觀潮新消費(fèi)獲悉，「企域數(shù)科」完成數(shù)千萬元人民幣新一輪融資，由國宏嘉信資本領(lǐng)投、紅杉資本、SIG（海納亞洲）繼續(xù)加碼，源合資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。本輪融資主要用于產(chǎn)品研發(fā)及團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

目前，我國汽車市場進(jìn)入存量競爭階段。隨著用戶、傳播渠道的轉(zhuǎn)變，短視頻和直播已經(jīng)成為汽車潛在用戶了解信息的主要渠道；此外，主機(jī)廠與用戶之間信息割裂、購車決策路徑的漫長增加了汽車品牌方用戶運(yùn)營的難度。車企想要轉(zhuǎn)型，面臨諸多難題。而企域數(shù)科為客戶提供覆蓋從公域引流到私域運(yùn)營的SaaS工具及運(yùn)營解決方案。

企域的SaaS平臺會從引流和提效兩個(gè)層面為客戶提供支持，覆蓋客戶從品牌曝光到后端運(yùn)營等全營銷鏈路。同時(shí)，企域也有專業(yè)團(tuán)隊(duì)提供運(yùn)營帶教等增值服務(wù)。

在公域流量上，企域重點(diǎn)投入到了短視頻/直播平臺中，幫助汽車品牌方和經(jīng)銷商協(xié)同進(jìn)行品牌自播，并將用戶匯聚至運(yùn)營中臺。在運(yùn)營層面，企域會為品牌方提供“任務(wù)中心”、“線索中心”、“直播中心”等功能模塊，建立面向經(jīng)銷商的營銷矩陣管理體系；在內(nèi)容生產(chǎn)層面，企域會提供智能化內(nèi)容生產(chǎn)工廠，讓門店可以更低門檻、更高效地生產(chǎn)短視頻內(nèi)容。這樣可以讓品牌方從自播矩陣內(nèi)獲取穩(wěn)定、持續(xù)的曝光和流量，實(shí)現(xiàn)公域營銷費(fèi)用的ROI最大化。

以企域正在服務(wù)的一個(gè)品牌主機(jī)廠為例，2021年該汽車品牌的短視頻/直播平臺粉絲量增長接近五倍，至今已超過1500萬。應(yīng)用企域的方案3個(gè)月后，該汽車品牌的經(jīng)銷商自播矩陣單月播放量超過30億次，曝光和獲取線索的效果都有顯著提高。

據(jù)了解，企域已服務(wù)超過10家汽車品牌方，與多個(gè)企業(yè)完成產(chǎn)品共創(chuàng)，接下來將加強(qiáng)新媒體營銷矩陣在行業(yè)內(nèi)的推廣。沈揚(yáng)補(bǔ)充，從原有的私域流量產(chǎn)品到現(xiàn)在的公域流量方案，企域的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度也在不斷提高。

從2020年開始，企域就已經(jīng)開始搭建自有用戶運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，在服務(wù)多個(gè)汽車品牌方的項(xiàng)目中，沉淀了汽車品牌方用戶運(yùn)營的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)流程。近期，企域?qū)н\(yùn)營、售后?？瓦\(yùn)營等服務(wù)進(jìn)一步產(chǎn)品化和模塊化，客戶可以靈活采購。