消費者護膚理念的變化推動著護膚品行業(yè)向著提供精準(zhǔn)護膚解決方案的方向發(fā)展；近年，“精準(zhǔn)護膚”作品數(shù)與互動數(shù)在激蕩逐步走高，2023年以來呈現(xiàn)出強有力的增長趨勢；隨著消費者認(rèn)知的提高和科技的發(fā)展，精準(zhǔn)護膚在社交媒體平臺上的討論熱度持續(xù)攀升，在抖音平臺#精準(zhǔn)護膚討論播放數(shù)達1800萬+，微博平臺#精準(zhǔn)護膚閱讀數(shù)達300萬+，小紅書平臺#精準(zhǔn)護膚筆記數(shù)達5萬+，這一趨勢預(yù)示著精準(zhǔn)護膚有望繼續(xù)發(fā)展，成為護膚行業(yè)的潛力賽道。

精準(zhǔn)護膚”的營銷關(guān)鍵詞

品牌營銷熱議詞以精準(zhǔn)有效與靶向護膚相關(guān)熱度表現(xiàn)較佳；同時，抗老、敏感肌修護和美白提亮成為當(dāng)前品牌精準(zhǔn)功效的主要溝通方向；品類賽道上，精華作為強功效護膚單品，成為品牌與用戶傳遞精準(zhǔn)護膚的重要介質(zhì)。

“精準(zhǔn)護膚”人群洞察

“精準(zhǔn)護膚”人群熱議痛點詞分析

歸納TOP 100關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)精準(zhǔn)抗衰、精準(zhǔn)維穩(wěn)、精準(zhǔn)戰(zhàn)痘和精準(zhǔn)美白是當(dāng)下消費者主要關(guān)心的精準(zhǔn)護膚的四個方向，歸類統(tǒng)計總詞頻占比達到91%，其中精準(zhǔn)抗衰占比達到33%，消費者普遍關(guān)注因衰老引起的問題，如“黑眼圈”和“細紋”；此外，“敏感”所對應(yīng)精準(zhǔn)維穩(wěn)問題也是當(dāng)下消費者核心痛點，在討論中提及的頻率較高。

“精準(zhǔn)護膚”人群熱議成分詞分析

人群精準(zhǔn)護膚知識體系的完善以及互聯(lián)網(wǎng)信息的快速傳遞擴大，提升了消費者對護膚成分的認(rèn)知；在當(dāng)下消費者熱議成分中，膠原蛋白、積雪草、水楊酸和VC分別成為抗老、維穩(wěn)、戰(zhàn)痘以及美白護膚需求下的首選。

“精準(zhǔn)護膚”熱議場景詞分析

隨著護膚認(rèn)知的精進，護膚需求場景變得越來越細致，“因時制宜”成為用戶護膚原則；救急場景與季節(jié)場景是消費者討論度較高的主要場景，累計占比達86%，其中細分觀察能看到高熱度場景包括“熬夜”、“曬后”以及“夏天”、“換季”護理等相關(guān)的場景；此外，“戶外露營”、“軍訓(xùn)”等特殊場景同樣收到關(guān)注；女性意識的不斷覺醒，“孕期”、“姨媽期”等特殊生理場景下的精準(zhǔn)護膚需求也開始涌現(xiàn)。

“精準(zhǔn)護膚”下消費者品牌偏好

關(guān)聯(lián)精準(zhǔn)護膚用戶提及品牌顯示國際品牌用戶心智占領(lǐng)更為突出，TOP20品牌下國際品牌占比達到80%；國際品牌中蘭蔻、雅詩蘭黛與資生堂擁有更高討論熱度，國產(chǎn)品牌薇諾娜憑借敏感肌精準(zhǔn)修復(fù)進入TOP 10。