“國潮國貨·品質(zhì)生活”,近日（9月16-18日）2022第十九屆中國中華老字號精品博覽會在杭州湖濱步行街（首批全國示范步行街）盛大舉行，為期三天。該活動守正創(chuàng)新，再現(xiàn)經(jīng)典。

本次博覽會由中華人民共和國商務(wù)部指導(dǎo)，浙江省商務(wù)廳、杭州市人民政府主辦，浙江省老字號企業(yè)協(xié)會承辦。以“國潮”和“創(chuàng)新”為主線，集老字號展示交流、成果發(fā)布、情景體驗、洽談交易等內(nèi)容于一體。

活動具體包括五大內(nèi)容：啟動儀式、會議論壇、實體展覽、薪火傳承、線上展覽。博覽會線上線下共邀請了全國20多個省市300余家知名老字號企業(yè)參加，上萬件產(chǎn)品展示、展銷及非遺展演。

線下實體展：“品味老字號嗨逛步行街”

根據(jù)商務(wù)部“老字號嘉年華”“2022國際消費季”和浙江省商務(wù)廳“浙里來消費·2022金秋購物節(jié)”統(tǒng)一工作部署，推進(jìn)老字號與優(yōu)秀傳統(tǒng)節(jié)日、高品質(zhì)步行街的深度融合，打造一場“品牌文化傳播”和“數(shù)字營銷升級”雙輪驅(qū)動的中華老字號盛會，全面促進(jìn)中華老字號的高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。

博覽會展區(qū)在設(shè)計上充分考慮了宋韻、長三角、街景、夜景等原素，體現(xiàn)本次活動國潮街展與夜經(jīng)濟(jì)融合的特色，設(shè)置了四大亮點內(nèi)容版塊，主形象區(qū)專門設(shè)立了拍照打卡點。

國潮消費版塊（“老底子的味道”系列），搭建全國老字號地方館，展示各地老字號精品，通過老字號品牌、文化的展示，產(chǎn)品的互動、消費和體驗，為消費者打造老字號國潮體驗街，品味歷史經(jīng)典與現(xiàn)代時尚融合的老字號味道。

長三角一體化版塊（“城市品牌”系列），打造了長三角老字號城市品牌館，展現(xiàn)三省一市老字號發(fā)展情況、保護(hù)舉措和融合發(fā)展的成果，從老字號事業(yè)融合創(chuàng)新的角度，推動長三角一體化發(fā)展進(jìn)程。

宋韻文化版塊（“山外青山”系列），在現(xiàn)場推出宋韻國潮主題的特色展區(qū)，彰顯浙江的宋韻文化特征，邀請市民親臨感受東方傳統(tǒng)文化與新科技相融合帶來的魅力。

技藝體驗版塊（“國粹技藝”品鑒系列），邀請著名老字號手藝人、非遺傳承人與現(xiàn)場觀眾、消費者互動，將老字號中好玩、好吃、好看的產(chǎn)品和服務(wù)，以互動體驗的形式傳播推廣，打造一場帶有老字號文化、非遺傳承、手藝體驗的互動嘉年華。

作為老字號傳承事業(yè)的經(jīng)典項目——薪火傳承·中華老字號小記者團(tuán)采風(fēng)活動自2010年開始創(chuàng)立，今年也將繼續(xù)舉行，這是一堂生動的傳統(tǒng)文化和技藝傳承課。

品牌高峰論壇：“宋韻風(fēng)，國潮起，萬物生”

貫徹商務(wù)部等8部門意見，進(jìn)一步挖掘老字號潛力，促進(jìn)老字號煥新升級，2022第十九屆中國中華老字號百年品牌高峰論壇暨中華老字號掌門人大會將于9月17日上午在杭州大華飯店舉辦。

高峰論壇以“宋韻文化，國潮消費”為主題，邀請中華老字號掌門人、宋韻文化研究專家、新消費領(lǐng)域?qū)＜业葏⒓踊顒?，同臺論道，分享老字號創(chuàng)新發(fā)展成果，為民族品牌發(fā)展助力。會上還將頒發(fā)中華老字號杰出貢獻(xiàn)獎和中華老字號華夏工匠獎等相關(guān)獎項，鼓勵相關(guān)品牌及個人。

線上云展會：不落幕的中華老字號精品博覽會

后續(xù)，將在線上各大平臺開設(shè)中華老字號精品博覽會主會場，聯(lián)合全國各省市老字號協(xié)會組織各地企業(yè)共同參加，開展老字號“國潮消費節(jié)”，打造“不落幕的中國中華老字號精品博覽會”。

本次云展會將提升老字號品牌內(nèi)容電商運營能力，為老字號后續(xù)直播運營、短視頻運營積累經(jīng)驗，為老字號品牌注入活力，助力老字號用戶年輕化發(fā)展。