觀潮新消費近日獲悉，日前，元氣森林在安徽合肥舉辦了“元氣森林加油站”開業(yè)儀式及“元氣森林 GO”新品發(fā)布會，并在現(xiàn)場展示零售終端領(lǐng)域的創(chuàng)新成果“M1 智能柜”。

據(jù)了解，“元氣森林 GO”作為元氣森林旗下的一站式智能零售服務(wù)品牌，具備成熟的供應鏈、倉儲、物流和精細化運營服務(wù)體系。

此次發(fā)布的新款“M1 智能柜”支持多種商品組合模式，投放時，可以根據(jù)每個城市人群口味喜好提供不同的食品，不同場景也會根據(jù)口味大數(shù)據(jù)精準選品鋪貨。

支付方面，M1 智能柜采用動態(tài)識別技術(shù)，僅需授權(quán)即可掃碼開門，通過智能識別商品，關(guān)門后無需支付操作，便可自動完成結(jié)算。

事實上，小紅書、抖音等社交平臺上，早已出現(xiàn)了元氣森林無人貨柜的推廣，元氣森林或許想趁旺季尚未到來時提前占領(lǐng)先機。

智能柜是元氣森林2021年和2022年連續(xù)兩年提到的渠道重點發(fā)展方向。2020年底，唐彬森就宣布次年要投放8萬臺智能冰柜，2021年底再次喊出要投放10萬臺智能冰柜。

元氣森林的智能柜分為兩種，一種是傳統(tǒng)的冰柜，主要投放目標是便利店等渠道；另一種是無人貨柜，通過辦公室、公寓等場景投放，占領(lǐng)的是白領(lǐng)的工作和生活場景。

2021年9月，元氣森林的營業(yè)范圍就新增了租賃自動售貨機零售機業(yè)務(wù)。據(jù)報道，元氣森林收購了一家無人貨柜工廠，投放設(shè)備將從第三方智能冰柜品牌到資產(chǎn)的貨柜。2021年6月，元氣森林還投資了寧波吉德電器有限公司，這是一家生產(chǎn)冰箱、冰柜的制造業(yè)企業(yè)。

元氣森林加碼布局無人貨柜，在于其對于飲料企業(yè)的銷售起到了至關(guān)重要的作用。數(shù)據(jù)顯示，可口可樂在國內(nèi)市場擁有87萬臺銷售用冰柜和自助販賣機，而國內(nèi)飲料巨頭農(nóng)夫山泉覆蓋全國超243萬終端零售網(wǎng)點，其中超過48萬家終端零售網(wǎng)點配有“農(nóng)夫山泉”冰柜。

“線下終端數(shù)量100萬個是第一步。” 元氣森林副總裁李國訓表示，這個數(shù)字意味著元氣森林覆蓋全國的線下渠道體系初步完成。值得一提的是，元氣森林的無人貨柜并非單純的線下流量，還與線上私域進行了結(jié)合。

在元氣森林的宣傳中可以看到，元氣森林通過線下的無人貨柜占領(lǐng)的是辦公室等場景，但是通過線下掃碼，可以添加元氣森林企微，將流量歸入到元氣森林的私域流量中。

據(jù)悉，“M1 智能柜”目前已在全國拓展20 余個城市，累計投放 2000 余臺，服務(wù)企業(yè) 1000 余家。