杭州靶向食品科技成立于2021年，是一家專注于精準(zhǔn)健康管理的功能性食品企業(yè)，初期以高尿酸（痛風(fēng)）健康修正為支點孵化了“一點君”品牌，致力于打造高尿酸人群精準(zhǔn)管理領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。目前，一點君已投放市場的產(chǎn)品包括復(fù)合益生菌和十三味草本養(yǎng)身茶兩款。

隨著這屆年輕人對健康關(guān)注度的不斷攀升，千億規(guī)模的功能性食品賽道也進(jìn)入了創(chuàng)投風(fēng)口期，近兩年圍繞朋克養(yǎng)生、體重管理、睡眠改善等場景，市場上涌現(xiàn)出了五花八門的益生菌、玻尿酸、代餐零食等產(chǎn)品和品牌。

不同的是，一點君開創(chuàng)性地切入了精準(zhǔn)健康這個更硬核、更剛需、靶向更明確的垂直賽道，團(tuán)隊推出的首款產(chǎn)品“一點君復(fù)合益生菌”瞄準(zhǔn)的就是高尿酸這個“很痛”的人群?！?021中國高尿酸及痛風(fēng)趨勢白皮書》顯示，我國有約1.77億高尿酸血癥患者，且每年增長約1000萬，其中痛風(fēng)人群達(dá)1800萬，高尿酸已經(jīng)成為三高之后的“第四高”，但目前降尿酸的保健品或功能性食品都尚未出現(xiàn)規(guī)模性品牌。

王虎介紹，“功能性食品講得很多，大家都講得比較泛，很少有人講一個點，但現(xiàn)在公眾對于健康的關(guān)注是空前的，我們認(rèn)為越是專注、真實地解決細(xì)分痛點，越容易去打爆這個市場”。以往，高尿酸人群大多用藥物來解決問題，同時又擔(dān)心長期服用對肝腎造成壓力，而一點君的初衷，就是在調(diào)整代謝、降尿酸的同時還能不影響肝腎功能。

值得注意的是，我國高尿酸人群的低齡化趨勢十分明顯，年輕患者占比已經(jīng)過半，且逐年增高。與此同時，受健康意識覺醒、消費升級等多重因素的影響，對新事物接受度更高的年輕人，正成為市場增長的新動能。一點君團(tuán)隊在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，很多高尿酸的中年人在家庭、事業(yè)上更忙碌，在痛風(fēng)沒發(fā)作時便疏于管理，但年輕群體的自我健康意識往往非常強(qiáng)，發(fā)現(xiàn)尿酸高等問題后會很快關(guān)注、調(diào)整。目前，一點君的用戶畫像和真實消費者基本吻合，以45歲以下人群居多。

在王虎看來，大眾的常識回歸也恰恰給了一點君脫穎而出的機(jī)會，“大家為什么會質(zhì)疑，其實是因為產(chǎn)品的循證依據(jù)不全”。在產(chǎn)品端，一點君會圍繞不同的健康管理需求，與對應(yīng)領(lǐng)域的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊開展合作。以一點君復(fù)合益生菌為例，研發(fā)團(tuán)隊通過動物實驗專項研究不斷驗證產(chǎn)品對高尿酸等的干預(yù)功效，目前已在組方、外觀設(shè)計、工藝及原料等方面已成功認(rèn)證數(shù)項專利。

此外，團(tuán)隊以中醫(yī)視角作為補(bǔ)充，發(fā)現(xiàn)患有高尿酸癥狀的人較多表現(xiàn)為飲食甘膩、體質(zhì)偏濕，一點君也由此研發(fā)推出復(fù)合益生菌的配合性產(chǎn)品——十三味草本養(yǎng)身茶，通過祛濕功效來達(dá)到更好的降酸效果。

渠道方面，一點君在線上線下均有布局，其中線上以官方及達(dá)人直播間為主，同時考慮到功能性食品的重運營屬性，一點君在服務(wù)和體驗上也做了更多延展性的動作，包括開設(shè)線下體驗店，以及為用戶提供交流平臺、專家答疑等服務(wù)。

團(tuán)隊方面，創(chuàng)始人王虎是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾創(chuàng)立“悅咖啡”品牌，精通食品領(lǐng)域的研發(fā)成果轉(zhuǎn)化及供應(yīng)鏈整合。其他核心成員在精準(zhǔn)醫(yī)療、品牌營銷、傳媒等領(lǐng)域具有豐富經(jīng)驗。

王虎表示，靶向食品未來會持續(xù)針對高血壓、高血脂、脂肪肝等各種慢性代謝疾病開展研發(fā)。