觀潮新消費獲悉，社區(qū)生鮮連鎖品牌明康匯近日獲得新一輪融資。該筆融資由中國農(nóng)墾產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金與浙江兩山鄉(xiāng)村振興基金投資領(lǐng)投，金額達數(shù)億元。據(jù)明康匯官方透露，獲得融資后，明康匯將主攻三大方向，即鄉(xiāng)村振興、零售門店擴張、以及企業(yè)數(shù)字化能力提升。

明康匯創(chuàng)立于2012年，最初是為了解決海亮教育集團師生的食品安全問題。經(jīng)過多年發(fā)展，明康匯已經(jīng)發(fā)展成為集農(nóng)產(chǎn)品科研、種植、養(yǎng)殖、水產(chǎn)、加工、物流、倉儲、銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈運營的集團公司。

明康匯以生鮮供應(yīng)鏈為核心業(yè)務(wù)，匹配當(dāng)代百姓的食品消費升級需求，致力于為消費者提供涵蓋肉類、禽類、蛋類、糧食、豆制品等多品類生鮮農(nóng)產(chǎn)品，解決社區(qū)家庭最后500米生鮮食材購買難題。

以自營基地建設(shè)優(yōu)勢，明康匯不斷健全農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準體系，依托供應(yīng)鏈保障，充分發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈運營模式，以O(shè)2O新零售布局線上線下社區(qū)生鮮便利業(yè)態(tài)，同時，深入農(nóng)產(chǎn)品流通市場，全棉布局大流通大零售渠道，打造國內(nèi)生鮮食品知名品牌。

從商品力來看，差異化是明康匯在多個生鮮渠道中吸引消費者的核心競爭力。這主要體現(xiàn)在兩個方面，一是明康匯已達成90%商品源頭直采，從而保障商品性價比；二是明康匯也在推動生鮮品類的自有品牌建設(shè)，由此提升商品品質(zhì)及附加價值。

此外，明康匯還相繼打造了高山、浙兒鮮、兒童系列、野藤葡萄、天蓬瓜、歡喜柑等自有產(chǎn)品品牌，在杭州已經(jīng)成為消費者餐桌上的熱門產(chǎn)品。迄今為止，明康匯也引進了150余種國家地理標志性產(chǎn)品。

明康匯對會員的建設(shè)也日臻完善，電商業(yè)務(wù)不斷推出新功能、新玩法，滿足更多客群需求?！皶T是零售生鮮最重要的品牌資產(chǎn)，社區(qū)零售的本質(zhì)是經(jīng)營感情，核心是溫情賣貨，經(jīng)營人與人的關(guān)系。”明康匯集團總裁時嵩對此表示。因此，明康匯積極豐富會員互動形式和積分權(quán)益，大力發(fā)展會員基地游活動，親身體驗溯源基地新鮮產(chǎn)品，構(gòu)建品牌與會員的交流體制。

以送貨到社區(qū)自提點為開端，明康匯逐步搭建會員中心、積分商城、試吃活動等電商營銷模式，實現(xiàn)心愿單、團購、預(yù)售等全場景式消費體驗，發(fā)展明康匯粉絲經(jīng)濟，全力以赴解決農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷難題。據(jù)悉，以電商小程序“明天到”為藍本，明康匯推出更多線上會員服務(wù)，已上線的“留點菜”優(yōu)化門店體驗、服務(wù)在杭務(wù)工人員、拉入年輕客群。

明康匯以輕資產(chǎn)運營為戰(zhàn)略要點，在提升經(jīng)營效率的同時，也增強其抗風(fēng)險能力。

這一方面體現(xiàn)在明康匯的業(yè)態(tài)定位層面，它選擇發(fā)力社區(qū)小業(yè)態(tài)經(jīng)營模式，以加盟模式擴張。相比較直營大店來說，該模式即幫助明康匯減輕資金投入壓力，同時相對降低加盟商準入門檻，從而激活門店加盟主自主能動性，兼顧門店品質(zhì)與擴張速度。