觀潮新消費(fèi)獲悉，為了讓母嬰家庭對(duì)嬰幼兒過(guò)敏問(wèn)題有更深刻的認(rèn)知，寶寶樹(shù)收集了來(lái)自于1040個(gè)站內(nèi)用戶(hù)的調(diào)研，并于近日發(fā)布了《2023母嬰人群過(guò)敏認(rèn)知與防治白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：白皮書(shū)），解讀了嬰幼兒過(guò)敏問(wèn)題的變化趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：90%家長(zhǎng)持續(xù)3年高度關(guān)注過(guò)敏問(wèn)題，但仍有?寶寶常年飽受過(guò)敏困擾

隨著國(guó)民健康意識(shí)的增強(qiáng)，當(dāng)代年輕家長(zhǎng)們對(duì)嬰幼兒“過(guò)敏問(wèn)題”的關(guān)注度也有所提升。寶寶樹(shù)白皮書(shū)顯示，約90%家長(zhǎng)持續(xù)3年對(duì)“過(guò)敏”保持高度關(guān)注。但，也有10%“心大”的家長(zhǎng)們表示“從不關(guān)注”!可見(jiàn)，科學(xué)防敏意識(shí)還有待繼續(xù)推廣及普及。

過(guò)敏的“威力”可是不容小覷的：已有超一半的00后媽媽認(rèn)為過(guò)敏對(duì)寶寶的日常生活“影響較大”!并且，有四分之一的寶寶，更是常年受“敏感君”的騷擾。

寶寶樹(shù)通過(guò)調(diào)研對(duì)比發(fā)現(xiàn)：春季依舊是寶寶過(guò)敏高發(fā)季，而“換季過(guò)敏”的比例較去年也有所上升。另外，有將近8成寶寶“首次疑似過(guò)敏”都在1歲內(nèi)。

趨勢(shì)二：對(duì)過(guò)敏原因及癥狀的了解逐漸提升，年輕父母?jìng)兏糜每茖W(xué)手段“揪出元兇”

寶寶樹(shù)白皮書(shū)顯示：65%家長(zhǎng)認(rèn)為自己“比較了解過(guò)敏”，且73%父母認(rèn)同“過(guò)敏可提前預(yù)防”。同時(shí)，對(duì)于造成過(guò)敏原因的了解也在逐步提升，而需父母?jìng)兲貏e重視的是“寶寶衣物”的致敏比例連續(xù)3年增加。

寶寶的貼身衣物猶如“第二層肌膚”，如選擇不當(dāng)有可能引起皮膚過(guò)敏等問(wèn)題，這也是有高達(dá)68%寶寶曾“皮膚黏膜過(guò)敏”的原因之一。對(duì)此，寶寶樹(shù)專(zhuān)家提醒“孩子出汗多也會(huì)引起多種皮膚隱患”，家長(zhǎng)應(yīng)盡量給孩子穿有排汗功能的排汗服，尤其在睡覺(jué)或運(yùn)動(dòng)時(shí)。

除此之外，據(jù)白皮書(shū)顯示，在面對(duì)寶寶過(guò)敏問(wèn)題時(shí)，家長(zhǎng)們更希望通過(guò)“增強(qiáng)自身免疫力、避食致敏食物、選擇抗敏護(hù)膚品”等方法來(lái)改善，這也是防敏意識(shí)提升的表現(xiàn)。

趨勢(shì)三：六成家長(zhǎng)為“預(yù)防”購(gòu)買(mǎi)抗敏產(chǎn)品，年輕寶媽消費(fèi)潛力高，更注重安全、性?xún)r(jià)比

隨著年輕家長(zhǎng)們抗敏意識(shí)的提升，拓展在產(chǎn)品、消費(fèi)上的表現(xiàn)為：一是以“預(yù)防”為目的選購(gòu)產(chǎn)品，二是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品類(lèi)別增加，超9成有過(guò)敏經(jīng)歷的寶媽會(huì)購(gòu)買(mǎi)抗敏相關(guān)產(chǎn)品。

從白皮書(shū)的調(diào)查看，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，對(duì)比前兩年，父母?jìng)冊(cè)谫?gòu)買(mǎi)抗敏產(chǎn)品時(shí)更注重“性?xún)r(jià)比”。其中，95后、00后寶媽的消費(fèi)潛力更高，更舍得為相關(guān)產(chǎn)品投入金額。

同時(shí)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，護(hù)膚、洗護(hù)用品、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑等產(chǎn)品更受家長(zhǎng)歡迎。尤其是兒童洗護(hù)產(chǎn)品，對(duì)比過(guò)去兩年明顯增多，消費(fèi)比例比去年提升了26%，排名位居第一。

除了性?xún)r(jià)比，在購(gòu)買(mǎi)抗敏產(chǎn)品時(shí)，家長(zhǎng)們還會(huì)考慮什么呢？白皮書(shū)顯示，一是在產(chǎn)品功效上“安全無(wú)刺激、溫和”仍為家長(zhǎng)們的主要訴求，為優(yōu)先選購(gòu)因素;二是在品牌偏好上，“進(jìn)口”或“國(guó)產(chǎn)”品牌對(duì)家長(zhǎng)們的影響較小，用戶(hù)的選擇會(huì)更廣;三是在抗敏產(chǎn)品的了解渠道上，73%家長(zhǎng)更信賴(lài)“醫(yī)生推薦”，同時(shí)也會(huì)參考好友口碑、網(wǎng)上社區(qū)/論壇種草等，如專(zhuān)業(yè)母嬰APP寶寶樹(shù)等的影響占比高達(dá)66%。