跨境家電品牌Simplus再次宣布融資消息，東南亞頭部基金ACVenture完成了對Simplus的Pre-A+輪的投資。此前，Simplus已完成天使輪和Pre-A輪融資，投資方分別為元璟資本和青山資本?；谥袊粩嗟墓?yīng)鏈積累，跨境消費市場持續(xù)受到關(guān)注。

Simplus品牌名來源于Simple+Plus的單詞組合，寓意“簡約不簡單”，品牌于2021年創(chuàng)立于泰國，扎根東南亞市場，以“美好生活，好用不貴”為品牌理念，為消費者提供更具設(shè)計感和性價比的小家電產(chǎn)品，立志成為“年輕人家電首選”，現(xiàn)有產(chǎn)品覆蓋空氣炸鍋、吸塵器、吹風(fēng)機、掛燙機等十余個品種。

創(chuàng)立至今僅2年多，Simplus已在東南亞市場嶄露頭角，2023年3月開始長期成為TikTok直播間家電類目銷售額TOP1，在Shopee和Lazada平臺也位列東南亞地區(qū)小家電TOP3。

經(jīng)過兩年的發(fā)展，Simplus年度新增用戶超三百萬，其中80%以上為女性、35歲以下的用戶占比超過70%。初步打造了品牌勢能。

Simplus創(chuàng)始人Jack在全球供應(yīng)鏈、咨詢、跨境電商方面有豐富履歷，早期曾在美國及中國分別從事供應(yīng)鏈、采購相關(guān)管理工作，后加入阿里巴巴先后負責(zé)多項業(yè)務(wù)，其中包括集團的海外業(yè)務(wù)投資，親歷阿里并購Lazada，曾擔(dān)任Lazada泰國CEO。

“東南亞市場超6億人口，其中50%以上都是30歲以下的年輕人，隨著在國際供應(yīng)鏈中的地位不斷提升，整體東南亞市場特別是年輕人的消費市場，也迎來快速增長和消費品質(zhì)升級的時代?！盝ack在接受采訪時說。

因此，聚焦東南亞的中間市場做出新興品牌，被Jack視為一個確定性的機會。具體到細分品類，被選中的為什么是小家電？Jack的思路是“取最大公約數(shù)”。東南亞各個國家的宗教、語言、文化都相對分散，服飾、妝容偏好各不相同，而小家電則是一個更為普適的品類，且能與中國供應(yīng)鏈產(chǎn)生強結(jié)合，基于規(guī)模、共性、供應(yīng)鏈的考慮，Simplus開啟了小家電之路。

據(jù)了解，品牌創(chuàng)立之初，Simplus以空氣炸鍋、電煮鍋、吸塵器等5款產(chǎn)品打入市場，至今都依然是品牌的明星單品。

之所以選擇這幾款產(chǎn)品先行，背后基礎(chǔ)在于團隊對市場的觀察與理解。Simplus團隊成員大多在東南亞生活過4～5年，對本地人的生活習(xí)慣有深入了解，也將此植入到了產(chǎn)品的功能設(shè)計中，形成了簡約設(shè)計和實用主義的品牌基因。

以吸塵器為例，Simplus團隊發(fā)現(xiàn)本地居民家居清潔的解決方案仍以抹布、老式大滾筒吸塵器為主后，便著手開發(fā)更為輕便簡潔的替代品，在與居民的交流中意識到，產(chǎn)品本身的核心功能更受關(guān)注，因此Simplus在產(chǎn)品研發(fā)中減掉非必要的不銹鋼裝飾面，保留核心功能，面向年輕人、小家庭開發(fā)更符合東南亞消費市場的定制化產(chǎn)品。

據(jù)了解，發(fā)展至今，Simplus明確了自己的產(chǎn)品矩陣拓展思路，即圍繞三大場景去做產(chǎn)品：廚房場景下的空氣炸鍋、咖啡機、電煮鍋、絞肉機等，客廳生活場景下的除濕器、掛燙機、吸塵器等，化妝間場景下的吹風(fēng)機、直發(fā)棒、卷發(fā)棒等。

元璟資本合伙人王琦表示,東南亞擁有最有消費潛力的龐大年輕人口,我們非?？春眠@個人口紅利帶來的消費升級機會,Simplus家庭小家電產(chǎn)品杠桿中國供應(yīng)鏈資源,并對當(dāng)?shù)匦枨笞錾羁潭床?，在產(chǎn)品設(shè)計、功能方面不斷針對年輕家庭的需求做定制化開發(fā),這是Simplus能成功成為泰國領(lǐng)先的線上小家電品牌的重要原因之一。

除了體系化的產(chǎn)品矩陣，Simplus也將品牌的打造看作系統(tǒng)工程。創(chuàng)始人Jack坦言，小家電并非只考慮技術(shù)壁壘，相較而言，市場嗅覺、產(chǎn)品理念、設(shè)計風(fēng)格、整體質(zhì)量、運營及供應(yīng)鏈效率、內(nèi)容輸出能力、服務(wù)等對于品牌整體認知的構(gòu)建都極為重要，“這些能力組成一套完整體系，最終讓消費者感知到Simplus的品牌形態(tài)”。

“做品牌，是一件困難的事情，但也是一件長遠和對的事情”Jack接受采訪時說，“我們尊重東南亞本地市場，用心去了解消費者的喜好、服務(wù)好消費者，這才是Simplus最核心的?！?

服務(wù)方面，Simplus遵循“客戶至上”的核心服務(wù)理念，從成立之初，便是東南亞消費市場率先推行“一年質(zhì)保，只換不修”售后服務(wù)的品牌。這一方面是Simplus對消費者的承諾，同時也是對自己產(chǎn)品的信心,Jack補充道，“做品牌，是一件困難的事情，但也是一件長遠和對的事情，Simplus品牌的核心，就是服務(wù)消費者，我們尊重東南亞本地市場，用心去了解消費者的喜好，一切以讓消費者滿意為最高宗旨！”

正如青山資本創(chuàng)始人張野所說，東南亞市場正在發(fā)生劇烈的零售渠道變革，電商在短時間內(nèi)迅速崛起，消費者需求被釋放，給新品牌的滲透帶來了新機會。Simplus的團隊在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈整合和內(nèi)容流量、運營等方面有著明顯的優(yōu)勢，擁有在未來成長為具有國際影響力小家電品牌的潛力。

目前，Simplus的海外團隊規(guī)模已超百人，其中多數(shù)在泰國本地，負責(zé)消費者服務(wù)、本地化內(nèi)容、本地物流履約等管理工作，“在快速擴張階段，你永遠不會覺得本地化這件事過剩了”，Jack強調(diào)。

最后，就像AC Venture的管理合伙人Helen Wong所指出：“我們投資Simplus的原因，首先，

Jack和團隊的工作背景是我們比較喜歡的--擁有中國和東南亞的經(jīng)驗，如何在東南亞做好本土化是他們的優(yōu)勢，第二我們看好中國供應(yīng)鏈出海的趨勢，中國的產(chǎn)品有很高的性價比，第三，Tiktok電商在東南亞的發(fā)展非常迅猛，短視頻和直播電商給新品牌非常好的助力，只要公司能夠持續(xù)創(chuàng)新并且滿足用戶的需求，這些新品牌能夠持續(xù)發(fā)展壯大”。