大會伊始，絲路規(guī)劃研究中心副理事長、全國政協(xié)經濟委員會辦公室原主任劉冠峰發(fā)表致辭。

劉冠峰高度肯定國潮品牌大會（泉州）暨絲路品牌僑商對接會，是對黨的二十大報告中提出的繼續(xù)奮斗、推動高質量發(fā)展、推進中國式現代化目標的具體落實，也是對黨中央提出的創(chuàng)新驅動、擴大內需、建設全國統(tǒng)一大市場、構建國內國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的具體落實，具有重要的現實意義。劉冠峰表示，絲路規(guī)劃研究中心作為專門服務“一帶一路”建設的專業(yè)性、應用型新型智庫，將為國潮品牌積極牽線搭橋，深化合作，推動品牌價值提升，助力國潮品牌高質量發(fā)展。

福建省品牌建設促進會專家委員會副主任李冀平指出，在全面推進中國式現代化的新征程中，國潮品牌展現的是中國力量、中國品質和中國精神，體現的是企業(yè)家的家國情懷、民族干勁與世界胸懷。今年，泉州市被授予“國潮品牌之都”的城市榮譽稱號，安踏集團、九牧衛(wèi)浴、匹克體育等15家企業(yè)通過國內知名專家評審，由中國城市報和中國品牌網共同授予“國潮品牌企業(yè)”稱號。對此，我們要充分發(fā)揮產業(yè)集群的優(yōu)勢，以品牌企業(yè)引領產業(yè)結構調整，以品牌規(guī)劃指導資源配置，以民資僑資的創(chuàng)新融合走向世界，以更深融入一帶一路建設，提升品牌國際競爭力，筑起區(qū)域產業(yè)國潮品牌新集群，擦亮“國潮品牌之都”的招牌，為品牌強省和新福建的建設注入新動能，為中國式現代化建設貢獻新力量。

在大會主題發(fā)言環(huán)節(jié)，國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席中國品牌建設促進會理事長、國家標準委原主任劉平均表示，在“三個轉變”重要思想的指引下，我國的品牌建設已經取得階段性成果。一是通過品牌日系列活動，全面提升全民品牌意識；二是通過品牌強農、鄉(xiāng)村振興和品牌消費無假劣的行動，建立起由政府主導建立品牌保護機制，在全國流通城市建一百個品牌供應鏈中心，搭建“品牌消費無假劣”線上線下國家平臺，實現品牌消費無假劣，助力生態(tài)農產品走出深山，走出全國，走向世界；三是建立國家省市行業(yè)品牌評價發(fā)布機制，引導市場消費；四是取得國際品牌評價的話語權，成立國際品牌科學院，為中國品牌走向全球奠定基礎；五是建立了58個產業(yè)品牌集群，形成了中國特色產業(yè)品牌的合力；六是以國際優(yōu)勢產業(yè)品牌集群為基礎，將建設30個國際品牌中心，形成中國品牌走上世界的有效路徑。

劉平均指出，中國城市報、中國國家品牌網授予泉州市“國潮品牌之都”，一方面是支持泉州市打造品牌強市的需求，另一方面是希望泉州市在建立品牌保護機制的情況下，打造出國粹品牌，國有品牌，國風品牌，讓泉州海上絲綢之路國際品牌博覽會成為代表中國形象，成為中國品牌走上世界的重要窗口。

故宮博物院副院長王躍工作了《文化自信與國潮品牌》主題演講。他在演講中指出，無論是展覽、文創(chuàng)、演藝，還是數字技術的應用，都是形式和手段，國潮內核在于“文化自信”與“文化認同”。他強調中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基，企業(yè)需要向內深挖，守正創(chuàng)新挖掘好自身的特色文化資源，緊跟時代發(fā)展的步伐，找到傳統(tǒng)與現代的結合點，通過緊密合作實現發(fā)展與共贏。

龍睿國際品牌咨詢CEO、國際品牌專家姚承綱就中國品牌全球化趨勢的話題為打造國潮品牌獻言建策。姚承綱指出，中國品牌全球化是指中國企業(yè)面向全球市場，建立全球化的組織，運用全球的資源開發(fā)世界各地，符合當地市場需求的產品。國潮品牌的涌現，被海內外消費者認可有五個主要因素，分別是：中國經濟發(fā)展帶來的“走出去”的機遇、性價比優(yōu)勢、科技創(chuàng)新涌現、東方文化與設計，以及細分市場消費升級的趨勢。姚承綱強調全球化品牌的思路應該是求同存異，和而不同，要尊重各個地方的市場規(guī)律，堅持企業(yè)愿景和文化價值觀，注重品牌長期主義。

國潮品牌代表九牧集團品牌副總裁張彬表示，九牧繼成為衛(wèi)浴行業(yè)首個年銷售額突破100億元的衛(wèi)浴品牌后，在戰(zhàn)略層面進行了全面的品牌梳理與建設，首先是聚焦國潮，打造品牌“年輕化”，針對年輕消費者需求打造的國潮輕奢定制衛(wèi)浴品牌“小牧優(yōu)品”品牌，挖掘中國文化元素，注重產品體驗及功能，滿足個性化需求，比如，推出敦煌、大理、故宮主題產品；其次是通過收購國際化高端品牌打開國際市場；第三是提供全場景式的產品與服務，圍繞當代生活方式充分為消費者帶來更多元的體驗，比如：針對寵物設計了增壓、除垢、美白的花灑，針對年輕人設計了音樂花灑，獲得了市場的認可。張彬認為國潮作為一種趨勢，標志著我國品牌發(fā)展迎來了新常態(tài)與新機遇，九牧將持續(xù)深耕，代表中國走向世界。

觀潮新消費國潮產業(yè)研究院的蘭琳作了《2022國潮品牌發(fā)展洞察報告》。蘭琳表示，國潮產業(yè)是在文化和科技雙輪驅動之下，產生的一系列創(chuàng)新變革，最終實現推動國潮品牌發(fā)展。報告顯示，中國品牌去偽存真的時代已經降臨，智能化一定是中國品牌未來發(fā)展的方向，“品效合一”與“個人價值的彰顯”是2022年國潮的關鍵詞。蘭琳指出，人均GDP過萬美元，標志消費升級和品質消費的時代已經到來，國潮品牌需要用中國文化符號、民族特色、講好中國故事，更好的服務于生活理念，通過數據化手段、科技創(chuàng)新實現商業(yè)化可持續(xù)發(fā)展。

大會現場，中國國家品牌網CEO 吳為對國潮品牌的認定及評價體系和標準做了精彩分享。吳為表示，國潮品牌評價標準是依托于全球品牌評價的五要素體系，突出品牌引領作用、時間沉淀以及代表國家形象三個評價維度，評選出能為世界美好生活貢獻國潮力量的品牌。

隨后，中國國家品牌網CEO 吳為與人民日報《中國城市報》副總經理常亮共同發(fā)布了《2022泉州國潮品牌名單》，舉行了“中國設計基因庫”成立儀式、包裝印刷品牌集群成立儀式、“國潮品牌生態(tài)平臺”啟動儀式，以及國潮品牌出海項目簽約儀式。

小象智合創(chuàng)始人&CEO陳彥介紹了中國品牌設計基因庫是以互聯網技術和人工智能技術為支撐的采集、征集、提煉、加工、授權，提供中國品牌設計服務的公共服務平臺，其主要職能是：構建具備高識別度的中國品牌基因庫視覺體系、制定中國品牌設計基因庫標準化體系、實現中國品牌設計基因庫數字化體系、打造中國品牌設計基因庫產業(yè)化應用體系、建立中國品牌設計基因庫人才培養(yǎng)體系。中國品牌設計基因庫及包裝印刷品牌集群將為助力中國品牌抓住國潮機遇，推進品牌升級貢獻力量。

中國城鎮(zhèn)化促進會產業(yè)鏈供應鏈專委會秘書長謝覺瑧表示，將供應鏈和品牌合二為一是品牌全球化未來的趨勢。要通過運用供應鏈技術建設覆蓋全國、輻射全球的供應鏈系統(tǒng)，共同打造行業(yè)產業(yè)優(yōu)質資源融合平臺，為企業(yè)開展品牌創(chuàng)新、促進中國品牌國際化提供方案。

在《對話國潮》環(huán)節(jié)，福建泉州匹克體育用品有限公司董事長許景南、九牧集團品牌副總裁張彬、 小象智合創(chuàng)始人&CEO陳彥、故宮食品植物煮宜聯合創(chuàng)始人李剛、福建泉州順美集團總經理鄭鵬飛分享其打造國潮品牌的經驗。

據悉，此次國潮品牌大會（泉州）暨絲路品牌僑商對接會是由中國品牌建設促進會、絲路規(guī)劃研究中心主辦，中國城市報、中國國家品牌網、泉州市人民政府、福建省僑辦、福建省貿促會、福建省品牌建設促進會承辦，泉州市商務局、泉州品牌發(fā)展中心協(xié)辦，石獅市人民政府執(zhí)行，九牧集團小牧衛(wèi)浴、特步集團、匹克集團支持，觀潮新消費聯合報道。