研修班圍繞通過數(shù)字化環(huán)境提升消費者在品牌活動中的深度和廣度，加強企業(yè)品牌建設(shè)；借助數(shù)字化平臺和工具，形成全面的品牌體驗和價值創(chuàng)新、提升企業(yè)品牌競爭力、助力民營企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動與高質(zhì)量發(fā)展等內(nèi)容，綜合“主題分享+理論搭建+實操演練”等培訓形式，面向超百位中小企業(yè)企業(yè)家及中高層管理人員、經(jīng)濟類行業(yè)協(xié)會負責人等展開培訓。

本次研修班由泉州市工信局主辦，泉州市中小企業(yè)服務(wù)中心承辦，泉州品牌發(fā)展中心和南安市工業(yè)和信息化局協(xié)辦，觀潮新消費（ID：TideSight）受邀作為培訓講師參與本次研修活動。

作為國內(nèi)首家國潮產(chǎn)業(yè)新媒體，觀潮新消費基于對國潮產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的深刻洞察，并結(jié)合大量有代表性的國潮品牌商業(yè)案例，與在場政府領(lǐng)導、權(quán)威機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會和民營企業(yè)家，共同探討中國新消費產(chǎn)業(yè)浪潮下的“國潮產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)品牌化”。

全球進入品牌競爭時代

當下，海內(nèi)外經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)環(huán)境劇變已經(jīng)成為既定事實。而這些看似宏大且遙遠的敘事，也早已在具體的產(chǎn)業(yè)部門當中產(chǎn)生影響。

伴隨外貿(mào)訂單緊縮，不少中低端供應(yīng)鏈企業(yè)普遍采用F2C的方式為眼前的資金問題紓困；

在全球技術(shù)競爭疊加貿(mào)易保護主義的浪潮下，高新技術(shù)領(lǐng)域的品牌企業(yè)一邊面臨產(chǎn)業(yè)鏈“卡脖子”、專利戰(zhàn)和海外市場禁入等風險，一邊在自主研發(fā)的道路上進行艱難的探索；

而“招工難”則幾乎是所有產(chǎn)業(yè)部門需要長期面臨的問題，根源在于今天勞動力市場的供需不平衡，產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段和人員素質(zhì)之間產(chǎn)生了錯配......

依靠外貿(mào)紅利、資源輸入、低成本規(guī)?；?、以犧牲環(huán)境為代價實現(xiàn)高增長的跟隨式階段接近尾聲，以高新技術(shù)、精細化運作、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、環(huán)境友好等為內(nèi)核的高質(zhì)量發(fā)展成為今天中國產(chǎn)業(yè)向上升級的必經(jīng)之路。

對于身處產(chǎn)業(yè)當中的每一個企業(yè)來說，唯有在不斷變化的競爭環(huán)境中樹立足夠深厚的護城河，才有可能利于不敗之地，而企業(yè)競爭的盡頭無疑是品牌競爭。

自2011年以來，國家提出從文化強國、科技強國到品牌強國，從三個轉(zhuǎn)變到中國品牌日的設(shè)立，從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革到構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局，從貫徹新發(fā)展理念到推動高質(zhì)量發(fā)展。

二十大報告指出，要加快建設(shè)制造強國、質(zhì)量強國、航天強國、交通強國、網(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國。

由此可見，實施品牌戰(zhàn)略、促進品牌消費、發(fā)揮品牌在經(jīng)濟發(fā)展中的引領(lǐng)作用已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，品牌已經(jīng)在構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用——中國邁向“品牌強國”新征程。

放眼全球，作為世界第二大經(jīng)濟體和“世界工廠”的中國正在積極扶持一批優(yōu)質(zhì)的世界級品牌做強、培育一批優(yōu)秀的世界級品牌新生力量做大、打造一批世界級的產(chǎn)業(yè)品牌集群做深、支持一批世界級的國潮品牌之都做實，借力品牌獲取直觀的經(jīng)濟效益、市場影響力、產(chǎn)業(yè)話語權(quán)，最終持續(xù)深入?yún)⑴c全球競爭，彰顯中國新時代的大國力量。

由此可見，今天全球競爭正在進入品牌時代。

解讀國潮產(chǎn)業(yè)品牌

全球競爭進入品牌時代是國潮崛起的重要背景支撐，而所謂“國潮”，也正在成為今天中國品牌、產(chǎn)業(yè)、城市乃至國家形成競爭力的強大內(nèi)核。

觀潮新消費（ID：TideSight）認為，國潮要彰顯中國文化魅力，引領(lǐng)中國思維創(chuàng)新，傳承中國工匠精神，激發(fā)中國品牌無限可能。是新國人向全世界輸出中國文化、中國科技、中國品牌、中國潮流的全面自信。

國潮品牌即兼具中國特色與市場競爭力的品牌，其將以產(chǎn)品品牌為雛形，并通過全產(chǎn)業(yè)鏈條的帶動力發(fā)展為國潮產(chǎn)業(yè)；而國潮產(chǎn)業(yè)中具備文化影響力和科技硬實力的產(chǎn)業(yè)，其將推動城市品牌，即“國潮產(chǎn)業(yè)之都”的形成。

當越來越多城市依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)打造成國潮區(qū)域性品牌的時候，中國的商業(yè)經(jīng)濟競爭力將達到新的高度，并以國家品牌的姿態(tài)參與甚至引領(lǐng)全球品牌競爭。

由此可見，在產(chǎn)品品牌走向全球市場的發(fā)展路徑當中，國潮產(chǎn)業(yè)無疑是核心動力因素，培育特色產(chǎn)業(yè)即為品牌乃至城市經(jīng)濟發(fā)展構(gòu)建出一臺臺動力強勁的“發(fā)動機”。

為了明晰國潮產(chǎn)業(yè)的運作機制，觀潮新消費特地繪制了一幅國潮產(chǎn)業(yè)圖譜，表明在當下中國的發(fā)展環(huán)境下，“文化+科技”已成為國潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙輪驅(qū)動，二者相互作用改變了生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系，重組了生產(chǎn)要素，從而影響了人群、產(chǎn)品、渠道、營銷、資本、IP的創(chuàng)新變革，以無邊界“融合+創(chuàng)新”為發(fā)展主線，期間，不僅有老字號品牌的復(fù)興，更有新銳品牌的崛起。

以此幫助企業(yè)理解國潮的力量是如何層層遞進，最終傳導并賦能終端品牌企業(yè)。

六大要素，拆解國潮市場現(xiàn)狀

今天，新產(chǎn)品、新渠道、新營銷、新資本、新IP六要素已經(jīng)成為國潮產(chǎn)業(yè)的六大影響維度，也是影響國潮品牌經(jīng)營的六大變量。

深刻剖析市場要素，對品牌的創(chuàng)新升級具有重要意義。

人群層面，國潮時代的人群已經(jīng)不再以年齡、職業(yè)、性別等傳統(tǒng)維度進行劃分，他們普遍具備智能科技的理解能力，并對國潮品牌產(chǎn)業(yè)樹立起深刻的洞見和認同感，觀潮新消費（ID：TideSight）將國潮時代的新人群命名為“智世代”。

伴隨“智世代”成為市場主流，“一老一少”、農(nóng)村人口流出等帶來的人群結(jié)構(gòu)變化將引發(fā)對應(yīng)產(chǎn)業(yè)部門的爆發(fā)或調(diào)整；理性消費趨勢的日益滋長則將讓致力于提升“質(zhì)價比”的也太迎來增長機遇。

產(chǎn)品層面，科技進步+需求迭代，共同推動了產(chǎn)品創(chuàng)新。一方面，今天中國正處于科技換擋期，在一系列以智能技術(shù)為代表的新興技術(shù)中保持與世界同步甚至超越的發(fā)展趨勢，將為國潮產(chǎn)業(yè)品牌的遠期發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。另一方面，在“消費升級”的背景下，消費者對品牌科技含量的要求越來越高，這也在倒逼企業(yè)通過科技打造差異化，從而在市場競爭中擁有過硬的競爭實力。

除此之外，文化辨識度正在賦予產(chǎn)品獨特的品牌內(nèi)核。從國外品牌文化壟斷高端市場，到中國品牌借由模仿國外品牌快速打開市場局面，再到越來越多品牌選擇擁抱中國的文化標識，今天中國品牌已經(jīng)進階到以“國潮標簽”參與全球市場競爭的階段。

渠道層面，每一代新消費品牌的誕生都離不開背后渠道變革提供的重要市場機遇。經(jīng)過多年發(fā)展，今天中國已經(jīng)進入線上線下融合、公域私域打通，算法賦能“人找貨”與“貨找人”并行不悖的“全域”渠道時代，這也是今天中國市場“新零售”的應(yīng)有之義。

在新零售時代，渠道品牌需要將經(jīng)營的重點向“人”的層面遷移，以優(yōu)秀的購買轉(zhuǎn)化和內(nèi)容運營能力，實現(xiàn)流量和“留量”服務(wù)齊頭并進；與此同時，效率依然是渠道經(jīng)營的生命所在，以冷鏈物流和智能物流為代表的新興渠道，都是科技驅(qū)動渠道降本提質(zhì)增效的范例。

營銷層面，營銷與渠道的界線不再涇渭分明已經(jīng)是“內(nèi)卷”現(xiàn)狀下的市場共識，品牌對“品效銷一體化”的關(guān)注達到了新的高度。

除此之外，飽和式營銷正在誘發(fā)市場對內(nèi)容敏感度的提升，同時，個人的影響力也借由通達的信息渠道被不斷放大；沒有任何一個時代像今天一樣考驗著品牌的綜合營銷能力。

資本層面，融資金額和數(shù)量下降、品牌和投資機構(gòu)雙雙遭遇資金鏈危機，構(gòu)成了時下“寒冷”的投融資氛圍。冷靜下來的消費圈正在重新評估市場復(fù)蘇的進度、審視消費投資的邏輯、預(yù)判資本化的前景、未來投資的資金來源和機構(gòu)的競爭格局。

觀潮新消費認為，未來消費投資市場將迎來四大趨勢：

第一，人民幣基金將迎來爆發(fā)元年，產(chǎn)業(yè)資本提速；

第二，IPO進程受阻，退出需求未止，大并購時代啟幕；

第三，科技、供應(yīng)鏈受關(guān)注，精細化投資漸成風潮；

第四，一二級市場有待加速出清、企穩(wěn)發(fā)展、價值回歸、去偽存真。

IP層面，國潮IP的內(nèi)涵與外延隨著市場對國潮接受度的提升而不斷拓寬，圍繞IP的商業(yè)化探索也在不斷加速，并誕生出越來越多經(jīng)濟和社會效益兼?zhèn)涞腎P商業(yè)化案例。

國潮IP正帶著當前中國人的價值追求和審美意趣，借助諸多載體，逐步向全國乃至全世界傳播偉大的中華人文精神。

基于對六大要素的深入洞察，觀潮新消費提出了國潮品牌的四大創(chuàng)新方向——中國文化

生活理念、民族特色和中國優(yōu)勢，此也是國潮品牌的特征所在。

四大國潮品牌創(chuàng)新路徑彼此融合，推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展，最終與世界超一線品牌并肩而行。