圖為中國品牌建設(shè)促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席、國家標準委原主任劉平均

尊敬的劉冠峰部長，李冀平會長，尊敬的線上線下國內(nèi)外嘉賓，新聞媒體的朋友：

習近平總書記在二十大報告中強調(diào)“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”。形成以國內(nèi)市場為主體，國際國內(nèi)雙循環(huán)發(fā)展格局成為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的核心。去年3月，習近平總書記視察福建時，作出了“要強化品牌意識”的重要指示，為我國形成雙循環(huán)發(fā)展格局指明了方向。

構(gòu)建以國內(nèi)市場為主體的發(fā)展格局，要樹立中國品牌的正能量。

一是：提升全民品牌意識，讓我國好品牌引導市場消費。

2017年國務(wù)院批準每年5月10日為中國品牌日，這是我擔任十二屆全國政協(xié)委員的提案。在中國共產(chǎn)黨建黨100年之際，中國品牌日的提案列入了國家70年100個重要提案，受到表彰。新華社、中國品牌建設(shè)促進會、財政部中國資產(chǎn)評估協(xié)會每年在中國品牌日，聯(lián)合舉行中國品牌日系列活動，發(fā)布品牌價值評價信息，舉辦品牌日晚會，目的就是為了提升中國全社會全民的品牌意識，培育和宣傳品牌正能量。既要通過3.15對假冒偽劣產(chǎn)品曝光，保護廣大消費者權(quán)益，更要通過5.10宣傳優(yōu)秀品牌，讓好品牌引導市場消費，拓展國內(nèi)外市場。

二是：“品牌強農(nóng)、鄉(xiāng)村振興”，“品牌消費無假劣”。

近期中國品牌建設(shè)促進會、中國老區(qū)建設(shè)促進會、中國城鎮(zhèn)化促進會、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會聯(lián)合開展了“品牌強農(nóng)，鄉(xiāng)村振興”，和“品牌消費無假劣”行動。

全國選擇5000個區(qū)域公用品牌，在1500個縣建立產(chǎn)業(yè)園，覆蓋832個貧困縣，形成農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)鏈，讓邊遠地區(qū)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，走出深山、走上全國、走上世界。本月3號，120個試點縣簽署了建立產(chǎn)業(yè)園的合作協(xié)議，由政府主導建立品牌保護機制，避免假冒偽劣的侵害。

在全國流通節(jié)點城市建立100個品牌供應鏈中心；在30個有自貿(mào)區(qū)或建立了國際品牌中心的城市，建立30個國際品牌供應鏈中心。形成批發(fā)、零售貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，實施全程溯源體系，實現(xiàn)品牌消費無假劣，確保廣大消費者吃的安全，用的放心。華潤、浪潮、易捷等國有大中型企業(yè)共同建設(shè)“品牌消費無假劣”線上線下國家平臺，三年實現(xiàn)品牌消費杜絕假劣，五年實現(xiàn)品牌消費無假劣。

三是：建立國家，省，市，行業(yè)品牌評價發(fā)布機制，引導市場消費。

目前我國已頒布了46項品牌評價的國家標準，中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合財政部中國資產(chǎn)評估協(xié)會，開展了9次公益性的“中國品牌價值評價信息發(fā)布”。9次發(fā)布，受到社會的充分肯定與認可，沒有收到一封群眾告狀信。中國特色的品牌評價機制和品牌評價國家標準體系基本建立。下一步我們要進一步推動成立地級市品牌建設(shè)促進會，爭取5年時間形成國家，省，市，行業(yè)的品牌評價發(fā)布機制，發(fā)布8-10萬個中國優(yōu)秀品牌，要讓中國的好品牌引導市場消費，滿足國內(nèi)外消費者的消費需求。

中國城市報，中國國家品牌網(wǎng)授予泉州市“國潮品牌之都”，正是支持泉州市打造品牌強市需求，我們還將建立“國粹品牌”，“國優(yōu)品牌”，“國風品牌”，形成中國消費者喜愛國產(chǎn)品牌的浪潮，助力形成以國內(nèi)市場為主體的發(fā)展格局。

建立“國際國內(nèi)雙循環(huán)發(fā)展格局”，要推動中國品牌走上世界。

當今世界已經(jīng)進入品牌經(jīng)濟時代，聯(lián)合國發(fā)展署近期統(tǒng)計，知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過3%，但在全球市場的占有率卻超過40%，銷售額超過50%。國際市場已由價格競爭、質(zhì)量競爭上升到品牌競爭。在全球價值鏈體系中，少數(shù)發(fā)達國家長期占據(jù)中高端環(huán)節(jié)，品牌價值在其中發(fā)揮了重要作用。

目前全球公認的世界品牌100強由美國inter公司主導發(fā)布，美國一直占據(jù)一半以上，50—52個，而中國只有華為一個品牌入圍，且排名相對靠后，列第84位。這與中國世界第二大經(jīng)濟體，第一大貿(mào)易國的地位極不相稱。我國亟需樹立品牌形象，推動中國品牌走上世界，拓展國際市場。

歷經(jīng)十一年的努力，中國取得了國際品牌評價的話語權(quán)，為中國品牌走上全球奠定了堅實基礎(chǔ)。

一是：2011年中國聯(lián)合美國、德國標準化協(xié)會，創(chuàng)新了“品牌價值發(fā)展理論”，獲得了世界各國的支持。中國的貢獻是提出了“質(zhì)量”和“服務(wù)”二個評價指標，德國補充了“技術(shù)創(chuàng)新”，美國補充了“無形資產(chǎn)”，加上已有的“有形資產(chǎn)”，形成了“五要素”品牌價值評價理論體系，得到世界各國的支持與認可。

二是：2014年中國聯(lián)合美國推動國際標準化組織正式批準成立了品牌評價技術(shù)委員會ISO/TC 289,由中國擔任永久秘書國家，中國獲得了品牌評價的國際地位。

三是：中國、奧地利牽頭，會同各成員國家，以“五要素”理論為核心的品牌評價國際主標準ISO 20671《品牌評價，基礎(chǔ)與原則》于2019年頒布實施，為世界各國的品牌建設(shè)及國際品牌評價提供了標準依據(jù)。中國獲得了國際品牌評價的權(quán)威話語權(quán)。

四是：今年11月12日在寧波正式成立了“國際品牌科學院”。國際品牌科學院專家委員會名譽主席、中國工程院院士鐘南山先生，國際品牌科學院專家委員會副主席、ISO/TC289前任主席博比先生，專家委員會副主席、國際企業(yè)價值評估分析師協(xié)會主席比爾先生，專家委員會副主席、國際反假聯(lián)盟主席巴徹斯先生等嘉賓在成立大會上作了視頻講話。

國際品牌科學院的重點工作：1、建立可持續(xù)發(fā)展的品牌價值發(fā)展理論體系；2、為全球培養(yǎng)品牌院士，品牌官等技術(shù)人才；3、支持各國建立國際品牌中心，建立產(chǎn)業(yè)品牌評價發(fā)布機制；4、支持各國知名品牌做大做強走上世界，引領(lǐng)全球經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展；5、推動設(shè)立世界品牌日，提升全民品牌意識；6、在世界各國建立的國際品牌中心，發(fā)布世界品牌百強榜，形成發(fā)達國家集團品牌與發(fā)展中國家集群品牌共同發(fā)展的格局，推動全球品牌經(jīng)濟的健康發(fā)展。

國際品牌科學院不屬于任何一個國家或地區(qū)，她的宗旨是服務(wù)于世界各國品牌建設(shè)和發(fā)展的國際公益社團組織，只有堅持這個原則，國際品牌科學院才能發(fā)揚光大百年。

五是：建立了一批國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集群。貫徹習近平總書記“促進我國產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈中高端，培育若干世界級先進制造業(yè)集群”的指示，中國選擇國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，成立了58個產(chǎn)業(yè)品牌集群，形成了中國特色產(chǎn)業(yè)品牌的合力。每個品牌集群邀請了1—3位專家型省部級領(lǐng)導干部、國務(wù)院參事、院士科學家、全國政協(xié)委員作為首席專家，以國際的視野，國家的高度引領(lǐng)中國品牌走上世界。

六是：以國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集群為基礎(chǔ)，我國將建設(shè)30個國際品牌中心。目前已有6個國際品牌中心與地方人民政府簽署了合作協(xié)議：國際稻香米品牌中心落地黑龍江五常市，國際花生與植物油品牌中心落地河南駐馬店市，國際葡萄酒品牌中心落地寧夏賀蘭山東麓，國際蒸餾酒品牌中心落地四川省瀘州市，國際珍珠品牌中心落地浙江省諸暨市，國際紡織服裝服飾品牌中心落地江蘇常熟市。

國際品牌中心重點開展以下工作：1、研究制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌評價團體標準，由國際品牌科學院立項并發(fā)布；2、依據(jù)品牌評價國際團體標準由國際品牌科學院公益發(fā)布相關(guān)產(chǎn)業(yè)的世界品牌榜，同時按品牌評價“五要素”發(fā)布質(zhì)量金獎、服務(wù)金獎、創(chuàng)新金獎、文化金獎、貢獻金獎；3、發(fā)布相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國際品牌發(fā)展指數(shù)；4、開展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的線上線下國際品牌貿(mào)易；5、召開相關(guān)產(chǎn)業(yè)全球品牌大會。我們要通過國際品牌中心的建設(shè)，形成中國品牌走上世界的有效路徑。

福建省委省政府高度重視品牌建設(shè)工作，今年9月我?guī)ш犝{(diào)研福建，形成了提升福建品牌影響力的方案，尹力同志作了重要批示。這次將分別與莆田市政府，南安市政府簽署國際家具品牌中心，國際衛(wèi)浴品牌中心合作協(xié)議。

最后對福建省和泉州市的品牌建設(shè)提出如下建議：

一：政府主導建立品牌保護機制，避免假冒偽劣的侵害。假冒偽劣對品牌的傷害巨大：2010年河北昌黎葡萄酒假冒偽劣曝光之后，中國的葡萄酒產(chǎn)業(yè)遭受了重創(chuàng)，我國消費者不再信任國產(chǎn)葡萄酒，而海外葡萄酒的銷量成倍增長；2008年三鹿奶粉事件之后，中國的乳業(yè)同樣遭到重創(chuàng)，從城市到鄉(xiāng)村全國的家長都在為孩子搶購國外的奶粉。我們必須要吸取河北昌黎假劣葡萄酒和三鹿奶粉的教訓，免受假冒偽劣的侵害。

政府主導建立產(chǎn)業(yè)園，可以有效保護知名品牌。產(chǎn)業(yè)園設(shè)立嚴格的準入機制，篩選優(yōu)秀企業(yè)進入政府產(chǎn)業(yè)園，政府支持產(chǎn)業(yè)園品牌企業(yè)做大做強，培育成為世界知名品牌。一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)園之外的假冒偽劣等違法行為，立即進行嚴厲打擊。

2010年，我作為國家雙打領(lǐng)導小組的成員，受國務(wù)院委托，前往深圳查處假劣手機的問題。時任深圳市長的許勤同志提出：查處假劣手機，深圳堅決執(zhí)行，但不分青紅皂白的嚴打之后，深圳的手機產(chǎn)業(yè)怎么辦？我向許勤同志建議，建立政府主導的產(chǎn)業(yè)園，將符合要求的優(yōu)質(zhì)企業(yè)納入產(chǎn)業(yè)園，由政府建立保護機制，對不符合要求的企業(yè)進行嚴打。許勤同志聽取了我的建議，2年后深圳的手機產(chǎn)業(yè)由2000億增長到了4000億。

二：推動福建品牌走上世界。福建要在品牌集群及國際品牌中心首席專家的指導下，配合國際品牌科學院，2022年首次發(fā)布世界衛(wèi)浴品牌榜，世界家具品牌榜；同時發(fā)布五大金獎，推動福建品牌享譽全球。

三：希望泉州海上絲綢之路國際品牌博覽會進一步做大做強，代表中國形象，成為中國品牌走上世界的重要窗口。習近平總書記在亞太經(jīng)合組織會議上指出:要建立亞太產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈流通體系。泉州海絲品博會已成功舉辦八屆，中國品牌建設(shè)促進會、國際品牌供應鏈研究院支持泉州市政府建設(shè)中國—東盟，中國—絲綢之路沿線國家，中國—亞太品牌產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈跨境貿(mào)易平臺，推動各國品牌做大做強，滿足全球消費者需求。

最后祝本次活動圓滿成功！謝謝大家！