尼爾森2022母嬰洞察報告：母嬰類線上消費渠道占比34.6%

觀潮新消費張智2022-08-26 20:23 研究報告

57%的受訪者表示家庭內(nèi)外部條件改善后有意愿生下胎。

觀潮新消費日前獲悉，專業(yè)市場監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析公司尼爾森聯(lián)合寶寶樹共同發(fā)布《2022母嬰行業(yè)洞察報告》，報告顯示，在生育觀念上，57%的受訪者表示家庭內(nèi)外部條件改善后有意愿生下胎，其中，90后群體多胎意愿較高。

從整體銷售渠道上看，線下渠道仍是母嬰群體消費的主要選擇，線下母嬰渠道過去三年復(fù)合增長率穩(wěn)定在1.8%，受疫情影響今年增速降低3.7%。截至2022年6月，母嬰品類線上渠道占比到34.6%，高于去年同期的33.7%。線上渠道中，銷售額增長最多的三大品類分別是嬰兒奶粉、嬰兒護膚和吸奶器。

報告顯示，96%母嬰群體在備孕階段就會購買專屬消費品，購買備孕營養(yǎng)保健品的人群占比達(dá)到75%。此外，40%寶媽表示會堅持孕期化妝，一線城市及90后寶媽更注重購買無添加的美妝護膚品，其平均消費可達(dá)2506元。除實物消費外，84%母嬰人群還會選擇運動健身、孕前體檢、輔助生殖咨詢等服務(wù)以提升孕產(chǎn)質(zhì)量。

《2022母嬰行業(yè)洞察報告》指出，未來重點母嬰品類展現(xiàn)出四大新趨勢，即：國潮母嬰品牌向高線城市發(fā)力；成分黨、功能黨消費群體驅(qū)動母嬰品類增長；消費周期向幼童階段延伸；高端產(chǎn)品驅(qū)動品類增長，且低線城市高端產(chǎn)品消費能力拉升。

在線上媒介選擇上，伴隨互聯(lián)網(wǎng)一起成長的新一代母嬰人群已經(jīng)將母嬰垂類App作為其孕產(chǎn)育期間知識學(xué)習(xí)、社交分享與消費種草等需求的主陣地，報告顯示：超半數(shù)的母嬰群體會在母嬰垂類App中獲取專業(yè)孕產(chǎn)育知識；超四成以上的寶媽寶爸會在母嬰垂類App中種草，母嬰垂類App內(nèi)購物的人群比重也達(dá)到了37%。

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