元氣森林三戰(zhàn)水賽道

觀潮新消費張智2024-06-14 10:27 品牌

與巨頭正面硬剛的元氣森林在未來還需要長期打硬仗。

近日元氣森林近期推出純凈水產(chǎn)品，目前在電商平臺售賣，每瓶售價2元左右。

目前該純凈水只在線上渠道售賣，在淘寶的元氣森林天貓旗艦店，520ml、24瓶規(guī)格的售價48.9元/件，也就是約2元/瓶。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品已售74，目前多地區(qū)已顯示缺貨。

這是元氣森林第三次推出純水產(chǎn)品，也是其第一款純凈水產(chǎn)品。相比前兩次的“有礦”“森林的水”，這款產(chǎn)品并沒有單獨的產(chǎn)品名，直接叫做“元氣森林飲用純凈水”。

2021年7月初，元氣森林在線上商城推出首款瓶裝水產(chǎn)品“有礦”，定價3元/瓶。2021年年底，有礦首次進入華東、華南全家便利店渠道。2022年4-5月，有礦天然軟礦泉水開始大面積進入元氣森林全國的線下渠道。

2023年1月，元氣森林嘗試過名為“森林的水”的弱堿性調(diào)味天然水飲品，規(guī)格為550ml，定價在3-4元。當時雖未正式上市，但有部分經(jīng)銷商此前已收到該產(chǎn)品的樣品。

但這兩次嘗試均為掀起水花，更不用說承擔第二增長曲線的重任。相比以往，這次的純凈水新品，售價降低，來到了純水市場競爭最激烈的2元價格帶，這里是農(nóng)夫山泉和怡寶的主戰(zhàn)場，與巨頭正面硬剛的元氣森林在未來還需要長期打硬仗。

純凈水賽道今年以來熱鬧非凡，4月22日，怡寶母公司華潤飲料遞表港交所。而僅隔一天，市場便傳來農(nóng)夫山泉已推出純凈水產(chǎn)品的消息，規(guī)格與現(xiàn)有農(nóng)夫山泉相同，采用綠色包裝，宣稱是“來自天然水源的純凈水”。

據(jù)灼識咨詢報告，2023年飲用純凈水市場規(guī)模在包裝飲用水中占比為56.09%，飲用純凈水復合年增長率為7.7%，且今后5年，增速將高于天然礦泉水。

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