觀潮新消費獲悉，據(jù)媒體報道，從2020年1月進入北京市場到現(xiàn)在，新銳美妝集合店——調(diào)色師縮水到只剩1家，新中關購物中心、悠唐購物中心、東方新天地等核心商場的調(diào)色師已經(jīng)退出，位于新奧天虹的調(diào)色師已然成了“獨苗”。

為適應新消費需求、追求高坪效，商場購物中心的品牌更新頻次在加速，這為新品牌的線下成長路線帶來挑戰(zhàn)。目前，伊藤洋華堂、豐臺永旺夢樂城、新中關購物中心、東方新天地、世貿(mào)廣場等多家調(diào)色師門店均已關閉。據(jù)相關負責人表示，租金和運營壓力可能是導致門店關閉的主要原因。

從天眼查上搜索“北京調(diào)色師”關鍵字看到，深圳市調(diào)色師化妝品有限公司北京第一分公司、深圳市調(diào)色師化妝品有限公司北京朝陽區(qū)第一分公司、深圳市調(diào)色師化妝品有限公司北京豐臺第一分公司對應的地址分別為調(diào)色師的新中關購物中心門店、悠唐購物中心門店和豐臺永旺夢樂城門店，其中前二者為續(xù)存狀態(tài)，后者已經(jīng)為注銷狀態(tài)。

調(diào)色師作為KK集團的一員，加盟商撤退這一現(xiàn)象從KK集團此前發(fā)布的招股書中可見端倪。招股說明書顯示，2020年底調(diào)色師加盟店170家，自有門店數(shù)量僅59家；截至2021年上半年，自有門店數(shù)量由59家擴張至129家，但加盟店則從170家縮減至111家。

回看近兩年彩妝行業(yè)，HAYDON黑洞、話梅、調(diào)色盤、WOW COLOUR的擴張，以及Little B、Only Write獨寫等越來越多的品牌擠進彩妝賽道，這也注定了市場將加速迭代。

仲量聯(lián)行發(fā)布的新消費品牌發(fā)展趨勢中提到，2020年，北京零售物業(yè)市場中美妝類新開門店中受資本推動的品牌占比達42%。與此同時，與調(diào)色師的集合店模式相似的番茄口袋、KKV、MUMU FAMILY等集合店品牌自2021年以來相繼獲得了融資。當某一細分賽道短時間內(nèi)被大量資本催熱時，品牌也面臨著同質(zhì)化競爭。

在各大商圈，美妝集合店的密度更是越來越高，商品同質(zhì)化嚴重。除了美妝同行，BA飾物局、九木雜物社、The Green Party、酷樂潮玩等雜貨、首飾類的集合店也比比皆是，分流在所難免。

北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽認為，企業(yè)應該精選產(chǎn)品、提高產(chǎn)品更新率，讓消費者在一個渠道內(nèi)購買的商品能常買常新。這需要企業(yè)建立專業(yè)的團隊研究時下年輕人的喜好、流行元素，或者與品牌商聯(lián)合開發(fā)潮流單品，與其他集合店形成差異化經(jīng)營。