今年5月，京東國際正式入駐生活方式社區(qū)小紅書。這是繼京東國際入駐抖音、微博、知乎后，在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的又一布局。此番入駐，京東國際將以官方賬號及店鋪的形式，與小紅書展開合作。同時，京東國際與小紅書也將依托各自的資源優(yōu)勢，在供應(yīng)鏈打造、品牌營銷等方面，進一步探索跨境電商營銷新生態(tài)。

據(jù)了解，在京東國際小紅書店鋪開業(yè)后，將有20個海外品牌首批上線，包括SUQQU、貝德瑪BIODERMA、CPB、Charlotte Tilbury、The Ordinay、優(yōu)色林（Eucerin）等人氣口碑品牌。消費者只需打開小紅書搜索“京東國際”，即可直接通過京東國際官方賬號，在店鋪進行購買。在小紅書下單后，貨品將直接從京東國際的保稅倉發(fā)至消費者手中，為消費者打造實惠又便捷的進口消費體驗。

自2019年完成品牌升級以來，京東國際始終在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面持續(xù)探索。其中，在2020年，京東國際就通過與海外品牌、服務(wù)商、明星及所屬公司，合作開設(shè)“星選國際店”的模式，打造了自有內(nèi)容IP“星選計劃”，目前，已與歡瑞、萬達等文娛企業(yè)合作，在京東國際開設(shè)多家星選國際旗艦店，更幫助萬達星選國際店用8個月收獲了160多萬粉絲。

在開辟自有內(nèi)容生態(tài)的同時，京東國際也不斷通過與國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)平臺的合作來完善內(nèi)容生態(tài)矩陣。2021年入駐抖音后，首月就創(chuàng)下抖音11.11跨境品牌商家銷量榜第二名的成績，截止年貨節(jié)期間，銷售額更是直接破億；同年與微博平臺達成合作共建CPS渠道，當(dāng)年11、12月的話題累計閱讀量就高達8.1億，累計討論量也超21.3萬。

消費升級背景下，跨境消費的需求和場景在不斷延伸，消費者對于海外商品的需求越來越多元化。小紅書作為月活2億、分享者超4300萬的生活方式社區(qū)，用戶具有明顯年輕、潮流、熱愛分享的屬性，對于海外品牌的接受度、需求度都更高。對于京東國際而言，與這樣的平臺合作，能夠更有效地助力更多海外品牌、商家打開中國市場，滿足消費者多元化的消費需求。