場的信號躍然紙上。

談及此次投資，觀夏品牌創(chuàng)始人沈黎表示：“希望通過與歐萊雅的合作，借鑒其長達(dá)一個世紀(jì)在全球美妝領(lǐng)域研發(fā)和創(chuàng)新的專業(yè)知識，共同推動?xùn)|方香材深度研發(fā)計(jì)劃，并勾勒專屬東方香水的藍(lán)圖。以當(dāng)代視角切入，將更多充滿詩意與想象的東方藝術(shù)香氛和東方風(fēng)、雅、頌香文化帶向全球市場?！?