觀潮新消費(fèi)獲悉，海瀾之家集團(tuán)于近日（600398.SH）發(fā)布2021年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入201.88億元，同比增長(zhǎng)12.41%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)24.91億元，同比增長(zhǎng)39.60%。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，2021年主品牌海瀾之家全年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入151.33億元，同比增長(zhǎng)9.91%，其中海瀾之家主品牌線上營(yíng)收27.26億元，同比增長(zhǎng)32.98%。其他品牌2021年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為20.42億元，同比增長(zhǎng)27.14%。

從線下來(lái)看，2021年，海瀾之家聚焦門(mén)店結(jié)構(gòu)優(yōu)化，在保持門(mén)店總數(shù)基本盤(pán)面不變的情況下，通過(guò)縮減低效門(mén)店，入駐核心商圈，大力拓展購(gòu)物商場(chǎng)店，聚焦店效提升，截至2021年末，海瀾之家線下門(mén)店共有5672家，其中直營(yíng)門(mén)店凈增241家。

2021年，海瀾之家直營(yíng)門(mén)店的毛利率已達(dá)63.49%，創(chuàng)歷史新高。同時(shí)，新的門(mén)店選址、新的門(mén)店形象、以及海瀾之家長(zhǎng)期以來(lái)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，幫助海瀾之家擴(kuò)大線下渠道在年輕圈層的銷量。財(cái)報(bào)顯示。

而在線上，近兩年，海瀾之家線上渠道持續(xù)發(fā)力，開(kāi)啟新零售模式。在原有傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)之上，發(fā)展社交新零售、品牌自播、主播帶貨等各種線上購(gòu)物形式，不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)減少了獲客成本。

銷售方面，公司強(qiáng)化品牌數(shù)據(jù)化營(yíng)銷能力，以品牌線下門(mén)店首屆“雙十一”狂歡節(jié)為契機(jī)，充分整合與運(yùn)用微商城、美團(tuán)、微博、抖音等新零售平臺(tái)，賦能并協(xié)同全國(guó)線下5400多家實(shí)體門(mén)店共同發(fā)力，以線上平臺(tái)為支撐，以線下門(mén)店為陣地，使會(huì)員、海瀾云店和實(shí)體店形成合力，打通銷售渠道之間的界限。

對(duì)于未來(lái)，公司將持續(xù)聚焦主品牌，擴(kuò)展購(gòu)物中心等核心商圈渠道，發(fā)力線上渠道。同時(shí)果斷調(diào)整非核心品牌，優(yōu)勝劣汰把控風(fēng)險(xiǎn)，持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣。