當(dāng)一款經(jīng)典飲料與一場ACGN狂歡盛會碰撞，將會迸出怎樣的火花？7月15日-18日，娃哈哈現(xiàn)身KKWORLD

2023廣州線下漫畫樂園，在這個(gè)由快看世界為超新Z世代打造的ACGN狂歡盛會中驚艷亮相，激活的絕不僅僅是味蕾！

早在2020年，娃哈哈就已經(jīng)在和快看進(jìn)行深度合作，首次推出以哈寶為主角的定制漫畫《白下東門》；去年娃哈哈更是攜原創(chuàng)定制漫畫《輪回之約》跨越時(shí)空次元進(jìn)入KKWORLD進(jìn)行實(shí)展。作為KKWORLD的老朋友，娃哈哈主題展館“哈寶游樂園”也在今年進(jìn)行了全面升級。

今年娃哈哈“哈寶游樂園”特別升級了54㎡超大展位，并且對現(xiàn)場玩法也將進(jìn)行全方位升級：寫心愿、套圈圈、拍合影、玩塔羅……童真可愛的娃哈哈AD鈣奶，從經(jīng)典原味到新款草莓味、水蜜桃味等應(yīng)有盡有，還有娃哈哈純凈水、營養(yǎng)快線、pH9.0蘇打水、呦呦奶茶等豐富飲品供觀眾喝到爽。

此外，為了顯示誠意，與年輕人形成更有效的溝通，娃哈哈這次還帶來了超多無料和限定谷子等待參觀的粉絲們前來領(lǐng)取。

除了線下活動(dòng)外，娃哈哈還與快看攜手在線上聯(lián)合舉辦話題活動(dòng)。用戶只要登錄快看APP參與#哈寶游樂園#話題活動(dòng)、繪制或以圖文表現(xiàn)出心目中的哈寶游樂園，就有機(jī)會贏取超可愛周邊。無論線下逛展，還是線上的話題活動(dòng)，總有一款可以滿足粉絲們的需求。

作為娃哈哈的強(qiáng)勢單品，AD鈣奶從1996年“出道”至今始終熱度不減。憑借酸酸甜甜、奶香濃郁的味道風(fēng)靡二十多年，成為了無數(shù)年輕群體的“最愛”，其“童心”“未成年”的IP屬性，也收獲了一批迷戀“可愛風(fēng)”、喜愛“二次元”的忠實(shí)粉絲。

自2018年起進(jìn)行IP化整合營銷開始，娃哈哈先后推出了AD鈣奶味的月餅、粽子、雪糕，讓AD鈣奶酸酸甜甜的經(jīng)典味道突破了瓶身的限制；隨后借合作BilibiliWorld、六一造節(jié)、定制DIMOO包裝、陰陽師包裝、合作快看漫畫等方式，繼續(xù)向潮玩圈、二次元圈等各類圈層垂直延伸，強(qiáng)化“今日未成年”IP，持續(xù)占領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)群體心智。

AD鈣奶連續(xù)二十多年的暢銷實(shí)績，演繹了一款經(jīng)典飲料產(chǎn)品跨越時(shí)間維度的強(qiáng)大號召力，其背后的IP化營銷打法也顯示出娃哈哈企業(yè)的源源不斷煥發(fā)的生命力。

《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，截至目前，我國泛二次元用戶基礎(chǔ)已經(jīng)十分廣泛，Z世代人群深受二次元文化影響，其中泛二次元用戶的占比可達(dá)95%。隨著二次元用戶人數(shù)不斷增長、Z世代付費(fèi)能力不斷提高等，二次元內(nèi)容市場規(guī)模將破千億。

在這樣的潛力下，眾多品牌在探索年輕化時(shí)將目標(biāo)投向了二次元。而借助KKWORLD這樣一個(gè)與眾不同的注重沉浸式IP體驗(yàn)、滿足超新Z世代精神娛樂需求的二次元盛會，以娃哈哈為代表的國民品牌，在創(chuàng)新IP路徑上找到了全新的玩法，豐富而有趣的互動(dòng)也讓其與年輕用戶形成了新的交流場。