觀潮新消費獲悉，6月22日，元氣森林對外首次披露了“有礦”礦泉水的水源地，并準備大面積鋪貨，且正考慮在黃山建設礦泉水工廠。

元氣森林研究院院長王雪剛表示，在全國范圍內(nèi)，元氣森林嚴格篩選了200多個優(yōu)質(zhì)水源，實地考察48處，最后符合標準且可以使用的水源地僅有5處，包括大理蒼山、江西宜春等。2022年5月，元氣森林和黃山市政府達成相關(guān)戰(zhàn)略合作，將在當?shù)乜碧降V泉水資源并考慮投資建廠。

據(jù)了解，2021年7月，元氣森林推出了首款有礦天然軟礦泉水，正式進軍礦泉水賽道。王雪剛稱，在入職元氣森林前，一直做飲用水相關(guān)的工作。在被元氣森林創(chuàng)始人唐彬森問到做飲用水要做哪個細分市場時，優(yōu)先選擇了礦泉水。

“因為感覺到了國內(nèi)瓶裝水消費升級的浪潮，以及老百姓對優(yōu)質(zhì)礦泉水產(chǎn)品存在的巨大需求?！蓖跹﹦傉f。

據(jù)介紹，在德國消費市場，優(yōu)質(zhì)礦泉水占據(jù)瓶裝水市場90%以上的份額，地表水比例很低。但在我國，瓶裝水八成由地表水構(gòu)成，優(yōu)質(zhì)礦泉水的市場份額不足20%。在人均礦泉水消費量方面，德國居民是171升/年，意大利是179升/年。而我國居民對應消費量僅1.5升/年，不足上述發(fā)達國家的百分之一。

就整體市場規(guī)模而言，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國礦泉水行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年我國礦泉水進口金額為6806萬美元，2019年1-11月進口金額就增至8096萬美元，增速約20%，為國內(nèi)瓶裝水增速的2-3倍。

不過，一般的礦泉水水質(zhì)較硬，但東方人更習慣軟水，軟水不僅口感更好，也不像硬水那樣易生水垢，更適合東方人泡茶煮飯等家用場景。所以元氣森林選擇了一款水質(zhì)相對較軟的產(chǎn)品切入市場。

目前，國外品牌高端礦泉水售價在7-10元，有的甚至更高，但有礦天然軟礦泉水目前售價為3元。有礦產(chǎn)品經(jīng)理毛凱帝表示，元氣森林做礦泉水產(chǎn)品，也想把國外進口礦泉水“卷”到平民價位，讓盡可能多的消費者喝得起優(yōu)質(zhì)的水。

目前，元氣森林2016年成立，旗下第五家工廠已經(jīng)開始試投產(chǎn)。不過，上述五家工廠主要生產(chǎn)飲料等產(chǎn)品。元氣森林旗下有礦軟礦泉水的水源地主要在云南大理，在大理進行裝瓶后，運至銷售區(qū)，產(chǎn)區(qū)與銷售區(qū)距離較遠。

雖然產(chǎn)銷距離較遠，但有礦天然軟礦泉水準備面向全國渠道鋪貨。按照原來的規(guī)劃，有礦團隊計劃4月就開始大面積向全國發(fā)貨，但隨后兩個月受突如其來的疫情，導致鋪貨工作陷入停滯。直至今年6月，有礦團隊才重新啟動鋪貨工作。