10月24日，據(jù)新浪科技獨(dú)家報(bào)道，有京東采銷(xiāo)人員在朋友圈公開(kāi)喊話(huà)李佳琦“二選一”，其表示京東收到品牌商海氏的律師函，被品牌投訴由于某款海氏烤箱的京東價(jià)格低于李佳琦直播售價(jià)，違反了他們與李佳琦簽署的“底價(jià)協(xié)議”，并要求賠償巨額違約金。

對(duì)此，美ONE回應(yīng)稱(chēng)，純屬躺槍。對(duì)于“底價(jià)協(xié)議”和“二選一”的說(shuō)法，美ONE方面均表示“不實(shí)信息”，李佳琦直播間與品牌方簽定的合約中并沒(méi)有涉及“全網(wǎng)最低價(jià)”和“二選一”的約束條款，直播間商品的定價(jià)權(quán)在于品牌。

根據(jù)此前報(bào)道，京東工作人員表示，前述海氏產(chǎn)品為京東自營(yíng)產(chǎn)品，其價(jià)格低是因?yàn)榫〇|自掏腰包進(jìn)行了補(bǔ)貼，并質(zhì)疑頭部主播有“二選一”行為。據(jù)該工作人員提供的律師函，海氏方面表示，京東多次違反合同約定，直接或間接修改海氏產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)，造成了海氏公司在與其他客戶(hù)合作合同中的被動(dòng)違約，即將產(chǎn)生巨額賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)湖北日?qǐng)?bào)支點(diǎn)財(cái)經(jīng)，一名海氏品牌方工作人員稱(chēng)：京東強(qiáng)制跟價(jià)李佳琦直播間價(jià)格，且將產(chǎn)品價(jià)格有意做低，多次多方溝通無(wú)果，導(dǎo)致海氏品牌面臨違約風(fēng)險(xiǎn)巨額賠償。目前京東已經(jīng)限制商家后臺(tái)權(quán)限，基本操作無(wú)法進(jìn)行，直播單品強(qiáng)行添加5折折扣。海氏將用法律手段追究京東的責(zé)任及造成的損失。