觀潮新消費(fèi)獲悉，為了讓母嬰家庭對嬰幼兒過敏問題有更深刻的認(rèn)知，寶寶樹收集了來自于1040個(gè)站內(nèi)用戶的調(diào)研，并于近日發(fā)布了《2023母嬰人群過敏認(rèn)知與防治白皮書》（以下簡稱：白皮書），解讀了嬰幼兒過敏問題的變化趨勢。

趨勢一：90%家長持續(xù)3年高度關(guān)注過敏問題，但仍有?寶寶常年飽受過敏困擾

隨著國民健康意識(shí)的增強(qiáng)，當(dāng)代年輕家長們對嬰幼兒“過敏問題”的關(guān)注度也有所提升。寶寶樹白皮書顯示，約90%家長持續(xù)3年對“過敏”保持高度關(guān)注。但，也有10%“心大”的家長們表示“從不關(guān)注”!可見，科學(xué)防敏意識(shí)還有待繼續(xù)推廣及普及。

過敏的“威力”可是不容小覷的：已有超一半的00后媽媽認(rèn)為過敏對寶寶的日常生活“影響較大”!并且，有四分之一的寶寶，更是常年受“敏感君”的騷擾。

寶寶樹通過調(diào)研對比發(fā)現(xiàn)：春季依舊是寶寶過敏高發(fā)季，而“換季過敏”的比例較去年也有所上升。另外，有將近8成寶寶“首次疑似過敏”都在1歲內(nèi)。

趨勢二：對過敏原因及癥狀的了解逐漸提升，年輕父母們更懂得用科學(xué)手段“揪出元兇”

寶寶樹白皮書顯示：65%家長認(rèn)為自己“比較了解過敏”，且73%父母認(rèn)同“過敏可提前預(yù)防”。同時(shí)，對于造成過敏原因的了解也在逐步提升，而需父母們特別重視的是“寶寶衣物”的致敏比例連續(xù)3年增加。

寶寶的貼身衣物猶如“第二層肌膚”，如選擇不當(dāng)有可能引起皮膚過敏等問題，這也是有高達(dá)68%寶寶曾“皮膚黏膜過敏”的原因之一。對此，寶寶樹專家提醒“孩子出汗多也會(huì)引起多種皮膚隱患”，家長應(yīng)盡量給孩子穿有排汗功能的排汗服，尤其在睡覺或運(yùn)動(dòng)時(shí)。

除此之外，據(jù)白皮書顯示，在面對寶寶過敏問題時(shí)，家長們更希望通過“增強(qiáng)自身免疫力、避食致敏食物、選擇抗敏護(hù)膚品”等方法來改善，這也是防敏意識(shí)提升的表現(xiàn)。

趨勢三：六成家長為“預(yù)防”購買抗敏產(chǎn)品，年輕寶媽消費(fèi)潛力高，更注重安全、性價(jià)比

隨著年輕家長們抗敏意識(shí)的提升，拓展在產(chǎn)品、消費(fèi)上的表現(xiàn)為：一是以“預(yù)防”為目的選購產(chǎn)品，二是購買產(chǎn)品類別增加，超9成有過敏經(jīng)歷的寶媽會(huì)購買抗敏相關(guān)產(chǎn)品。

從白皮書的調(diào)查看，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，對比前兩年，父母們在購買抗敏產(chǎn)品時(shí)更注重“性價(jià)比”。其中，95后、00后寶媽的消費(fèi)潛力更高，更舍得為相關(guān)產(chǎn)品投入金額。

同時(shí)，從數(shù)據(jù)來看，護(hù)膚、洗護(hù)用品、營養(yǎng)補(bǔ)充劑等產(chǎn)品更受家長歡迎。尤其是兒童洗護(hù)產(chǎn)品，對比過去兩年明顯增多，消費(fèi)比例比去年提升了26%，排名位居第一。

除了性價(jià)比，在購買抗敏產(chǎn)品時(shí)，家長們還會(huì)考慮什么呢？白皮書顯示，一是在產(chǎn)品功效上“安全無刺激、溫和”仍為家長們的主要訴求，為優(yōu)先選購因素;二是在品牌偏好上，“進(jìn)口”或“國產(chǎn)”品牌對家長們的影響較小，用戶的選擇會(huì)更廣;三是在抗敏產(chǎn)品的了解渠道上，73%家長更信賴“醫(yī)生推薦”，同時(shí)也會(huì)參考好友口碑、網(wǎng)上社區(qū)/論壇種草等，如專業(yè)母嬰APP寶寶樹等的影響占比高達(dá)66%。