當一款經典飲料與一場ACGN狂歡盛會碰撞，將會迸出怎樣的火花？7月15日-18日，娃哈哈現(xiàn)身KKWORLD

2023廣州線下漫畫樂園，在這個由快看世界為超新Z世代打造的ACGN狂歡盛會中驚艷亮相，激活的絕不僅僅是味蕾！

早在2020年，娃哈哈就已經在和快看進行深度合作，首次推出以哈寶為主角的定制漫畫《白下東門》；去年娃哈哈更是攜原創(chuàng)定制漫畫《輪回之約》跨越時空次元進入KKWORLD進行實展。作為KKWORLD的老朋友，娃哈哈主題展館“哈寶游樂園”也在今年進行了全面升級。

今年娃哈哈“哈寶游樂園”特別升級了54㎡超大展位，并且對現(xiàn)場玩法也將進行全方位升級：寫心愿、套圈圈、拍合影、玩塔羅……童真可愛的娃哈哈AD鈣奶，從經典原味到新款草莓味、水蜜桃味等應有盡有，還有娃哈哈純凈水、營養(yǎng)快線、pH9.0蘇打水、呦呦奶茶等豐富飲品供觀眾喝到爽。

此外，為了顯示誠意，與年輕人形成更有效的溝通，娃哈哈這次還帶來了超多無料和限定谷子等待參觀的粉絲們前來領取。

除了線下活動外，娃哈哈還與快看攜手在線上聯(lián)合舉辦話題活動。用戶只要登錄快看APP參與#哈寶游樂園#話題活動、繪制或以圖文表現(xiàn)出心目中的哈寶游樂園，就有機會贏取超可愛周邊。無論線下逛展，還是線上的話題活動，總有一款可以滿足粉絲們的需求。

作為娃哈哈的強勢單品，AD鈣奶從1996年“出道”至今始終熱度不減。憑借酸酸甜甜、奶香濃郁的味道風靡二十多年，成為了無數(shù)年輕群體的“最愛”，其“童心”“未成年”的IP屬性，也收獲了一批迷戀“可愛風”、喜愛“二次元”的忠實粉絲。

自2018年起進行IP化整合營銷開始，娃哈哈先后推出了AD鈣奶味的月餅、粽子、雪糕，讓AD鈣奶酸酸甜甜的經典味道突破了瓶身的限制；隨后借合作BilibiliWorld、六一造節(jié)、定制DIMOO包裝、陰陽師包裝、合作快看漫畫等方式，繼續(xù)向潮玩圈、二次元圈等各類圈層垂直延伸，強化“今日未成年”IP，持續(xù)占領目標消費群體心智。

AD鈣奶連續(xù)二十多年的暢銷實績，演繹了一款經典飲料產品跨越時間維度的強大號召力，其背后的IP化營銷打法也顯示出娃哈哈企業(yè)的源源不斷煥發(fā)的生命力。

《中國二次元內容行業(yè)白皮書》顯示，截至目前，我國泛二次元用戶基礎已經十分廣泛，Z世代人群深受二次元文化影響，其中泛二次元用戶的占比可達95%。隨著二次元用戶人數(shù)不斷增長、Z世代付費能力不斷提高等，二次元內容市場規(guī)模將破千億。

在這樣的潛力下，眾多品牌在探索年輕化時將目標投向了二次元。而借助KKWORLD這樣一個與眾不同的注重沉浸式IP體驗、滿足超新Z世代精神娛樂需求的二次元盛會，以娃哈哈為代表的國民品牌，在創(chuàng)新IP路徑上找到了全新的玩法，豐富而有趣的互動也讓其與年輕用戶形成了新的交流場。