億歐數(shù)據(jù)顯示，近十年來，“國潮”相關(guān)搜索熱度上漲528%。在國人2021年最關(guān)注的十大國潮話題中，國貨數(shù)碼、國潮服飾和國貨美妝位列前三。

隨著本土品牌的蒸蒸日上和文化自信的深入人心，越來越多的消費者，尤其是“90后”、“00后”等年輕群體，開始將凝聚中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、中國現(xiàn)代制造工藝、中國科技創(chuàng)新力量于一體的優(yōu)質(zhì)國貨，視作一種表達情感和彰顯個性的消費時尚。

如果說文化與設(shè)計是支撐“老國貨”向“新國貨”蛻變的內(nèi)核，那么技術(shù)與創(chuàng)新則是引領(lǐng)“新國貨”可持續(xù)發(fā)展的原動力。

8月19日，由億歐主辦的2022億歐ZAO新消費大會「新國潮 不作秀」正式在北京·美后肆時拉開帷幕，來自眾多新國潮品牌的行業(yè)大咖齊聚一堂，暢聊新國貨4.0時代的國潮新趨勢，一起發(fā)聲，助力中國制ZAO。

“新消費品牌的打造需要考慮三個維度。一、跳脫出原來的競爭范圍，找到一個新的理念；二、始終從用戶的需求出發(fā)打造品牌；三、關(guān)注變化，要深刻認知到所有的變化既是紅利也是風險?！?

“餐飲創(chuàng)業(yè)是一場馬拉松，百米沖刺是沒有辦法跑到終點的。打持久戰(zhàn)，創(chuàng)始人的長期主義將是團隊作戰(zhàn)的勇氣持續(xù)來源。創(chuàng)始人應(yīng)該對勻速增長保持著高度自律性。”

“新消費具備三個要素，要有新的供給、新的需求，再疊加新的流量，構(gòu)成一個新的關(guān)系。隨著Web2.0碰到天花板，Web3.0可能還需要十年，未來10年社區(qū)將有希望誕生下一個萬億增量的新流量?！?

……

激蕩思想、碰撞智慧是2022億歐ZAO新消費大會的主旋律。會議期間，眾位嘉賓圍繞國貨升級、品牌出海、國潮消費等主題進行了深度交流和專業(yè)對話，基于豐富的品牌成長經(jīng)驗和清晰的市場環(huán)境洞察，積極為新國貨品牌向上生長建言獻策。

值得一提的是，大會同期，集結(jié)了一眾新國貨品牌的ZAO集市也重磅來襲，上演了一場ZAO動全場的國潮盛宴。集市現(xiàn)場吸引了大量觀眾駐足，大家穿梭于攤位之間，精心挑選商品，人潮涌動，氣氛熱烈。

從植物類肉品/飲料、功能性新茶飲等健康食品，到盲盒、手辦、鈦金屬杯具等工藝精品，再到智能動車、掃地機器人、骨傳導運動耳機等黑科技，潮品和好物齊飛，經(jīng)典和時尚一色，吃喝玩樂一站式搞定，讓所有人都大開眼界。

2022年，億歐持續(xù)關(guān)注新國貨品牌的創(chuàng)新發(fā)展。這一年來，我們見證了資本退潮、行業(yè)降溫、疫情反復、流量見頂，但所謂“寒冬”，也正是消費品牌苦練內(nèi)功、自我修正、醞釀變革的時刻。隨著品牌聲量與產(chǎn)品品質(zhì)的同步增長，國貨崛起已是大勢所趨。

作為中國品牌趨勢的觀察者，億歐智庫在本次大會上同步發(fā)布了《蓄力、重構(gòu)與品牌——2022新國貨CoolTop100品牌榜》，希望挖掘更多優(yōu)秀的新消費品牌，讓優(yōu)秀靠近優(yōu)秀、讓經(jīng)典煥發(fā)新生。

報告從新定義、新時代、新趨勢等多個角度全面解讀了新國貨品牌發(fā)展現(xiàn)狀，并基于消費者評價、專家評價、平臺指數(shù)和品牌業(yè)績表現(xiàn)等指標，從1000+新國貨品牌中篩選出了Top100品牌，旨在通過市場需求洞察，構(gòu)建品牌價值體系，為諸多本土品牌提供建設(shè)性的趨勢指引。

在寒冬中攜手方顯真情，億歐和中國新國貨品牌站在一起，迎接春暖花開之時。